音乐广播主题宣传活动得失谈

[摘要]本文以音乐广播举行这类活动的必要性为出发点，重点分析了开展这类活动主持人及工作人员从采编播到后期线上线下宣传的收获，同时介绍对于音乐广播本身，开展主题宣传活动所能带来的经济效益与社会效益。本文也对开展主题宣传活动所需要舍弃的内容进行介绍，对于开展这类活动的难点进行分析。从而为音乐广播继续开展主题宣传活动提供一定参考价值，为传统广播电台发展提供新的思路。

[关键词]音乐广播 主题宣传 必要性 发展

一、什么是主题宣传活动

主题宣传活动，顾名思义，就是在一定的主题之下所展开的，具有宣传效益、能达到宣传目的的系列活动。各行各业各领域均有自己的主题宣传活动，敬老院有关爱老人的主题宣传活动，消防部门有消防主题日宣传活动等等，而音乐广播也在其新时代的发展之路中，加入了主题宣传活动。

二、音乐广播举办主题宣传活动的必要性

1.丰富节目形态，提高收听率与影响力。

随着时代的发展，新媒体时代的到来，传统电台的节目形态也在不断地调整改善，与时俱进。音乐广播的节目形态大体分为两大类，常规直播节目和线性专题节目。常规直播节目为听众通过车载收音机，网络收听平台等接收端收听到的主持人在直播间直播状态下所呈现的节目，线性节目一般以专题为主，在同一专题之下，通过精心制作的，短小精悍的录播节目来呈现。两种节目形态融汇贯通，给听众带来多样化的听觉感受。主题宣传活动作为一个大的板块，参与主题宣传活动的主持人可以给直播节目带来现场连线的同时，也可以以精悍的线性节目排入播出单当中。对于音乐广播节目而言，主题宣传活动无疑丰富了节目形态，给人强烈的听觉震撼。

其次，主题宣传活动均经过完善的策划，精心的采集与制作，在节目呈现上，无疑是高标准严要求，这在一定程度上对主题宣传活动的质量也提出了要求。同时，主持人亲临一线，跋涉千里将素材带回，对节目质量也有自己的要求。主}宣传活动的开展，能为音乐广播提升节目质量带来源源不断的动力。

当节目样态丰富，节目质量以高水准的形式呈现时，为音乐广播节目收听率的提升提供了可能。节目中动人的故事，从未见过的风景，与音乐有关的情节等等，总有一个触点能走进听众的内心。

传统电台的影响力体现在方方面面，主题宣传活动的后期呈现样态多样，每一种形式都在无形之间提升了电台影响力。无论是精品节目的呈现，还是作品展览会的举行，都为提升音乐广播影响力添上了浓墨重彩的一笔。

2.提升主持人的采编播技能，增长见识。

音乐广播电台主持人的采编播技能往往在完成自己所负责的节目中来锻炼。一期节目的提前准备包括信息的采集与编辑，音乐的选择，最后以直播或录播的形式播出。这种大型主题宣传活动，能让主持人走出直播间，进行大量信息的采集，在编辑中不断筛选，取其精华去其糟粕，播出时随着节目内容的定位来调整播出状态。整个过程提升了主持人采编播技能，让主持人具备走出直播间，完成大型主题报道的能力。

采访的过程是与人接触的过程，同时也是与不同文化碰撞的过程。在采访时会遇到拥有不一样人生故事的受访对象，也会遇到完全不一样的风俗文化风土人情。在碰撞中产生火花，无形间增长了音乐广播主持人的见识。

3.文化的传播。

文化的传播是一个大的主题和方向，但是细化到主题宣传活动中来，开展主题宣传活动，在一定程度上，可以将丰富的文化形态增添更多的传播方式。在开展主题宣传活动的道路上，会遇到即将消失或是后继无人的传统文化，对这类文化的宣传与传播，为它的继续延续提供了一种可能。

三、音乐广播举办主题宣传活动的得与失

1.主持人采编播业务技能的提升与收获。

作为一名音乐广播节目主持人，除了对音乐的理解具有专业性、独到性之外，还应该全方面掌握处理各种信息的能力。音乐广播主题宣传活动带领主持人走出直播间，了解社会、文化的丰富性，采编播的每个环节，对节目主持人来说都有巨大的收获。

以笔者参与的湖北广播电视台音乐广播部2016年主题宣传活动“乐乡传奇”为例，此次“乐乡传奇”以探寻音乐之乡的故事为出发点，将主持人结对分散到不同线路，做不同角度、不同内容的大型主题报道。我和我的同事被分到湖南组，在湖南广阔的土地上探寻音乐之乡的奥秘。出发之前，我们将报道范围缩小到湖南湘西苗族音乐，以及以湘西苗歌为中心的几位非遗文化传承人的故事。首先与湘西文广局非遗科取得联系，在发出邀请函之后，他们用朴实的语言和满满的热情回复了我们。因为有湘西文广局工作人员的指引与帮助，我们十分顺利的找到了受访对象。有趣的是，受访对象与他们早已成为朋友。第一位受访对象是湖南湘西非遗文化传承人陈千钧，73岁的老人住在拥有8美元吸一口空气的半山腰上，和其他独居老人的孤独落寞不同，眼前的那位老人，皮肤细腻声音洪亮，唱起苗歌来可以三天三夜不停歇。虽然已是古稀之年，每周依然能坐好几个小时的车程去山外演出，说起已经离开的老伴，他告诉我们想念老伴的时候，就会用唱歌来寄托思念。这种朴实与乐观感染了我们，让我们第一次真切的感受到，年龄真的可以不写在脸上，拥有自己真正热爱的事情的人，是多么的幸福。这种收获在直播间里隔着电波很难感受到，当我们身临其境的时候才发现，在湖南湘西美丽的土地上，孕育了这样一群饱满的灵魂。

在湘西文广局非遗科工作人员的介绍之下，我们又采访了另外几位非遗文化传承人，每个人都有自己闪闪发亮的动人故事。在对大量的文字、图片、音频视频采访资料进行整理后，我们收获到了很多意想不到的细节。比如，湖南凤凰小城的名人龙仙娥，被著名音乐家谭盾发现之后，早已走向上海音乐周的舞台，青歌赛的舞台乃至世界舞台。但是她在采访音频里所流露的一句话，依然表现出她朴实简单的初心。她说，被谭盾老师赏识至今都像做梦一样，没想到来自乡间的音乐能受到那么多城市人的喜欢。在节目制作出来之前，编辑的过程中，总是不断有新的惊喜和动人的细节让我们发现，并深深为之触动。