新媒体时代 微博与广告传播

随着时代的发展，社会的进步，我们逐渐走入了新媒体时代，而所谓新媒体是针对传统媒体而言的，它是即报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。新媒体存在很多形式，如今微博作为新媒体的一种典型，已经逐渐成为一种新型的交流平台，而且越来越受消费者的青睐，改变着消费者的交流形式以及信息获取形式。在微博对消费者的行为和生活产生重大影响的同时，商家也日益看中微博这一广告传播的形式。利用微博来进行广告传播逐渐成为一种趋势。微博――网络时代已经到来，如果把微博看成是一种态度，那就意味着我们正在走向更为开放、更有想象力的人生。

微博的迅速走红于微博自身所具有的优点有着直接的关系，而所谓微博，顾名思义，它是指一种微型博客，是一种基于用户关系的信息分享，传播及获取平台。用户可以通过登录Web，Wap和各种移动终端设备等来140字以内的文字，并实现即时分享。它及社交网站，博客，短信，IM四大产品的优点与一身。微博与博客相比，更有利于使用者利用感情抒发的方式来传达信息，不受语言抒发的障碍，这一点给微博带来了更广阔的市场和更多的用户。除了使用简单，操作方便之外，微博还有原创性高，内容短小精湛，和互动性强这些不容忽视的优点。此外，微博就像传统媒体一样，可以帮助企业推广品牌，销售产品。因为微博让每一个人都有了成为媒体主角的可能，它可以帮我们迅速的信息，并且利用巨大的人数和明显的影响效果传播信息给我们带来盈利。于是许多商家纷纷开始注册自己的微博，开始利用微博来宣传自己的产品和服务，从而起到销售的效果。

除了微博自身的优点外，对于企业来说，在广告传播方面微博还有另外的几大优点。第一，商家可以根据用户在微博上和分享的信息，来确定用户需要，根据用户需要来广告，有一定的针对性。其次，微博的互动性决定了它的传播性，商家一但在微博上自己产品信息，成千上万的受众就会在有意无意见看到且转发这些信息，对产品广告进行二次传播。此外再加上利用一些人为的炒作性的宣传，利用名人微博吸引粉丝和一些用过的人的评价，微博广告被大大传播。可以说商家在这一环节就实现了成功营销的百分之五十。如果产品的社会认知度好，用过该产品的微博用户评价，不但起到了二次传播的作用，还大大的扩大该产品的信誉和知名度。最后，在整个营销过程中，商家只需品牌动态，新品动态，这样不但大大节省了人力物力还成功的实现了营销。因此，微博这种新的传播营销平台，在提升企业的知名度，信誉度，吸引更多的受众，提升品牌形象上都有很大的作用。

不过，虽然微博是形象广告传播和市场营销的一条不错途径，但因为网络监管的措施和法律的不完善，常常会遭到恶意的攻击，消费者也常常在虚假的评论中蒙受损失。因此，企业在进行微博广告宣传时也要进行充分考虑，尽量在自身企业形象和用户对产品和服务的满意度间找到平衡。企业要在微博的选择上，广告内容的编辑上，和对反馈信息的采集与处理上给予足够多的关注。在选择微博上，企业要注意选择的微博是否有自己的消费群和潜在消费群，这样才能引起消费者的注意以及拷打市场。在广告内容的编辑上一定要考究，内容不仅要引起消费者的注意，还要让消费者接受，今年在注意内容形式美感的基础上让提供完整的产品信息。在反馈信息的采集和整理上要筛选出那些真切对自己有用的信息，排除一些可能存在不正当竞争和风险的信息，以便获得利益。

微博不仅是一种传播媒体，一种娱乐工具，它也蕴含着无限商机。但微博的商机建立在微博运转成功的基础之上，所以微博的营销也成为了现在研究的一大课题。而怎样让微博成功运转呢？除了上面说到的几条我们还必须要改变观念，要明白企业微博不是一个“索取”工具，而是一个“给予”工具。只有那些给阅览者持续带来有价值的信息，且让目标阅览者感兴趣的信息的企业微博才能在数以亿计的微博中脱颖而出，塑造一个大家喜欢阅览并持续反复光顾的微博，此时企业才能达到预期的商业目的。无可厚非，限时抢购、优惠、赠品等促销手段帮我们吸引了大量的眼球，但这并不是长久之计，作为一个引用微博进行营销的企业，必须要改变之前对于价值的认识，要明白价值并不只有物质奖励一种，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。

微博的魅力在于互动，微博粉丝在微博的信息传播上起到主导型作用。当然微博粉丝并不是说越多越好，而是更多的取决于微博粉丝的质量与定位的准确性，试想一下拥有一群不说话的微博粉丝是多么无用和可怕的事情。很多企业抱怨，为什么粉丝人数过万，却转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。此外，企业对微博粉丝不仅要产生一种物质上的吸引，还要产生一种情感上的吸引，用心感受微博粉丝的思想并唤起粉丝的认同感，这样才能建立一种跟稳定坚固的联系。因为微博最终要在微博粉丝身上转化出商业价值。

微博广告是网络时代在广告媒介上的一个发展，对于企业，微博不是一种发泄工具，而是一种新的营销战地，一种新的广告传播平台，一种盈利工具。微博在现在广告营销中的作用日益明显，所以对于微博营销我们必须给与足够多的关注，合理利用微博的正面作用。