主动求变 童装走向精细化

近两年来，国内童装市场在投资机构眼里被誉为“最后一块蛋糕”，市场格局变得不甚明朗，以往运动休闲服饰企业打造的童装品牌不再引领市场扩张的速度，相反，随着整个服装行业的调整进入深层次阶段，童装企业对自己下一季的产品战略做出了更加精细化的调整，以适应市场需求的变化。

李宁童装：继承运动DNA

“携手创赢未来・李宁童装14春夏新品会暨订货会”于8月底在北京李宁园区举行。天津市宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣、副总经理苏嵘为经销商讲解了趋势及订货会的主要变化，本次李宁品牌童装共了近500款新品，吸引了全国近400家经销商参与。

由宽猫咪运营的李宁品牌童装，无论是品牌态度还是产品都一直遵循着专注呵护儿童运动安全与健康成长的主张，坚持以儿童的成长发育及父母的切实需求考虑，旨在为中国儿童提供最优质的运动服饰。

本次春夏童鞋新品灵感来源于自然密码，延展出更适合小童及中大童不同心理的设计元素。其中减震、轻质、透气、防水、反光等诸多研发技术及新科技还应用于不同品类童鞋产品中，使产品在满足儿童时尚需求的同时，更加匹配儿童不同运动项目时的穿着需求。

值得注意的是，从本次的新品可以看出李宁童装一直承袭李宁品牌的专业运动DNA，并试图更多地吸收李宁集团开发的专业运动科技和工艺。尤其是在“李宁弧”系列的基础上开发出的针对儿童的“弧系列”童鞋产品是本次新品会的一大亮点。陈欣表示，未来还会有更多适合儿童的运动科技产品系列陆续上市。

在李宁的经销商看来，本次李宁童装2014春夏服装新品依然突出了李宁一贯的运动风格，部分受访者表示，全新升级后的李宁童装，凭借优质化的产品、合理化的价格、品牌化的形象以及更加规范化的市场推广，很有可能在目前的童装市场中赢得更大的市场竞争力。

大拇哥：动漫时尚到底

日前，以“大拇哥・梦”为主题的大拇哥2014春夏新品鉴赏会落下帷幕。除2014春夏新品以外，主办方还特意安排了经销商深入体验大拇哥的动漫产业链，了解大拇哥动漫与童装品牌的融合理念。

本次新品可以说是大拇哥动漫与时尚融合的成果展，共了包括奇妙大自然、海军学院、甜美的梦、奇妙之旅、缤纷派对5大主题系列，上千款新品。

大拇哥总经理蔡凡表示，动漫是梦想生产力，产品是梦想驱动力。大拇哥2014年春夏产品设计更注重挖掘产品的灵魂以及与国际时尚元素的巧妙融合，产品受到了与会嘉宾的一致好评。

大拇哥首席设计师施小姐表示，在产品设计上，大拇哥注重融合动漫文化，让动漫元素通过纽扣、拉链等细节设计，活灵活现地给小朋友带去动漫娱乐的体验。

在参与此次会的部分经销商看来，大拇哥能够通过动漫原创，将一个个故事鲜活、色彩浓郁的动漫世界注入产品，有助于形成独特的品牌特色和强劲的竞争力。

在终端建设上，大拇哥率先提出应用动漫体验，线下终端大拇哥动漫时尚体验馆以动漫体验娱乐为核心增值服务，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适、活泼的家庭式购物环境，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、精品和图书漫画等多品类商品，还设有儿童游戏和互动区域，达到一定规模的旗舰店还将开设5D影院，增设儿童创意体验区。

派克兰帝：延伸文化 重塑品牌

8月底，派克兰帝举办了名为“聚・变”的2014春夏订货会。派克兰帝CEO罗建霆针对本次订货会的主题“聚”与“变”做了深刻的阐释：聚心智资源，改革现有商业模式；聚品牌和加盟伙伴的斗志，各自改变提升，聚双方真诚同甘共苦之心，打造恒久赢模式。同时，他还鼓励加盟商们接受变化，迎接变化，利用变化，积极应对当前的市场环境，将不利变为有利。据了解，2014年派克兰帝春夏童装产品主要推出了玩乐style、玩转色彩和挑战极限几个系列，以及体现女童气质的连衣裙系列。

罗建霆表示，在派克兰帝品牌完成重塑后，由品牌文化延伸出来的设计元素被应用于本季的服装上，这些款式的推出，是对派克兰帝成立20周年的献礼，同时也是对派克兰帝品牌产品设计理念的创新与聚焦。

值得一提的是，派克兰帝专门在2014春夏订货会对加盟商做出了承诺：包括开展深度的专业化营销策划、提供标准统一品牌形象设计支持和实行更加系统的终端服务计划。在营销支持上，派克兰帝宣布将为经销商提供更为专业的营销策划，包括新店开业、新品上市、促销等不同推广周期方案；从下一季度开始，派克兰帝形象陈列部将会为加盟店铺免费提供货柜形象以及VM陈列等方面的设计和指导。此外，还将设立专业部门，特别对每个加盟店铺的形象、陈列与销售等情况进行严密的监督，并对店铺经营等进行深入指导。

罗建霆表示，这些服务有一个最终目标，就是让每一个加盟商都能在派克兰帝的扶持下提升店铺业绩。

T100：强化亲子英伦风

前不久，T100亲子童装了2014年春夏新品，品牌以“想象的魔力”为季节精神推出了下午茶派对、黑白盛宴、浪漫海滨三大主题系列设计。

作为国内首创亲子童装品牌，T100亲子童装2014年春夏新品依然重点突出了T100亲子风范，无论从设计风格、流行颜色、还是潮流元素运用都更能体现T100独特的亲子风尚，以及英伦风、贵族范的品牌个性，同时，传递出优雅品位和高尚的精英生活方式。

近年来，亲子装的概念已经在国内童装行业中得到了认可，越来越多的童装企业也开始推出亲子系列的产品，对T100而言这似乎意味着一种挑战。

T100董事长董文梅表示，亲子装系列产品在国内童装品牌中引发关注是一件好事。从品牌的角度看，国内消费者对高端童装的认知还较为缺乏，亲子装概念的普及会给消费者带来更多的选择。T100在品牌创立初期便有了清晰的定位：为有一定消费能力而又没有太多时间去购物的精英家庭设计服饰，T100品牌的塑造除了精准定位之外也必须要有非常坚固的产品品质作为支撑，在塑造高端童装品牌的时候，最终还必须得到消费者的认可，这个认可必须来源于产品质量的把关。

事实上，未来，国内童装品牌在品牌建设上还有很长的一段路要走，根据企业的特点找到一条适合品牌发展的特色路，打造独特的品牌文化，以品牌差异化赢得市场认可。董文梅表示，不论是哪种发展路径，童装的质量安全问题仍然是品牌的根本。