服装商品橱窗展示探索

国内品牌服装企业在橱窗陈列方面尚存的问题

对于任何一个品牌，它的实体销售店铺商品的展示、陈列，尤其是专门用来吸引消费者的橱窗如果不能够吸引消费者的眼球，又怎么会引起消费者的购买欲望？因此，可以说橱窗的设计水平直接影响企业商品的销售额。橱窗设计师要费尽心思地装饰出既能让顾客过目不忘、引起他们强烈进入实体店铺观看的欲望，又能够一眼就体会出商品的特点和风格的艺术展示。这是橱窗设计非常成功的表现，但却是不易做到的。因此，寻找那些一闪而过的优秀的设计灵感就很重要，设计师们在这方面花费了很多时间，但是，国内服装橱窗的陈列展示仍然出现了一些这样或那样的问题：1.缺乏对商品橱窗展示的重视在中国服装行业内，有许多企业的领导对店面橱窗的作用认识不足，甚至有的认为它是可有可无的，在橱窗宣传上的投入是一种不必要的负担，这种意识往往会导致橱窗的使用和管理混乱。众所周之，在消费者面前明确自身企业的设计特点以及服装的突出风格，也就是摆明自身商品与其他品牌商品的明显差别，是橱窗展示的重要目的。橱窗展示通过橱窗的设计，通过对实体店铺里面的装修风格、商品的摆放方式、灯光的设计、装修材料的选择以及装饰品的特性等来创造出企业想要树立的形象氛围，同时突出企业想要表达的内涵与风格。每一个企业的实体销售店铺的占地面积有限，能够展示的商品数量有限，设计想法受到诸多因素的制约。因此，这就需要通过设计师扎实的专业知识的运用以及良好的审美表达，在有限的空间内表达出企业的特点以及商品的风格、内涵，这里橱窗无疑发挥着不可代替的作用。2.橱窗展示缺乏品牌宣传，不注重营销策略通过服装橱窗展示，每一个实体店铺的装修设计都应该将企业的主打商品凸现出来，用来重点宣传。但是，我国服装品牌的橱窗设计中的明显问题就是他们将很多不是重点的商品摆放在更为显眼的位置，而主打商品却被隐藏起来。企业的这种设计方法严重地影响了橱窗的宣传作用，很可能制约企业的市场竞争力。此外国内橱窗展示不注重品牌当季的营销方案，事实上服装的设计师在一定程度上代替了橱窗的陈列师完成了服装的宣传工作。而众所周之设计师与陈列师的角色是完全不同的，设计师根据流行趋势来创造本品牌的设计要素，之后进行一系列商品的设计，开发出主题鲜明的产品。陈列师只需要把这些商品所具有的艺术特色在橱窗中充分地表现出来。橱窗展示更需要陈列师的创意设计，这里可以考虑用时间段来划分营销方案，具体包括一些新品的上市和节假日营销策略等。3.商品的摆布缺乏艺术性从消费者的新来分析，当顾客看见店里的模特身上的某件衣服时，往往会想到自己，所以在橱窗展示中模特身上衣服的搭配是非常重要的，并且模特一般放到顾客能够很容易看到的位置，是顾客视觉的第一个观察点。在国内，我们看到的橱窗，大多都是商品自然陈列，很少会有艺术上的加工，这样会严重影响顾客欣赏商品时的艺术效果。

国内服装品牌橱窗现存问题的解决方案

1.切实提高企业对橱窗作用的认识在现在强大的市场竞争中，企业想要得到更多的顾客，在市场上取得更大的优势，那么这个企业就要运用多种宣传手段来宣传自己，不断扩大自己的影响，给顾客在市场上树立良好的形象。所以，一些成功的企业愿意在广告宣传中投入大量的资金。其中店面橱窗展示是在宣传中最快、最有效、费用最低的一种宣传媒介。商业企业往往都坐落于城市人口密集、交通发达的位置，所以店面橱窗是最有效的宣传媒介，采用这种宣传方法所表现出来的商品更加生动、真实，只要在摆设方面布置得有个性、有新意，并且富于艺术性，就能够给顾客留下深刻的印象，这样往往能因橱窗的艺术性来招引许多顾客，起到立竿见影的效果。由于店面橱窗的一次布置往往会持续很长时间，与报纸和电视等其他媒体相比会节省很大的费用。市场上一些企业甚至放弃一些橱窗，而去选择广告来宣传自己，这是一种不明智的选择。在西方的一些发达国家，其商业企业也很发达，在这些国家大部分的商业企业都采取橱窗来宣传自己。这种宣传方法不仅能够很好地宣传商品，而且还在一定程度上美化了市容，形成了特殊的商业文化，这都值得我们去学习。2.加强橱窗营销宣传的计划性，重视品牌推广店面橱窗是企业的重要组成部分，所以橱窗的宣传应该归入到企业的整体经营计划中，这样在一定程度上能够避免盲目性和随意性，这也是发挥橱窗作用的基本条件。出现上述问题主要是由于企业没有一个细致、周密的计划。在计划中要合理地安排商品、时间还有费用这三个基本内容。第一，选择合适的商品进行橱窗陈列。在企业中所设计的千万种商品中，怎样去选择一种或几种商品通过橱窗来宣传，并且起到很好的宣传效果是非常重要的。在商品选择时，主要从以下几个方面进行选择：（1）本店的特殊商品和主要商品，重视品牌推广；（2）具有新意的商品；（3）一些应季商品；（4）企业要大力推销的商品；（5）陈列时间的确定。第二，选择一个恰当的陈列时间是非常重要的，陈列时间包括起止时间和持续时间两个部分。此外，商品的陈列过程不能持续的太长，时间过长会增加支出的费用，也不能陈列的太早或太晚，以免失去良好的宣传时机。第三，提供必要的费用。陈列过程中主要涉及到橱窗设计费用、样品占用费和设置购置费等，这些费用要在节约的前提下做出预算，根据需要及时提供。3.努力提高设计水平我们知道一个好的店面橱窗是一个艺术品，橱窗艺术能够使人在了解企业信息的同时在艺术上也是一种享受，只有这样的橱窗才能在市场上立于不败之地，才能充分发挥橱窗的真正意义。在橱窗艺术领域，我国与一些发达国家相比还有一定的差距。在我国，有一些人认为，只要在橱窗中随意放置一些物品，就会达到橱窗宣传的目的，这是一种错误的想法。物品摆布的好坏会严重影响着橱窗的宣传效果。在橱窗艺术领域，设计水平的高低是关键性因素，因此在这个领域具有高素质的专业性人员是至关重要的。同时，企业还要定期组织员工进行专业知识学习，借鉴国外的一些成功经验，不断提高橱窗设计水平。4.重视橱窗设备的引进与更新橱窗设备的引进和更新以及陈列品的展示是一个艺术的创造和加工的过程，这个过程是非常重要的，要想使之起到好的效果，公司除了有一定的橱窗艺术以外，还要有一些必要的设备，只有两者有机地结合起了，才能达到最好的效果。如今，市场上的大部分橱窗相对较落后，宣传效果也差，其中设备陈旧长时间不更新是落后的主要原因，要根据市场和顾客的需求对橱窗及时更新。与此同时，要根据市场的情况和店面的模式大小，适当地引进国外的一些先进设备，实现橱窗设备的现代化。引进设备，资金是非常重要的，所以企业每年可以从广告宣传中拿出一部分作为设备引进资金。资金得到了保证，那么设备的更新换代也就指日可待。总之，橱窗展示设计应不拘囿于形式，根据展示对象的特点进行灵活的设计，这有利于各品牌树立独特的形象。国内服装品牌纷杂，要获得消费者的认知和记忆就更需要彰显品牌个性。我们都知道本土服装品牌由于起步较晚、品牌历史不长，短期内无法与国际先进品牌的技术和工艺相媲美。这样的环境下，适当地采用橱窗展示设计将有助于处于弱势的本土品牌扬长避短，而借助本土优势占领本土服装市场，首先就需要橱窗设计契合本土消费者的心理需求，展现优于国外品牌的独特优势，在本土站稳脚跟之后，再向国际市场进军，逐步占领国际服装市场份额。

作者：雍幼青