网络新闻传播中舆论引导研究

一、网络传播重量轻质

目前，许多网站的新闻标题浮夸内容空洞，没有交代清楚新闻发生的背景，没有实质的内容，使读者不能从报道中获取有效信息。另外，除几家大型网站能够全天定时更新外，其他网站新闻更新次数少，不及时。网络新闻增加法律纠纷。首先，我国现行有关著作权的法律中，缺乏与数字化作品有关的规定。其次，网络传播中存在许多不规范转载行为，有的商业网站直接转载其他公司或媒体的原创新闻。再次，由于监管力度不够，网络新闻中存在许多隐私话题，任何人的个人信息都可能在网络中被曝光。

二、网络新闻舆论现状中存在的问题

（1）网络媒体失语问题。及时反映舆论，是新闻媒介引导舆论导向的主要职能。网络传播已经超越了时间空间的限制，若网络上各大媒体不能对社会突发事件或政府的重要决策进行及时准确报道，就可能会引发群众恐慌社会动荡。同时也会使谣言乘虚而入，影响公众对事实的判断。（2）网络新闻硬性宣传问题。首先，部分网络新闻偏离实际，通过网络媒体的传播将不符合发展需求的观念强加于众，影响正确舆论导向。其次，网络媒体宣传基调过高，同样偏离了实际情况，引起公众的反感。再次，当今媒体推出的典型报道，虽然数量有所增加，但并没有深入人心，进而引发受众对媒体产生的权威和信誉产生怀疑。（3）网络媒体信息失控问题。网络传播速度快、信息量大，由于网络的开放性，网络传播中存在着信息失控的问题，网络中流传的各种虚假新闻会让公众被误导，也会造成社会经济、政治等各方面的不利影响。

三、如何加强网络新闻传播中的舆论引导

（1）占据网络新闻舆论的主导地位。网络传播舆论引导式一项系统性社会性的工作，需要国家有关部门通力合作，明确职责，相互配合，共同加强互联网安全维护、完善网络管理机制，对网络中存在的敏感问题进行正确的舆论引导。要切实提高新闻主体对正确引导舆论、规范文化建设的重要性的认识。要顺应社会发展的潮流，密切观众舆论导向的最新动态，对引导舆论和规范传播做出客观合理的发展战略。（2）增强网络主流媒体的舆论引导水平。首先，要利用网络新闻传播的优势，利用信息传播产生的遍在效果、累积效果和共鸣效果在网络新闻媒体上的充分发挥，来引导正确的社会舆论。其次，各大新闻媒体机构要加强对网络信息的监管，这要求政府在资金或政策方面帮扶媒体，也要求媒体采用多种形式影响人们对新闻的关注与判断。再次，新闻媒体要利用交互式的手段了解受众的态度和关注点，进而判断应当如何调整自身的舆论导向以适应社会需求。（3）提高网络新闻传播者的素养。网络新闻传播者较传统媒体工作者在能力和素质方面有着特殊的要求。网络新闻传播者不仅要有基本的业务素质、大局意识和社会责任感，还要懂得网络与电子信息技术应用等方面的能力，以及较强的整合信息能力，以适应网络媒介的发展。除了专业素质上的提升，网络新闻工作者还要有多层次、开放性、动态的思维方式，与网络传播发展的新特征相适应。（4）提高网络新闻传播的控制技术。网络媒介的发展依赖于科学技术的进步。结合我国目前情况，应当在网络上建立健全完善的安全维护系统，自动抵制不良信息，拒绝错误舆论。并且要借助科学技术对互联网进行直接监控，提前预防网络暴力、网络攻击、网络诈骗等危害公众利益的事件发生，为网络新闻营造一个安全有序、健康绿色的传播环境。我国当前网络新闻的传播环境和传播机制仍然存在缺陷，网络新闻舆论的引导是一项极为重要的工作。我国与新闻传播有关的部门和新闻工作者，既要脚踏实地采取相应措施引导正确的舆论导向，又要有积极进取、开拓创新的精神来进行新闻传播工作，引导舆论发展符合时代特征。

作者：李爽 韩丽苹 单位：中国吉林网