实战:新浪超级新动:“被卷入的”

最近。新浪网友鸢尾有点“乐晕了头”，鸢尾幸运获得了新浪超级新动活动大奖――日本东京新年自由行，新年伊始就能得到如此大礼，让鸢尾倍感幸运。

幸运的不只是鸢尾，据悉整个活动将在3个月时间内总共将产生超过30万个获奖机会，截止1月底，参与抽奖用户超过45万，得奖用户超过15万。网友赢得奖品几率之大史无前例，被网友们称为“史上最牛回馈”。

“乐新动”、“礼新动”、“情新动”，2009年度新浪超级新动三大主题括动吸引众多网友的目光，也给到这里参加活动的网友带来了欢乐和美好回忆。通过极富吸引力和轰动性的主题活动，上线不到一个月就有超过100万用户参与其中。回馈新浪网友11年来的支持也是新浪2009超级新动的营销策划主线。

超级新动为广告主建立自己的品牌接触点，不断地和自己的粉丝进行深度对话和沟通，形成一个动态的越来越丰富的品牌信息数据库，品牌组织者不但可以随时监控潜在或已发生的舆论危机，更可以借助粉丝的力量，通过有创意的活动把他们聚合起来，创造出最真实丰满的网络声量。

新浪为五个广告主打造了五个风格迥异、恰到好处的活动，让活动做得精彩，让营销做得出彩。银华基金礼新动活动是通过在新浪网的浏览和互动行为，获得“银华基金幸运球”，每点击一次喜报，不仅可以获得幸运球，同时还可以获得一次幸运大转盘的机会。不同球的组合。有不同的惊喜。网友“老老基民”在获得银华基金礼新动一期奖品后，通过超级新动主页发表白己的感言：“参加活动获得奖品很荣幸，同时也学习到、了解到好多知识。感谢新浪提供资讯和参与平台，感谢银华代客理财又送惊喜。”

而伊利金典的活动则是与生活相结合，携手100位新浪知名博主带你回味过年最为珍贵的故事、人物和记忆。同时，如果你有关于过年的精彩故事，也可以加入到分享计划中，只要在喜欢的博主珍贵故事博文后回复相应的内容，你就有机会获得伊利金典奶一箱。活动使得金典成为品质生活的代名词。

天语胭脂手机x90N动活动则是通过新浪网的游戏和互动行为，获得“天语胭脂手机x90、幸运大礼包”，主要针对的就是喜欢游戏、热爱互动的年轻人，这恰恰是天语的客户人群。

网络最核心的价值就是对用户的引导作用。换句话说，也可以理解为对大众市场的精准细分。基于精准营销的方式极其多样化，已经不仅仅局限于传统的Banner广告等页面广告。中国邮政、北京现代、银华基金、伊利、天语手机等大量国内外知名的企业在“超级新动”活动中进行尝试，并且都收到了较好的效果。而超级新动的“乐新动”、 “礼新动”、“情新动”三大主题活动，则完全根据广告主的需求，进行“定制”，更进一步地保证了广告和营销活动的准确到达率。

据业内专家分析，超级新动的最佳结果是为品牌获得使消费者津津乐道和主动传播的口碑，从而拉动销售。而这种主动的快乐的消费不是营销的终点，而是起点，因为消费者会自觉把消费过程和品牌使用感受通过社会化媒体再次分享出去，为品牌积累又一波良性口碑。