浅析信息图表设计的创意方法

摘 要：随着21世纪信息时代的来临，大众传播呈现出数字化的特征，本文着重对信息图表设计的创意方法进行论证，认为“高清晰和重逻辑”是信息图表的特征，提出图表设计的创意方法：原点创意、视觉修辞、造型塑造和实物对照展示等，最后认为信息内在逻辑关系是创意表现的重点，图表创意为清晰地传达信息服务。

关键词：信息时代；图表设计；创意

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0152-02

一、何谓信息图表

信息图表是将所需要传递的信息，以简约可视的图形符号或表格，通过设计，在媒介载体上，传递给大众接收者，助其了解相关信息。其具体包括示意图表、统计图表、图标设计、空间导向设计等。

信息图表由两部分构成，第一部分图形表格元素：图是具象或抽象图形符号，表是指表格，如柱状图、饼图等；第二部分是信息构架，即内在信息内容及其之间的逻辑关系，如消息发生的前后、大小、因果和主次等。

二、信息图表的特征

（一）“高”清晰

高清晰是指图表设计采用合适的视觉语言，清晰、准确地表现信息的内在构架，故高清晰放置在信息图表设计特征的第一位，此“清晰”不是视觉效果上的清晰，是“内在信息构架的清晰”。如《果汁的生产过程》信息制图，就是根据其果汁制作过程，采用流程图表清晰地表现果汁“从果园采摘，到工厂加工以及到市场销售”的信息。

（二）“重”逻辑

“重”逻辑是指设计师在信息图表创意的过程中，以信息内容的客观性为前提基础，把信息主体的内在构架关系作为设计的核心，注重对信息的主观认知，触发创意，多角度表现信息。

如《果汁的生产过程》图表就非常强调信息前后之间的逻辑关系，以时间为关键节点，采用S形的结构，把果汁的各个生产环节（栽培、培育、采摘、运输、工厂加工、市场销售、包装回收）表现得非常清晰，在此图中，理清内在信息之间的逻辑关系是图表创意表现的前提。

三、信息图表设计的创意方法

信息图表的创意多体现在示意图表中，主要有以下几种创意方法。

（一）原点创意

原点创意是指创意从信息本体出发，以此为原点，捕捉信息本体的某种属性，将其提炼，作为形象元素进行图表创意，即“从原点开始，回到原点，以原点创意。”原点应为信息本体，“原点，是核心意象，是创作过程的起点……，核心意象是起始灵感，也就是第一个灵感产生的一个结果，从而初步明确了主题和形象。”①这个理论在信息图表设计中也是如此。

美国著名广告大师威廉・伯恩巴克曾提出“ROI”广告创意理论：“R”是Relevance，即关联性，是指创意方案与广告商品或主题之间要有一定的逻辑性和关联性。ROI理论同样适用在信息图表设计中，最好的关联性莫过于信息本体，即从信息本体来寻求创意元素，即“原点创意”。

如《BPC宿营旅行》图是一幅描述BPC唱片公司音乐家所游历过欧洲国家的示意图表，图中以绳子和挂钩将欧洲大陆轮廓边缘联系起来。游历离不开帐篷，该图就是以安营扎寨的帐篷图形（顶视图）为元素表现欧洲大陆，帐篷之间的空地表示海洋，每个挂钩点就是游历演唱地点，这就是采用原点创意（即从“旅行”出发，以“旅行”的某种属性（帐篷）为元素）进行图表设计。

（二）视觉修辞

视觉修辞又可称为图形修辞，其来源于文学领域中的修辞方法，“修辞不仅存在于言语文字，也存在于一切结构性的符号语言形态中。”②图标通过图形之间的结构性关系来表现主题，是一种符号语言形态，因此，修辞同样适应于图形。

在信息图表中，视觉修辞有隐喻、象征和借代等，使所传递的信息准确、清晰和生动。

1.隐喻

“隐喻最为基本的内涵是通过喻体对本体隐含相似性的联想与关联实现意义的转换或转移。”③喻体通过相似点表现本体，但不出现本体，只出现喻体，是一种间接的表现手法。

在信息图表中，寻找与信息属性相似的事理，以图形符号或表格的形式出现，以它物表现本物，表现信息本体。

如图表《美国大学生贷款》，描述近几年美国大学生贷款情况的统计信息图，揭示贷款过多将导致金融爆炸的后果。其主体图形并不是金钱、美元，而是气球，且气球越来越大。“气球和贷款”，两者在意义上没有任何的相似点，但在产生的结果上具有相似性：越大就越可能产生爆炸。气球图形面积越来越大，隐喻贷款越积越多，贷款在不可控时会产生“爆炸”，形象地把过度贷款的后果表现出来。

2.象征

图形、符号和色彩都具有一定的象征意义，图形与意义之间并没有必然因果联系，往往因为约定俗成，消费者长时间使用而获得其意义，如红色象征血液等。

伯尔尼大学艺术学院的《全球暴力事件》图表描述的是日常新闻报道中暴力事件的升降关系，采用红色来象征暴力流血，面积大小象征暴力事件的严重程度，清晰地表现暴力事件的多少。

象征图形能够引起大众情感上的认同，且通俗易懂，能使图表的信息内容深入人心。

3.借代

文学中的借代是指不出现所要讲述的人和事，采用其他与之有密切关联的事或物来替代，起到“一叶知秋”的效果。

信息图表中的借代是借用与信息有密切关联的图形符号来表现主题，“与信息有密切关联”可以是结构相关，也可以是名称相关，或结果相关，“其他图形符号”或是传统图形，或其他事物，唯一条件就是“与信息有密切关联”。

康力・波特大笨钟设计公司的《字体表》，主要表现不同时期设计师的不同风格字体特征，类似“全家福”，该图借用化学元素周期表的表格框架形式，根据字体的发展简史，把每一种化学元素作为一种字体，生动形象地把字体名称、设计师、年代及其属性等信息清晰地表现出来。

（三）造型塑造

造型塑造是指通过文字、抽象图形的组合排列，塑造一定的造型，以其来表现主题，此造型在视觉上需具有明确的可识别性，或是字母造型，或是具象图形，以引导读者直接对信息产生触动，达到信息宣传的效果。

如《芝加哥HFT录音室定制操控台》的信息界面设计就是把各个插孔，通过加点、连线的手法塑造各式各样的人物简笔画形象，如跳舞状、冲浪状人物，如鸭子、火鸡及汽车，或其他事物等造型，生动地把主题信息表现出来。

（四）实物对照展示

实物对照展示不同于原点出发，实物是信息本体的外在载体，通过实物的图表化展示，能够使信息更加真实。实物对照展示在执行过程中，并不是简单地把需要对比的两个信息对象放置在一起，而是通过设定一定单位的模块，再把不同实物之间的单位模块数量进行对比。

如《食物含糖图》，该图讲述的是不同食物的糖分含量多少问题，在图中主体空间的后面放置食物，食物前面放置统一单位的糖晶体格，通过糖晶体格的多与少，直观地表现出不同食物的含糖量。

四、信息图表设计与创造性思维

（一）信息架构与抽象思维

如前所述，信息图表主要是对信息进行视觉化设计，以一种结构性的抽象符号语言来叙事，在设计之前，就需要对所叙说的“信息或消息”进行分析，进行信息架构，信息架构是根据信息所涉及的时间、缘由、过程、特征、参与者、结果及影响等进行综合归纳，而这就离不开抽象思维。

抽象思维又称逻辑思维，对事物进行由表及里，由现象到本质的认知，其要用到概念、判断、推理等思维形式和比较、分析、综合、抽象、概括等方法。抽象思维参与到信息图表设计的前期过程，并为后期的创意打下坚实地基础，不可或缺。

如前所举例的《美国大学生贷款》图，其采用气球元素表现，其创意是建立在贷款失控时将会产生的后果（即经济爆炸）上，创意表现离不开抽象思维对信息进行的分析、归纳。

（二）信息图表创意与形象思维

建立信息架构，是信息图表设计的第一步，其次是以具体的图形符号来表现信息，具体采用什么图形？图形之间的关系是什么？这些又与形象思维有着密切的联系。

形象思维是以具体的图形来展开联想，以图形的相似性、相关性为创意起点，具有感性、发散性的特点，又可以称为“艺术思维”。

再以《美国大学生贷款》图表为例，在创意后期就采用形象思维，与贷款失控所产生后果（即经济爆炸）相似的物体是什么？有手榴弹、地雷、气球等，该图选用气球表现，因为气球膨胀到一定时候也会爆炸，当前处于可控状态，与当前大学生贷款的状态和后果相似。

因此，信息图表创意的过程中都会涉及到抽象思维与形象思维，抽象思维建立信息架构，形象思维引导创意。

五、结论

以信息架构为前提，以抽象思维为方式，以具象思维引发创意，从“原点创意、视觉修辞、造型塑造和实物对照展示”等方面展开对信息图表的创意，传达高清晰的信息。

本文是湖北省教育厅人文社科项目“《招贴设计中的构成形态研究》”的阶段性成果之一，编号：14Y066。

注释：

①张继钢.限制是天才的磨刀石 张继钢论艺术[M].北京：生活・读书・新知三联书店，2011：123.

②③朱永明.视觉语言探析 符号化的图像形态与意义[M].南京：南京大学出版社，2011：278，280.