网络环境下网络出版系统要素分析

摘要：在对网络出版系统要素分析和网络出版现有模式比较的基础上确定更加先进科学的网络出版运行模式。首先对网络出版环境下的网络出版系统要素进行分析，并对各个要素在网络环境下发挥的作用进行了深入探讨，从而更有效的理解在网络环境下各个要素的作用和地位。

关键词：网络出版 系统要素 构成分析

发达国家经验表明，网络与出版相互融合的速度远高于其它行业；在中国，虽然网络出版目前还在发展中，但有着不可估量的潜力，其发展速度和力量是非常惊人的。在我国，网络出版刚刚起步，已经有数十家出版社建立了自己的网站。在这个时期，我国出版业需建立一套成熟的网络出版运行体系，来应对未来网络出版的发展。但是，目前网络出版的运行机理如何，其模式是什么？构建后对于客户服务质量的提高、效益增长的保障又是什么？可以预见的是，随着网络技术及相关问题的进一步完善，网络出版将在我国出版行业大展拳脚。

一、网络出版系统的组成要素

现代出版传播的结构要素包括六大方面：出版物作者和出版者（信息产品的生产者），出版物（信息产品内容），出版媒介（印刷媒介、电子媒介、网络媒介），发行和销售（传播渠道），读者（传播对象），读者反馈（传播效果）。这些要素与传播学奠基人之一拉斯韦尔提出的“5W模式”是相互吻合的。出版物的作者和出版者对应传播者（who），出版物内容信息对应讯息（says what），出版媒介和发行渠道对应媒介（ in which channel），出版物的读者对应受传者（to whom），读者阅读出版物并做出反馈对应传播效果（with what effect）。

在传统出版中，出版的主体是根据《出版管理条例》依法批准设立的图书、报纸、期刊、音像制品以及电子出版社（或编辑部），构成传统出版的主体。随着网络出版的日益发展，其逐渐成长为一种产业，出现了专门从事网络出版的机构或个人，此类机构或个人创建、管理数字内容并经由互联网，即为网络出版商。网络出版商可能是传统的出版企业和媒体单位此类网络出版内容提供单位，还可能是网络出版的技术服务商，还有可能是网络出版的专门运营商，这取决于网络出版物发行的主体。

二、网络出版的技术支撑要素

网络出版技术支撑系统就是互联网环境下的支持网络出版实现的系统，包括计算机硬件系统、计算机软件系统、网络通信设备以及各种服务，其应当具有端对端和无缝连接的优势。

网络技术为出版组织提供了新的技术支撑平台；Web技术为出版组织展示了互联网的友好界面和导航；电子文档处理技术为编辑处理提供了工具和标准：多媒体技术提供了多媒体信息压缩编码、编辑处理和多媒体应用系统设计、制作的可靠支持；而数据库技术使出版有可能依托网络数据库，极大地提高信息资源的挖掘能力。所以，网络出版技术支撑要素是网络出版系统中不可或缺的要素。网络出版技术支撑要素包括增值服务技术、软件技术、设备制造技术、网络出版基础设施相关技术等。

增值服务技术包括系统集成、ASP、行业解决方案等，为建立网络出版系统、处理数字内容提供必要的支持。增值服务提供商为不同的网络出版商提供完善的技术解决方案，在承接外包服务的同时，可以充分发挥自身的技术特长。例如，美国的EDS公司在管理咨询、电子商务解决方案、业务流程管理以及信息系统管理等方面开展全球，其公司的目标就是“作为全球知名的领导者，确保客户在数字经济领域获取超凡的价值。”

三、网络出版的推动要素

网络出版专家和人才是推动网络出版发展的重要因素和核心力量。在网络出版基础设施建设中需要大量的信息人才；一些有远见的专家和学者在网络出版业的作用非常关键；他们能够理解技术的潜在力量，透视市场的变幻及趋势，在某种程度上可以引领网络出版的发展，能够在原有的研究、实践领域前沿，在学科交叉、行业融合的过程中，首先预测到网络出版的发展趋势，能够在网络出版的理论、技术、市场、管理等领域提出独到的见解，开创全新的业务。同时，网络出版业需要决策型人才、管理型人才、经营型人才、技术型人才和传播型人才，加大相应人才培养力度，对网络出版业的发展将起到关键的作用。

网络出版团队组织可以划分为标准团队和行业组织。标准团队是制定标准和规范的实体，行业组织是由各种网络出版商、技术提供商或相关行业、部门为了特定的使命形成的机构。他们对网络出版的发展起到积极、有力的推进作用。

网络出版的标准化组织包括国际标准化组织（ISO）、电气与电子工程师学会（IEEE）、美国国防部高级研究计划署（ARPA）、美国国家标准学会（ANSI）、国际电信联盟电信标准化部门（ITU-T）、Internet工程任务组（IETF）、万维网联盟（W3C）、美国电子工程协会（EIA）等。这些团队在制定与网络出版相关的计算机标准、网络通信标准、Internet标准等方面扮演着重要的角色。

从事网络出版的行业团队包括功能团队、行业协会等。如美国在线出版协会、互动广告局、英国的在线出版商协会以及软件与信息产业协会等。这些团队和协会联合了一些相关的企业和组织，在提升业绩和增加效益方面采取主动的措施，向政府、其他行业或者市场表达一致的态度和建议，在标准制定上发挥更加积极的作用。因此，他们在网络出版业的发展进程中起着不可或缺的作用。

设备制造技术为网络出版商提供创建和访问数字内容的硬件工具，这些工具和无线、有线的基础设施相连接，包括用于创建数字内容的工作站、数字成像和多功能设备（数字相机、数字摄像机、传真机、打印机以及数字扫描仪）、娱乐设备、移动通信设备（无线电话和PDA）、阅读设备（指电子阅读设备终端及其相应的阅读软件，包括个人计算机、网络计算机、掌上电脑、个人数字助理、信息家电、移动通信设备、电子纸和电子墨水等。）。

参考文献

[1]马爱芳，王宝英，赵建梅.我国网络科技期刊出版现状及其改进对策[J].编辑学报.2005（4）. 122-123.

[2]周荣庭.网络出版[M].北京：科学出版社，2004.2-38.

[3]张志林，林丹.网络出版的主体与客体[J].中国出版.2004（2）. 51-53.

作者简介：许驰，女，高级经济师，1975年1月出生，管理学博士，黑龙江出版集团事业发展部工作，主要研究方向为文化体制改革与发展、文化项目可行研究与立项。