富媒体互动营销助力品牌升值

深挖互联网的特点，使品牌与网民达到顺畅的沟通，真正做到针对不同品牌的特点和目标群进行个性化品牌推广，这些优势让互动营销成为如今企业投身互联网广告的终极目标。

2008年，中国经济及市场环境呈现出越来越大的不确定性，起伏中充满悬念。伴随着后奥运时代的到来，以及国际金融市场动荡的影响，互联网的“过冬论”成为了今年的主题。

如今，行业走势的不甚明朗以及媒介环境的日益复杂，正加剧着广告主在进行广告投放策略选择时面临的不确定性，而选择性价比高的广告策略则显得异常重要。作为专业的广告人，如何提高客户的需求度，如何为广告主带来更好的营销效果，是应该深入思考的问题。

过去一个品牌与消费者的互动环节集中在购买、售后以及体验上，但网络互动营销却实现了围绕品牌内涵、品牌文化的全方位渗透。如今的富媒体广告在互动性方面表现出了极大的优势，从根本上牢牢抓住了网民的眼球并把选择的权力交回给网民，真正做到了尊重消费者，理解消费者。

这是互动通为耐克打造的街头蓝头系列的富媒体广告(见图1)，可以说它将互动的特点体现地淋漓尽致。传统的通栏广告和画中画广告只是长时间体现在网页的黄金版位，而加上互动的元素后会达到怎样不同反响的效果呢?

在浏览者的鼠标触动通栏和画中画的瞬间，两者立即扩展开来成为一个整体，原本看似没有任何联系的两个广告位通过用户的交互连接起来，形成贯穿的弄堂，并占据了整个网页的大部分空间，一个简单的网络游戏立即呈现(见图2)。浏览者的鼠标控制着篮球，虽然没有绚丽的画面，没有震撼的音效，没有耀眼的明星，但整个广告的主角就是你，相信任何一个浏览者都不会错过点击的机会。

互动通成熟完善的富媒体技术，真正体现了网络广告的“双向互动”：帮助耐克既实现了曝光率与点击率的提高，同时也吸引了受众亲身投入其中，加强了用户与品牌的互动。

以上扩展的形式把控了广告的互动，而由互动通研发的其他形式的iCast富媒体网络广告解决方案同样可以通过整合的视频、音频、动画图像等实现双向信息的沟通以及用户交互功能。

下面是士力架的iTouch广告(见图3)，它特有的礼貌的播放方式更加人性化：广告与页面有效结合，在不影响页面内容的前提下灵活运用合适的广告位呈现内容。当用户拖动滚动条上下移动时，广告也会随之移动，长时间的停留效果让该广告获得非常高的关注度。

可以看到，“开始游戏”字样显著的显现在网页下方，鼠标点击瞬间，整个广告画面便得以展示，画面中的人物随着鼠标移动；“操作说明”和“power指数’也体现出网络游戏的特点，当鼠标控制的运动员补充了士力架的能量后，便可以将足球潇洒的射门。整个广告让消费者无不参与其中。

以上的案例中，广告与内容的临界点是模糊的，与传统网络营销模式中用户是旁观者相比，互动营销中用户是参与者、分享者。(见图4)这样的广告不会像传统广告那样令人生厌，相反，它们是一种主动式的体验和分享，是消费者与品牌间的互动，而同时又通过互动的方式巧妙的把士力架的品牌内涵体现到一种极致。

人们每天见到的网络广告很多，只有艺术表现力强，用户充分参与体验的广告，才会更加吸引受众关注，进而加深对广告品牌的印象。网络广告的艺术性是为互动的，受众通过艺术性的刺激、吸引，来观看广告所传播的信息，通过互动性进一步自主的了解产品的性能，从而达到宣传品牌，刺激消费的目的。

在网络经济不断高速发展，网络营销成为时尚的今天，网络广告艺术性与互动性的结合是其发展的趋势。下面是多普达的富媒体浮层的广告。(见图5)

该款手机的亮点，在富媒体浮层的完美演绎下逼真的展示在受众面前。绚丽的画面播放完后，回收位依旧是手机的外形，而且可以伸缩的回收位能够吸引用户主动点击。这则广告可以说是一个将富媒体广告的艺术性与互动性完美结合的成功案例。

图6、图7互动营销能够深挖互联网的特点，使得品牌与网民达到顺畅的沟通，真正做到针对不同品牌的特点和目标群进行个性化品牌推广。从网络营销的发展历程来看，互动营销正是企业投身互联网广告的终极目标。