浅析传统文化元素在包装设计中的应用

摘 要：随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，消费者的消费心理和审美水平的提高，人们对现代商品的眼光也越来越挑剔。这就要求现代包装设计要以崭新的面孔吸引人们的眼球。中华民族有着悠久的历史，在包装设计中巧妙地运用传统文化元素作为产品包装的设计元素，融入现代包装设计当中，使商品包装有较强的时代感和民族感，对商品的流通、销售具有积极地推动作用。

关键词：传统文化元素；包装设计；文字；插图；色彩

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0171-01

中华民族千年的文明历史所形成的传统艺术风格，是中华民族所特有的，它在现代包装设计中发挥着非常重要的作用。传统文化元素包括文字、图形、民族戏剧、民族音乐、国画、诗词歌赋等，在所有的中华传统元素中，以中国传统图形为代表的中华传统元素，以其独特而浓郁的中华特质，已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中，传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被提高到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经之路。

一、传统文化在包装设计中运用的优势体现

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。

传统文化丰富多彩、异彩纷呈、不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的传统文化符号，表现不同的商品。比如在月饼的包装上，月饼是一种传统的食品，这种民间传统的风俗习惯，使月饼的包装可以运用诸如工笔人物画、写意中国画来表现其悠久文化性，也可以运用传统纹样来表现其历史性和民族性。

二、传统文化元素在包装设计中的应用

传统文化元素中的图形、字体、材质等在包装设计中的运用，能表达出与现代时尚包装绝然不同的感受和效果，创造出令人耳目一新的视觉效果。

1.传统剪纸艺术在现代包装设计中的运用。现代包装设计要求商品形象的重要性，剪纸艺术所具有的迎福纳祥的吉祥寓意是深受人们喜爱的，把剪纸艺术运用到包装设计中，不但会引起人们的共鸣，也把兼具的独特性凸现了出来，这就使剪纸艺术在现代包装设计中越发具有生命力。另外，书法、国画、年华等都是中国民间传统文化要素，也是我们的设计源泉，能够帮助我们设计出具有传统、民族特色的包装。

2.传统插图在包装设计中的运用。包装插图可选取传统图形的资料进行平面造型设计，可供运用的传统遗产非常多。最常见的有：图腾、传统的花边纹样、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样等等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹，还是主体图案，都能带来一种古朴、清新的气息，并有强烈的装饰感。对于传统文化元素，我们不应该盲目抄袭，而是应该运用现代的设计手法来相互结合，相得益彰，才能使包装兼具文化气息和时代气息。可将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比、打散等手法重新组合，把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到包装设计中，使之含蓄的表现出来。

3.传统字体在包装设计中的运用。文字作为平面设计的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。字体本身是一种艺术形象，具有美和抒发感情的特性。在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应充分调动文字内涵的表达艺术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用。在包装画面上看，多运用象形文字，中国书法、印章及活版印刷字体，既表现了东方艺术的风格又强调了画面意境和内在的思想感情。

4.传统材质在包装设计中的运用。传统产品的包装就是利用大自然的原生材料和再生材料，对产品进行包装。这种包装源于生活，取材于大自然，因此，它富有民间特色、充满浓郁的乡土气息。例如大家熟悉的美味传统食品粽子，用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。

5.传统色彩在包装设计中的运用。色彩作为一种设计语言，在商品包装设计中是不容忽视的“远看是色，近看是物”指出包装设计中色彩有着极强视觉穿透力。将色彩应用到商品包装设计中，不仅能增强商品的可识别性，还能产生一种民族心理文化。如孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感、信任感。红色表现吉祥、热情、喜庆的传统氛围。黄色为传统的帝王专用色，在现代包装设计中往往用来表示档次较高、较奢侈的商品。所以传统的色彩不能简单地认为是一种俗气、落后的标志，她体现着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土情谊。

三、总结

商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已认识到传统文化的重要性。在包装设计中巧妙地运用传统文化元素作为商品包装色设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统文化艺术的应用价值得到新的升华，使传统的文化艺术更富有韵味、时代感。

参考文献：

[1]陈磊著.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002.

[2]黄浩明.包装艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002