精益求精抢主动拓展市场扩品牌

自2008年上半年开始，中国劳动密集型产业集体遭遇寒流，纺织服装产业首当其冲。

这一现象准确地折射出了中国服装产业的现状。在行业洗牌的大背景下如何掌握主动权、提升核心竞争力成为摆在服装企业面前的现实问题。新郎希努尔集团审时度势，及时作出了战略调整――疏通上下游，全面提高集团服装产业核心竞争力。

精益求精抢主动

一直致力于打造中国一流男装品牌的希努尔，经过十几年的发展，其规模和市场占有率在国内已是屈指可数，但希努尔一直没有停下提升自身的品牌地位和影响力的步伐。在这场席卷全球的经济危机面前，新郎希努尔集团“智慧果断”的优点再次体现出来：在“寒冬”中抓住机遇，继续扩大希努尔男装的行业优势地位!这意味着希努尔必须更加精益求精，在一个更高的层次上去提升自己，这个提升是全方位的。因此，自2009年开始，希努尔男装特别注意在产品品质、流程进度等诸多细节方面加大投入力度，强调流程中各环节高效的协调能力，以保证希努尔男装以更好的质量、更好的款式、更快的速度推向市场。

值得一提的是，自去年下半年开始，希努尔男装在服装款型工艺和面料后整理工艺上加大了投入力度。进入2009年以来，希努尔男装面料的后整理工艺有了长足的进步，直接带动了服装品质的快速提升，另外在面料中加入特殊功能性纤维，以满足瞬息万变的消费市场需求；在款型工艺上采用半里、全里相结合的制作工艺，使成衣穿着更加舒适、轻便、挺括有型，另外新版西装特别的弯曲收身效果更加符合人体工学原理，更显庄重时尚，袖型在视觉上给人以修长感，秉承了绅士般的严谨、认真、以及极具时代眼光的精神。在激烈的市场竞争面前，这些进步和变化把希努尔男装带到了一个更高的品质层次，从而为希努尔男装赢得了更多竞争中的主动权，也为加速品牌跃升提供了技术和品质的保障。

拓展市场扩品牌

在加速发展希努尔男装品牌的同时，打造第二服装品牌――“新郎・美尔顿”(以下简称“美尔顿”)休闲男装是新郎希努尔集团的第二个战略计划。随着现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，人们追求放松、悠闲的心境越来越强烈，需求差异化越来越明显，反映在服饰上就是休闲服装越来越受到追捧，尤其体现在年轻人身上。这些消费需求的多元化变化，进一步细分了服装市场。

“美尔顿”休闲男装的推出，顺应了这一市场发展规律。根据市场表现出来的特征，定位于年轻消费群体的休闲装品牌必然会在整个休闲装市场处于主导地位，因此集团将“美尔顿”针对的主流消费群体定位于“追求舒适随意着装，崇尚物超所值购物理念，有着活力时尚、自信、休闲的生活主张，展现自我，追求个人价值体现”的年轻群体。

为贯彻新郎希努尔集团服饰产品一向倡导的高品质宗旨，整合有效销售渠道，快速打开休闲装市场，新郎希努尔集团聘请世界顶尖服装设计大师组成强大的设计师团队，确保“美尔顿”紧跟世界潮流，并不断开发独具竞争力的个性服饰；另外，采用上等的优质面料，确保生产出来的服装在质量上能够稳居市场鳌头；在销售渠道整合方面，首先通过建立大型直营超市式专卖店，迅速扩大国内市场分布规模；其次是运用电子商务渠道，实行网上销售，为全球消费者提供品质高贵的系列化休闲服饰产品。

新郎希努尔集团的调整政策和调整力度使其在服装市场的比拼中拥有了更多的竞争资本。加大服装款型工艺和面料后整理工艺的投入力度，提升了品牌竞争力，这将使希努尔男装博弈市场的功底更加深厚，可谓锦上添花；推出第二品牌，进军潜力巨大的休闲装市场，将使新郎希努尔集团在服装产业分得更大的市场份额，如虎添翼!我们有理由相信，新郎希努尔集团服装产业的明天必将更加精彩纷呈!