发展特色夜经济 营造“印象蓬莱”效应

摘要：夜经济是城市发展水平和品位的缩影。夜经济发达起来，一方面会满足人们不断升级的需求，特别是休闲、健身、文化、旅游、购物、美容等享受型需求，体现一个城市的发展水平和品位。蓬莱作为全国著名的旅游城市，夜经济的发展仍然是“短板”，如何进一步挖掘资源，发展我市夜经济，本文就此问题做一些粗浅的思考。

关键词：蓬莱夜经济

中图分类号：F文献标识码： A

近几年来，随着经济的快速发展和城市生活节奏的加快，越来越多的居民开始利用晚间时间走出家门去购物、休闲和娱乐等，由此形成了一种经济形态――夜经济。夜经济能直观反映出一个城市的经济发展和消费水平，是一个城市经济框架中的重要组成部分。在这种背景下，笔者分析了目前蓬莱夜经济发展的现状，初步探讨了发展蓬莱特色夜经济、营造“印象蓬莱”效应的对策。

一、夜经济的含义和作用

夜经济，是以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，时间段大约是从晚上七点之后到次日六点之前的各种消费。夜经济正在成为城市新主张，发挥着巨大的作用。

（一）是城市新的经济增长点。夜经济是城区经济在第二时空的进一步延伸，使消费活动时间延长，推动城市经济发展。

（二）能够带动城市相关产业的发展。夜经济的快速发展离不开相关行业的支持，同时又能刺激城市在基础设施方面的投入与完善，促进相关产业的发展。

（三）是城市形象的重要组成部分。富有特色的夜经济可以使人领略到城市的另一种风情，是一座城市文化与生活的缩影。

二、发展夜经济的条件和机遇

（一）城市居民收入水平的提高为发展夜经济提供了经济基础。世界经济发展的经验表明，当人均GDP 达到1000美元以上，第二产业比重达到50%左右时，服务业将出现一个高速增长期。也就是说，只有当第二产业达到了一定发展规模，老百姓手里有了更多可支配资金，用于休闲消费的才可能更多。

（二）闲暇时间的增多为城市居民夜间消费提供了充足的时间保证。5天工作制加春节、中秋等各种假期，我们的法定休假日达114天。如果加上带薪休假，全年休闲时间接近1/3，使居民具有充足的可随意支配的消费时间。

（三）现代城市功能的不断完善为夜经济的发展提供了丰富的载体。城市基础设施不断完善，休闲娱乐场所不断增加，为人们夜间消费提供了越来越多的载体，使人们夜生活更丰富多彩。

三、蓬莱发展城市夜经济的现状及存在的问题

蓬莱文化资源丰富，历史底蕴深厚。为繁荣蓬莱夜经济，政府出台了一些政策，引进了一些大型购物广场营业到晚9点，取得一定成效。但总体来看，蓬莱夜经济仍然相对比较贫乏，存在如下问题：

（一）夜消费环境较差，市民缺乏夜间消费心理和习惯。蓬莱公交车晚上末班车最晚为六点半，绝大部分出租车在市区内运行，阻碍了郊区市民的外出。此外，冬天寒冷的气候和“日出而作，日落而息”的生活习惯，也影响了夜经济的发展。

（二）夜经济内容比较贫乏，形式比较单一。目前，蓬莱餐饮、娱乐、购物等物质消费多，大众健身演艺等文化消费较少，没有更多丰富的项目供市民选择。这导致蓬莱无法形成一个稳固的夜文化消费群，从而也使夜文化发展缺乏支撑力。

四、探讨蓬莱夜经济发展实践路径和对策

蓬莱要立足自身实际，积极调动各种有利因素，综合利用多方资源，采取切实可行、操作性强的实践路径和有效对策。具体来说包括以下几个方面：

（一）统筹规划，科学布局，加强“夜经济”载体建设。发展夜经济必须首先合理规划，科学布局夜经济场所，形成几个相对稳定的小有名气的区域，使市民在夜晚外出消费时，能立刻想到自己在哪里可以实现想消费的内容。如：文化娱乐一条街、饮食消费一条街、体育健身一条街、特色小吃一条街；在城市中心区域以利群购物广场、新一百、海滨文化广场等为中心辐射带动周边，打造大型特色旅游购物区；根据季节、市民需求，打造临时性“夜生活”服务街区。对打造城市夜生活的重要元素，如广场、园林、公交、灯光、色彩等，要超前考虑，切实将夜经济的规划作为一项重要的专项规划列入城市总体规划中统盘考虑，充分发挥规划对夜经济发展的引导与促进作用。

（二）明确重点，突出特色，培育特色消费文化。在蓬莱这样一个县级城市，发展夜文化又应该切忌贪大求全，没有重点，什么都想做，必然导致失败。蓬莱应继续坚持“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌，以历史文化为灵魂，以滨海生态为基础，以景区景点为支撑，彰显“古阁、仙山、碧海、葡园”等资源优势，打造“夜生活”特色品牌。利用文化广场、公园等场地，继续开展积极向上的群众文化、健身、娱乐、休闲等活动，打造特色众文化生活品牌。挖掘利用大杆号吹奏乐、八仙文化等特色文化资源，创新表现形式，打造能经常演出的实景剧目，打造特色演艺品牌。借助三仙山剧院、国宾酒庄、君顶酒庄等高档文艺会所剧院，利用和平颂、未来之星、葡萄酒品评会等活动契机，引进各种高水平的艺术团体演出，争取举办国际国内重要文化展览、展销会、商业演出、体育赛事等，营造城市商业亮点，打造特色商业活动品牌。

（三）因势利导，以人为本，积极培育夜经济消费主体。夜经济消费主体分为市民和游客两大部分。1、在培育市民消费主体方面，一是引导市民转变消费观念。充分利用各种媒体等多种形式，宣传新型生活方式，引导市民创新传统消费观念，提倡适度的晚上玩、晚上买、晚上逛、晚上练，吸引他们参与到“夜生活”中来；二是倡导延时营业。建议我市繁华街区餐饮、娱乐、商场、图书等商家，延长营业时间，引导新的消费习惯的形成，同时把一些以往在炎炎烈日下搞的商业文化活动、促销活动、特价活动等移到夜间来进行。2、在培育外地游客消费群体方面，一是加大宣传力度。通过新闻媒体、旅行社、车站等渠道，向游客大力推介特色“夜经济”，引导游客延长逗留时间，参与享受蓬莱“夜生活”。二是增强“夜生活”项目的文化特色。推动文化与餐饮、休闲、购物、旅游等方面的合作，让外来游客在物质消费时得到精神享受，确保消费者引得来、留得住、停得久。与此同时，还要进行方式、服务的调整和精细化经营，如增加休息椅、免费停车，对一些顾客采取回访、逢年过节赠礼等形式，培养顾客的感情。

（四）优化环境，搞好服务，扶持“夜经济”发展。实行“夜生活”企业定点管理制度，对部分有规模、有特色、文明、健康、安全的经营单位实行挂牌管理，为游客提供放心的消费场所；建议交通部门合理调整公交线路及运营时间，在举行大型文体娱乐活动时，及时调整线路和班次，以方便消费者出行，形成合力，营造“印象蓬莱”效应，推动蓬莱夜经济的发展。