解放思想 做好出版工作

【摘要】 所谓思想,乃人的所思所想。包括人在成长历程中所形成的已有知识、信念、观念、人生观、世界观、价值观、规条、态度等等。总的可归为信念系统。据科学家估算,每个人至少由上万条信念信息在支撑着他的一言一行。而信念就是某件事物应该或必然是怎样的,随之而来人体智能便会判断其价值,并立即采取自然的方法来应对,相应的体现出人的态度。当然,这一切都是在一定的历史环境、社会环境、自然环境、家庭环境中形成的。例如现在有的国家机关公务员办事拖拉、不讲效率,这并不是这些人本性使然,而是长期以来,他们已经习惯了一张报纸、一杯清茶、安安逸逸、轻轻松松的工作方式,在他们的思想中逐渐形成了依附心态,无需有功、只求无过,他们的行为无非是思想的一种反映罢了。解放思想,就是要让人们的心灵和智慧冲破长期以来由形象、身份、角色形成的桎梏和牢笼,使其放飞心灵、达成目标。

【关键词】 解放思想 出版产业

一、我国出版产业目前的发展态势

(一)图书品种虽呈增长态势,但品种单一,比例严重失调。

至2007年底,全国共出版图书27万4千多种,比上年增长10%,其中新出版图书13万7千多种,增长6%。图书全年总印数66亿册,比上年增长7%,总产值679亿元人民币,增长6.6%。

但其中教材数量达到35亿册,占全国图书总印量的一半还多,产值约258亿元人民币,占全国图书总产值的35%以上。

这样的图书结构严重的制约了出版业的发展,简单的道理,如果全国有三分之一的读书人读的都是教材,那其他种类的图书还能有多少发展的空间和可能?

(二)图书出版业缺乏创新能力,同质化严重。

21世纪,我们处在一个知识大爆炸的时代,人们对知识的需求,大大超过从前,但快餐式的阅读,让人们养成了“喜新厌旧”的习惯。为什么“超女”“快男”一类的电视选秀节目能够引起社会的广泛关注,但一本本获奖的图书问世却只能吸引少数人的眼球。这很值得我们思考。

创新的缺乏随之诞生的肯定是严重的抄袭和盲目的跟风,2006年,“鬼吹灯”系列一经上市,由于其独特的写作视角和写作风格,立刻登上了各大图书销售排行版,这本来是一件好事,但随之而来的却是各种《盗墓笔记》《盗墓之王》等同质类作品的跟风上市。2007年的《求医不如求己》遇到的是同样的情况。

同质化也许能给出版社带来短期的利益,但长此以往,只会使读者降低阅读的新鲜感,降低阅读的兴趣,从而损害整个出版业的发展。

(三)体制与机制的僵化。

长期以来最困绕各出版社的问题就是回款问题。带来这一问题的最大原因就是发行机制严重的和市场脱节。

上世纪的八九十年代,出版社、印刷厂、书店就像三个亲兄弟,各司其职,大家都属于国企,干好各自的工作,一本书从编辑到上市都有他必然的去处。但随着经济的发展,“三个兄弟都进行了自己的改革、改制。现实发生了巨大的变化,形成了巨大的反差,出版社所生产的产品依然要通过书店来上市销售,但常常是书卖出去了,钱却收不回来,书店所采取的“寄销”方式严重的影响了出版社的发展,图书的风险全部压倒了出版社身上,即便是做了几本好书,效益也要两三年后才能看的到。站在书店的角度,拖款拖付可以使书店有足够的资金,但问题是从长远来看,一但大量的出版社出现资金链条断裂,那接下来的连锁反映必然是出版的大崩溃。

二、解放思想应对出版业在新形式下的大繁荣大发展

(一)从编辑本身出发,做好每本书的编辑工作,应对市场的需求。

作为一名旅游类图书编辑,我结合本人实际工作,就应如何应对图书市场的变化,谈几点个人的观点:

1.了解图书市场热点的变化。

传统的旅游类图书主要侧重的是景点介绍和旅游感受的抒发,但随着旅游者对旅游方式的认识不断深入,传统的跟团旅游已经不能满足广大旅游者的需求,自助游的比重逐年增加,所以传统的旅游类图书的市场关注度正在逐渐降低,而工具类的自助游图书正在受到市场的青睐。这从旅游类图书近年来的销售排行榜可以看到,排在前列的都是像《中国自助游》、《中国自驾车游》这样的工具性的旅游书。工具性的旅游类图书由于他的实用性,正在为越来越多的读者所接受。2006年底,世界上最大的自助游类图书出版商“lonely plant”和“三联”签定了战略合作协议,准备进军中国自助游市场,这也说明了书商对这一市场前景的看好。

我们在做编辑工作时要随时关注热点的变化,如果由于自己资讯的落后,做出了已经落后的甚至已经被淘汰的旅游书,那不仅造成出版社的损失,也是自己编辑工作的失职。所以随时了解市场的热点变化至关重要。

2.了解读者需求的变化。

在做一个选题策划之前,首先要了解市场的动态以及热点的转换,从而认识到读者的需求。根据读者的需求,进行选题内容和版式上的设计,刺激读者的购买欲。如2003年云南人民出版社策划的选题《丽江的柔软时光》至今销量已经超过10万册,该书在策划时就抓住了旅游者的需求和心理。首先以在当年来说比较前卫的图书设计和个性化的文字,抓住了读者的眼球,同时通过版式和文字让到丽江旅游的游客,尤其是年轻游客获得心灵上的共鸣。得到了读者的认可。

3.做好书稿的策划工作。

策划包括了很多方面,包括了图书的创意、编辑加工、设计制作等相关工作。

同样的稿件经过不同编辑的加工会产生不同的结果,一名好的编辑可以把自己的想法与创意同书稿有机的结合,在对稿件做到必要的提升的同时,使稿件有一个最恰当最合理的结果。

几年前,中国青年出版社出版了一本名为《藏地牛皮书》的书,书稿的内容仅仅是的旅游咨询,同类的图书已经有多本,但该书的责编和设计们,通过独特的创意,反传统的设计,把书稿表现出了一种独特的风貌,图书一上市,即成为畅销书。有的业内人士甚至把本书称为图书的“革命”。

所以,作为责任编辑,只有做出好的选题策划,才能协调好各个环节的工作,做出好书。旅游类图书的编辑更是如此,如何在同类题材的图书中体现出自己的不同,获得成功,这需要我们认真的思考。 (下转第23页)

(上接第48页)4.做好图书的营销工作。

每个编辑在策划编辑一本书的时候其实都是一个投资人,投资的最终目的就是要获取利润,而图书这种特殊商品在营销时有他的特殊性。谁也不敢在图书上市之前就保证他一定能够成功、成为畅销书。每年全国出书的品种那么多,但畅销书只占到很少的一部分。可不论是哪种畅销书,你做一个调查的话,都会发现,在他的后面,一定会有一个好的营销策略与之配合。

旅游书,由于所选取的资源的固定性,所以同质化的问题相对其他类型的图书要严重一些,怎样才能在同类的图书中脱颖而出呢,除做好前期的策划、调查、编辑工作外,还不能忽视的就是营销。怎样才能做好营销工作呢?我觉得因该做到以下几点:

在图书制作的调查和策划阶段编辑就因该积极的参与到发行中来,多跟发行部的同志以及书商沟通,对图书的后期销售有一个预估,做到心中有数。

b.要制定符合每本书特点的营销计划。

营销的方法有很多,但放到一本书上来说的话,我们一定要找到最经济,也最有效的办法,以《丽江的柔软时光》为例,畅销数年,最重要的一点就是该书的编辑看准了他的特点,把营销的重点放到了丽江本地,在旅游的目的地做大宣传,以丽江的销售带动全国其他地区的销售,结果一举成功。

c.积极认真的倾听读者的反馈。

对一本图书而言,读者就是上帝,他是我们的衣食父母。一本书出版上市后,责任编辑不能就置身事外,主观的认为后面的工作就交给发行了,这是很错误的。

作为责编,图书上市后我们仍然不能放松,我们要及时的了解市场上书商的反馈,同时更要注重读者的反馈。从反馈中看到自己编辑图书的优点和缺点,针对优缺点制定相应的计划,让图书最大限度的得到读者的认可,对书中无法改变的遗憾,一定要做好记录,在重印再版时及时改正。以《丽江柔软时光》为例,上市初期只有一个平装本,但从读者的反馈中责编发现很多读者在购书时都是一次购买多本,具体了解后才知道多买的那些读者都是想把该书作为旅游纪念品送给自己的亲朋,编辑部根据市场反馈,看到了商机,及时调整,马上出版了《丽江柔软时光》精装本,以满足这些读者的需要,一上市精装本就取得了不错的销量。

(二)解放思想,改变落后的出版机制

首先需要解放思想,更新观念,拓宽眼界。孤立地研究和思考问题,出版改革不可能取得突破性的进展,必须把出版体制改革置于国家改革发展的总的坐标系中来考察和研究,需要各有关部门的理解和支持。

其次,要改变的就是图书的发行和销售机制,国家应出台相关的条例或法规,约束书店肆意拖欠书款的做法,最大限度的保障出版社的合法权益。出版社也要从自己做起,对长期以来形成的一些僵化的、不适应市场需要的体制做出改革。

只有这样,我们才能真正做好出版工作。