“手机报-China Daily”特色分析

摘要：手机报相对于传统报纸来说，能随时随地接收、传播信息，功能全面、互动性强。手机报-China Daily即《中国日报》手机报（CD）在创刊短短的三年时间里，“喷薄而出”，蒸蒸日上，取得了社会英语爱好者，特别是大中专院校师生的认可。本文归纳总结了中国日报“手机报-China Daily”特色，分析了其成功的必然。

关键词：中国日报 手机报―China Daily 英语 学习

随着手机报市场的不断拓展，各类英语媒体不断尝试以手机报为载体，英语资讯及学习信息。2008年2月，中国日报社联合中国移动通信公司正式开通中英文双语手机报“手机报―China Daily”，强强联合彰显百年大报风范，其内容的新颖性、时事性；风格的时尚性、年轻化；管理的规范性、专业化等都令广大英语爱好者耳目一新，为他们的英语学习提供了一个崭新的交流平台。在经历了当初一哄而上的火热局面之后，现在很多手机报面临如何生存下去的问题之时，中国日报“手机报―China Daily”却蒸蒸日上，取得了骄人的业绩：上线一年订购用户达30万，成为2008年发展最快的手机报；连年被中国移动通信公司树为手机报标兵……这些成绩的取得绝非偶然，优胜劣汰实乃市场生存之王道，因专业所以出众，因特色所以精彩，中国日报“手机报―China Daily”悟到了“受众即市场”这一规则，成功地做到了通过精确分析受众群体的背景及特点制定相关栏目特色；发挥百年老报的团队优势，以双语为特色做到内容的专业性、丰富性和权威性；与时俱进，以社会的热点和受众的需求为出发点，打造以互动为特色的新型媒体英语交流模式。

以大学生为主要受众群体的栏目特色。依据2009年中国移动通信公司“为手机报用户画像”活动调查数据：“手机报―China Daily”的受众全体调查大概是：就年龄结构而言，20~35岁的人群占到了71%；从学历结构来看，硕士和大专比例相当，大约各占15%，本科生要占到62%；从性别结构来看，女生占62%，男生占38%，这与语言学习者中男女失衡情况一致。中国日报手机报的双语特点决定了目前其受众多是受过英文教育的都市白领和大学生，创新事物的推广，必须从用户角度考虑，因为受众总是选择最能充分满足其需要、方便迅速的媒介产品。

依据这些特点，“手机报―China Daily”分为早晚报，每天两期。每一期报纸分为名人名言、时事要闻、常用口语、热点评论等几个板块。在“Language Tips”栏目中会节选经典美剧的经典用语，比如和年轻人生活相关的李雷和韩梅梅系列，教会你如何在日常生活中使用英语口语，体验地道英语，感受纯正英语语言交流环境。“Weekly Topic”栏目将一周最为关注的话题提供给大家交流，最近又增加了国际交流英语测评及托业考试的板块，每一期都会对一类题型进行分析和总结，使其受众群体的划分更加细化，实用性也得到了进一步的增强。另外，在节假日，手机报还会推出很多应景儿的专版，例如春节特辑、“十一旅游专版”等，从而为广大用户提供了很多学习地道英语的机会。

做到“内容为王”。通过浏览新闻学习英语，可谓一举两得。一位订阅“手机报―China Daily”的大学生如是说：“我推荐大家订阅China Daily手机报，除了可以随时随地学英语外，最大的好处就是可以天天更新你的词汇库。在了解新闻资讯的同时又可以学习热门高频词汇。”语言是随着人们的日常生活而不断变化的，口头语言、网络用语的不断涌现使得人们要通过看新闻、听广播等方式不断学习和更新词汇，了解最新信息。然而一些传统的例如以书籍为媒介的传播方式不能适应如此快节奏的变化，往往不能满足英语学习者的需求。而“手机报―China Daily”，以另一种方式走进大家的生活，以其大量的信息和丰富的内容打开了一扇窗户，使订阅者感受不断更新、变化、时尚的英语词汇和短语，为英语学习增添了无穷的乐趣。为了增强新闻内容的内涵，手机报―China Daily下足了工夫。

首先就从业人员而言，“手机报―China Daily”拥有国内人数最多和最具专业水准的英文新闻采编团队，每期手机报都有专职的外籍专家加以润色，为“手机报―China Daily”的专业化程度和英语规范程度提供了可靠保障。手机报的新闻编辑流程与传统媒体类似，需要经过责任编辑选稿、主编初审、编委会定稿、外籍专家审稿，最后由责任编辑发送手机报。依靠这支团队，“手机报―China Daily”一年365天向订户提供中英文双语新闻资讯。

其次，就内容编排来讲，“手机报―China Daily”更是独具特色。例如，2011年日本大地震之后福岛核电站核泄漏，中国一度刮起“抢盐风”，许多媒体以头条形式报道了此事件，然而“手机报―China Daily”另辟视角，报道了美国民众疯狂抢购碘片，专门生产液体碘化钾的弗莱明制药公司表示，他们每个小时都会接到数十个来电和电子邮件，疯抢一种剂量45毫升、售价13.25美元的碘化钾液体。表现了对于可能对自己形成危害的灾难，作为普通的地球一员，每个人心底可能都不是那么的“淡定”。在后来几期栏目中，手机报还选择了和抢购、脱销等相关的单词、短语以及习惯等说法，让大家自然去记住如何表达。作为主流新闻媒体的手机报，在内容的选择和编辑方面，既要遵循传统媒体固有的编辑方针和原则，又要充分考虑手机媒体受众的内容需求和新兴媒体使用者的特殊阅读习惯。与此同时，他们小心回避着手机媒体内容的同质化倾向，着力开发旨在聚合用户的原创内容，精心打磨他们与众不同的“亮点”。

再次，“手机报―China Daily”精选图片注重视觉效果。报纸能否吸引受众眼球，很大程度上决定于读者的“第一眼”感受，手机报也不例外。通过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，以及这张报纸的个性特色。手机报头条新闻都要配发相关图片，例如“环保车领跑北京车展”、“美股遭遇黑色星期五”等，一些新闻内容特别是搞笑的、动物的等很多也附带图片，真正做到了图文并茂。

增加原创内容，体现互动特色。与传统纸质媒体相比，手机报与读者的互动优势非常明显。通过开设互动栏目，选登读者的观点成为手机媒体的必然选择。“手机报―China Daily”的互动栏目是“Weekly Topic”。该栏目每期设置一个话题，请用户发表评论。这些话题往往是年轻人所关注的，积极向上，却又不乏幽默与风趣，时尚感很强。同时话题紧跟社会热点，在2011年“两会”期间，“Weekly Topic”就设置了这样的话题：“在改善民生方面‘您有什么建议’？”手机报将大家的观点分类总结，选登了大量读者来信。另外，“手机报―China Daily”每期都精选新闻中热门、常用的英语词汇和句子，让受众不仅以时尚、便捷的方式掌握中英文资讯，还能随时学习英语，促进英语水平的提高。从2011年1月开始，“手机报―China Daily”与新浪微博达成合作，“手机报―China Daily”官方微博在新浪正式上线，每一位网友都可以就新闻热点、双语翻译、英语学习体会和心得等发表自己的真知灼见。

手机报是对母报的内容和发行渠道的一个很好补充。“手机报―China Daily”与时俱进、开拓创新、勇于实践，大大拓宽了母报的品牌，扩大了外宣的覆盖面，并已逐渐成为众多英语爱好者的“老朋友”，借助这一平台，他们在倾听世界的声音、感知时代脉搏的同时，使自己的英语水平得到潜移默化的提高。

参考文献：

1.吴奇志：《手机媒体：国际传播的“移动战略”初见端倪》，《对外传播》，2009（2）。

2.孙超：《国内手机报研究综述》，《新闻世界》，2010（8）。

3.赵树旺、王俊杰：《时尚类杂志的发展空间》，《新闻爱好者》，2006（8）。

（作者单位：衡水学院外国语学院）

编校：赵 亮