浅析高校学生工作官方微博的构建对策

摘 要：随着网络的普及，微博也逐渐在高校学生中得到了广泛的应用。学生可以从微博中得到很多的信息，而且因为官方微博信息的权威性，所以在学生中的影响力也是比较大的。本文首先从微博的特点入手，讲述了微博对于高校学生的影响力，然后再提出如何更好地进行官方微博构建的对策。

关键词：官方微博 高校学生工作 特点 对策

中图分类号：G421 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）04（a）-0236-01

在信息日益碎片化的时代，微博的产生是一个必然的趋势。而因为微博的草根性、信息获取的强大的自主性和选择性、宣传影响力具有极大的弹性、内容精简短小、信息共享迅捷等特点，让微博能够迅速的普及。正因为微博以上的特点，所以在许多的高校中，微博也被学生广泛使用，成为了学生日常沟通交流、发表心情、了解外界的工具。因为微博的这种极大的影响力和官方微博的权威性，所以对于官方微博在高校学生工作中的构建，我们也应该予以重视。

1 微博的特点

每一种新事物的产生都有它不得不出现的理由。微博也是如此。国内知名的新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义，指出微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。从这句定义中，我们可以了解到五个讯息。第一，微博具有一种关注机制，而且使用过微博的人都知道，这种机制是存在着单向与双向两种的；第二，微博的内容十分简单，限制字数为140字内；第三，微博所的内容具有实时性；第四，微博信息的传播方式为广播式，信息具有公开性，任何人都可以浏览；第五，微博是一种社交的网络平台。

从对于微博的定义中，我们对于微博也有了一定的了解。下面详细介绍微博的特点：

第一，微博具有草根性。我们所说的草根新，就是指微博的广泛性。它能够遍布人们生活的每一个角落。

第二，微博的信息获取具有强大的自主性和选择性。所谓自主性和选择性就是用户可以根据自己的兴趣来选择是否关注某个人，而且也可以根据对方所的信息的类别以及质量来对其进行分类。

第三，微博的宣传影响力具有极大的弹性。所谓的弹性，就说出了微博的关注度是受到其内容质量的限制的。一般情况下，用户所信息的新闻性、吸引力越强，那么对于此用户感兴趣、关注该用户的人也就越多，影响力也就越大。

第四，微博的内容精简短小。微博每条的内容的字数是有限制的，这里不需要长篇大论，只需要不超过140字的精短的内容来阐述自己的观点即可。

第五，微博的信息共享迅捷。微博不似传统的纸质媒体以及网络媒体，需要有一个特定的平台支持，它可以在任何地点、任何时间及时信息，这种不受限制的速度是极其迅捷的。

2 高校官方微博的构建对策

从个人的生活琐事到体育运动盛世，再到全球性的灾难事件，微博已经成为了全世界的网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。而且新闻会时信息的地方，而新闻发生地，是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点―― “媒介即信息”。由此可以看出官方微博的重要性。

而高校官方微博的影响力除了同其运营管理相关之外，还同其议题的属性等相关。而因为高校官方微博同样具有微博以上的特点，所以我们对于提高高校官方微博影响力，让高校能够更顺畅的搭建信息交流、资讯互动以及思想沟通的平台，需要从以下几个方面着手。

首先，对于高校微博进行自我定位。不同的阶层有不同的属性，也有不同的关注热点和方向。所以高校微博首先应该有一个自我的良好的定位，这样才能够更好地做好高校学生工作。我们知道高校是与政治、经济并存的不容忽视的文化机构，其承担的责任十分巨大，所以其开设微博的主旨就是能够迅速便捷的重大的信息，传递延伸校园文化。所以高校官方微博可以定位为：品牌与高校文化宣传的自媒体新闻中心、学生的互动中心等。

其次，进行高校官方微博进行装饰定位。高校学生具有着年轻人的张扬的特点，他们也喜欢具有美感的事物。所以对于高校官方微博，我们应该进行适当的装饰，让他们能够直观的展现出官方微博的人格化的形象，例如，对于背景的设置，应该是具有人文气息的，具有高校的人性化图文信息。

再者，对于高校官方微博进行内容定位。从微博的特点可以得知，微博的内容可以决定微博的影响力和传播力，所以高校官方微博的内容也直接决定了其在高校中的影响力。从高校官方微博的特点分析，对于高校官方微博的内容应该从频率、多样化、时效性、人性化等方面出发进行规划。第一，从频率来讲，我们应该对于信息的条数进行限制，一天5、6条即可，多则容易导致信息泛滥，少则失去听众的兴趣和关注度；第二，所谓的多样化，就是指的信息不能仅仅局限于文字，可以适当的加入图片、视频等内容，这样不仅让信息更加的立体化，也更容易吸引人；第三，时效性是最应该重视的一点。网络媒介的产生就是因为纸质媒介的时效性不够强，高校官方微博要想牢牢地把握用户，提高影响力，就要在时效性上下功夫；第四，人性化这一点，在这个讲究人权的时代中也是不容忽视的一点。无论是进行信息还是进行信息评论，都要能够学会采用生动、有趣的网络语言，这样才能够引发更多的讨论。

当然，除了以上的几点，我们还应该提高微公关的建设。国家的经济要想可持续发展，需要的是政府的宏观调控。高校的官方微博作为一个公共的办学机构，更应该有危机意识。不能出现了“微博”变“危博”的现象，所以高校官方微博应该加强对于微博的舆情预测、提高危机处理和危机预警的能力，在为用户提供高品质服务时，也不断的提升自我的发展空间。

参考文献

[1] 施进化，倪鸿燕.论微博背景下的大学生思想政治教育工作[J].科技信息，2011（6）.

[2] 肖光荣.论虚拟环境下大学生网络德育工作应遵循的基本原则[J].湖南师范大学教育科学学报，2009（3）：78-82.