网络新闻传播雅正性及煽情性制衡

摘要：网络环境下煽情性新闻日趋泛滥，从原来屈居页面底部到后来明目张胆的以大幅图片或者醒目标题来吸引观众眼球，网络新闻在经历了雨后春笋般的发展后，不可避免地出现了一些不良现象，在满足了受众好奇心与猎奇欲望的同时，带来了一些负面效应。应对这种局面，不仅需要传播者在传播信息时坚持好把关人的职能，坚持网络新闻的客观性，还需要受众从自身出发，抵制恶俗趣味，培养高雅情操。

关键词：网络新闻传播;雅正性;煽情性;对策

随着互联网对社会生活的影响加深，网络新闻的发展也进入了一个新阶段，在价值取向上出现了新的变化，传统媒体中的及时性已经实现了向实时性方向的转变，实用性也成为衡量网络新闻的重要指标。同时，新闻价值取向的侧重点也有了新的变化，人们更加注重社会软新闻的发掘，因此娱乐新闻及社会生活新闻急剧增多。这些都是网络新闻给当前的各种媒体的新闻报道带来的新变化，这些变化对于新闻信息在新的条件下的传播产生了重大影响，对我们的社会生活也有正面或负面的影响。网络环境下日趋泛滥的煽情新闻网络新闻传播的煽情新闻即在新闻报道中以通俗、夸张、戏剧性等手法描写色情、凶杀、暴力等新闻事实，达到刺激网民感官以增加点击率的作用。①煽情新闻是在网络新闻发展初期缺少有效监管而对此类信息需求激增的条件下产生的，它是“眼球经济”催生的产物。网络煽情新闻的表现形式主要有以下几种：一是醒目的标题。各大网站首页或者弹窗都会有大标题，内容包括当天新闻和一些生活技巧常识等，其标题之显眼，使人无法忽略。二是设置悬念。这在社会性新闻中尤为突出，比如网易新闻的某一条“尖子生学习秘籍，不看吃亏”，使人忍不住进去看个究竟，但看到最后却发现所谓的尖子生学习秘籍不过如此，也没什么特别有效的方法。三是煽动性的语言。比如2017年4月24日搜狐新闻，在“社会”这一栏目中，居于头条的有十条新闻，其中有五条都是诸如“西非巨臀模特成网红坚称身材纯天然”“云南男子泼水节猥亵妇女：朝脸猛泼趁机”等具有性的新闻，用尽一切手段吸引网民点击。这些标题在别的网站也很普遍，说明标题党已不可避免地成了网站吸引人们眼球的手段。四是生动的图片资料。这种图片在各大网站娱乐新闻一栏尤为突出，各种明星走光、血腥场面、影视中的剧照等，只有想不到，没有不敢登的。这是一个读图时代，以图片来吸引眼球并不为过，但以这种大尺度图片对人的心理阴暗面进行，是非常危险的。因为它可能会引起模仿，尤其对于世界观价值观正在形成中的青少年而言，如果缺少正确的引导，他们很可能会因为这些不良信息而走上歧途。导致网络新闻煽情化的原因是多方面的。首先，它是网络媒体注意力经营的结果。网络媒体的营销模式主要依靠广告来创收，而广告的投放价位是看网站点击率的。为了提高网站点击率，网络媒体必须提高网站的关注度，从这种意义上来讲，媒体营销的实际上是注意力，而不是内容。其次，煽情新闻的出现是为了满足受众心理需求。根据马斯洛的人类需求原则，出于人的原始的心理需求，一些网民在浏览信息时会格外青睐一些涉及色情、凶杀、暴力等信息，这是人的自然属性在信息需求方面的自然流露。好奇心与猎奇心理是每个正常的自然人都会有的，而网络媒体正是抓住网民的这种心理来进行营销，迎合受众的低级趣味，达到提高点击量的目的。这实际上是一种恶性循环。网络新闻要倡导雅正性新闻的雅正性原则是指新闻要有理性的新闻品质、高雅的文化品格、纯正的新闻文风。网络新闻在强调快、新、奇的同时过于注重对新闻表面的包装，忽视了对新闻内涵、新闻本质的横向拓展和纵向挖掘。在这种情况下，网络新闻的雅正性显得格外必要。具体来说，理性的新闻品质要求网络媒体在新闻的时候保持理性平和的心态去对待每一条新闻事实。网络上的信息鱼龙混杂，真假难辨，如果传播者在传播信息时没有担负起一定的责任，以讹传讹，就会使一条假新闻以病毒式速度扩散，造成不可挽回的影响。理性的新闻品质不仅表现在鉴别信息时保持理性的态度，还表现在编辑信息内容时的思维和智慧。一条有思想、能带动人们思维的消息的分量远比一条粗制滥造的娱乐新闻的价值要大，其留存时间也要更长。网络媒体应该注意做有思想的传播者，有自己的主张，并不是一味地做传声筒。高雅的文化品格是针对网络新闻当前日益糜烂的文笔而提出的。为了迎合一些受众的低级趣味，网络新闻传播者不仅在标题上布满刺激性语言，而且在内容上也是不堪入目，已经远离了新闻报道的初衷。高雅的文化品格正是要倡导网络新闻文体的文化品位，提高其文化内涵，使新闻报道不再是迎合低级趣味的过眼云烟，而是能以一种文化产品的形式长久留存。纯正的新闻文风强调的是网络新闻的写作要坚持正确的舆论导向，要以负责任的态度对待新闻写作，要考虑到媒体人的社会责任，而不是一味地追求商业利益。新闻文风是新闻写作的旗帜。在传统媒体中已经形成了一批有思想、有深度的报道，这些报道可以作为一种文学作品付梓。而网络新闻中这样的作品少之又少，多以快讯、短消息形式出现，看过之后就再也找不到了，深度报道大多是转载传统媒体的，失去了自己的风格与特色。雅正性的原则要求网络媒体做到严谨、深刻、权威，在这方面，网络媒体可以利用自己的优势对新闻资源进行整合，展开专题报道、系列报道等有深度的报道形式。其中，网络新闻专题在提高网络新闻雅正性方面起着至关重要的作用，可以说，新闻专题的好坏决定着一个网站的高度与站位。网络新闻专题有强烈的聚合效应、能感化受众的认识、易形成舆论强势、塑造网站品牌等优势。②新浪网站的新闻专题在各大门户网站中做得较为突出。纵观新浪专题，它能在众多同类专题中脱颖而出是因为它的及时、全面、权威、深刻、形象。在事情发生之后不久，新浪便会推出自己的专题，时间上能保持领先，并且专题覆盖面之广，使大部分用户都能找到自己想要了解的信息。它充分利用网络多媒体功能，在专题中综合利用文字、图片、视频，打造立体新闻、数据新闻，使事实一目了然，生动形象。这是网络新闻雅正性的代表。除此之外，网易新闻打出的口号“做有态度的新闻”也是对网络新闻雅正性的一种呼唤。有态度便要有思想，有思想的新闻才能独立。在当前条件下倡导网络新闻的雅正性并不会影响网络媒体的利益，这是经济效益与社会效益、眼前利益与长远利益的博弈。社会新闻应该坚持雅正性，避免煽情化随着互联网技术的不断深入发展，网络新闻逐渐会成为媒体的主流，传统媒体也在逐步打造着自己的媒体网站，而网络新闻会一步一步走向正轨，受到国家监管部门的管辖，或者业界同行的监督，其内容质量要求会越来越高。在这种情况下，紧靠煽情化新闻打出的招牌已经行将就木，是走不长远的。在内容为王的传媒时代，有思想、有力度、有深度的雅正新闻才是竞争的制高点。所以，社会新闻应该坚持雅正性，避免煽情化。首先，新闻从业者必须发挥“把关人”职能，把握好新闻价值标准。新闻的价值取向会潜移默化地影响受众的社会价值观念与价值取向。③在这种情况下，媒体从业人员应该以强烈的社会责任感从事新闻传播活动，积极担负相应的社会责任，正确引导社会舆论。面对大众的非理性，记者必须是理性的；面对大众的浮躁，记者必须是冷静清醒的。新闻价值标准的判断代表了一个记者的职业道德水平，记者应该肩负起相应的社会责任，坚守业界良心。其次，媒体要处理好软新闻和硬新闻的关系。网络新闻对趣味性的注重和“娱讯”的泛滥④使得网络新闻的报道题材很大程度上偏向对社会软新闻的报道，而且形式上也采用很多吸引眼球的报道方式，而实际内容上却华而不实。这种软新闻的泛滥没有深度，不能揭示新闻的本质特征，从长远利益来看，有思想有观点的硬新闻才是网站发展的根本动力所在。第三，用高质量的深度报道来增强社会新闻的雅正性。深度报道在传统媒体尤其是报纸上发展得比较成熟，系列报道、组合报道、连续报道等形式能够深度挖掘新闻事实，把新闻背后的新闻呈献给受众。但由于网络新闻自身的局限性及盈利模式影响，网络媒体进行的是注意力营销，关注的是点击率，所以为了创收他们并不在乎采用的是什么手段，而深度报道需要花费大量的人力物力，并没有受到网络媒体的青睐。需要注意的是，由于一些传统媒体的网站有传统媒介为依托，他们在报纸上刊登的稿件可以用在网站上，因此社会新闻的深度报道成为可能。

注释：

①张晴；《我国网络新闻传播煽情化问题及其治理》，《郑州大学学报（哲学社会科学版）》，2011（4）。

②刘新：《浅析网络新闻专题报道与网站影响力塑造》，《佳木斯体育学院学报》，2011（11）。

③姚岚：《网络媒体新闻价值新取向及影响》，《广西职业技术学院学报》，2009(4)。

④屠炯：《试论网络时代新闻价值观的新走向》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2005(1)。

作者:赵彦红 单位:四川外国语大学