浅析女性媒介对女性文化的反映

摘 要:当今的女性媒介展示了一种崛起的女性文化,这种女性文化以促进真正的性别平等为目的,颠覆了传统文化对女性价值忽视和角色贬低。不管怎样,女性媒介对重新构建女性文化的推动力是不能忽视的,它诠释出了女性文化在审美、权利、消费等多个方面表现出的内容特征,女性的身份在今天正被重新定义和提高,女性的自我意识在性别权力关系的变迁中得到强化,自我社会价值也在变迁中得到进一步肯定。

关键词: 女性媒介 女性文化 《COSMO》的特征

女性媒介就是应女性需求而产生的,它以女性的视角去观察事物,反映女性独有的生活经验和情感体验,展示女性的风采,发出女性的声音,让人们意识到这个世界不光是男人的世界,这个世界是男女共同的世界,还有女性那纤柔、细腻、充满弹性和质感的声音在坚忍不拔地响着。女性媒介就成为传播和构筑女性文化的一个重要空间。

随着社会的发展,女性媒介的兴起,女性主体地位确立,女性文化重新被拾起,其内涵在不断发生着变化。女性媒介中出现的一类变革性的女性时尚杂志将女性文化的发展引入了一个新的时期。像《时尚・COSMO》、《世界时装之苑――ELLE》,因为它们都是与国际接轨的合作性杂志,不仅夹带着欧美盛行的女性文化,思想大胆前卫,而且以本土化模式运作,使它又徘徊于中国传统女性文化的边缘。它们主张女性张扬自我,注重个人感受,呈现出一种新兴女性文化崛起的势头。

《时尚》与美国赫斯特集团合作,于1993年推出《时尚・COSMO》(下文简称《COSMO》),该杂志抓住了中国社会发展变动的契机,通过符合社会需求发展的操作,迅速形成了自己的市场,在反映女性文化崛起与男性话语霸权的冲突上,它比较具有代表性,所以本文将它作为范例。

《COSMO》在发展过程中提出了一个核心理念――风趣FUN、大胆FEARLESS、韵味FEMALE,正是这个“3F”精神,关注到了现代女性的成长,关注到了变动的社会中女性遇到的新问题,并以积极、乐观的声音鼓励女性走出家门,寻找自己成功的大门。它内涵深刻,表现出以下几点女性文化的内容特征:

1.女性审美的主动性、主体性

《COSMO》中提到的对美的标准已经不是传统意义上男人眼中的一致标准了,比如安吉丽娜・茱丽的凹凸有致、凯特・莫斯的瘦削骨感。它认为女性不必盲从这些强调身体特征的标准,并按它衡量自己,改造自己,以迎合传统男性的审美需要。《COSMO》对待女性审美主动性的态度是:无论是对人还是对己,对男还是对女,女性都要形成自己对美的审视标准,而不是满足和局限于男性文化视角的审美观感,从而冲破男性通过对女性的“美丽期待”所形成的束缚。长期以来,在我们的文化中,人们习惯于从男性中心文化的角度出发来审视、判断、评价男女两性的美(尤其是女性美)。而没有关照到女性的主动性、主观性和独立的人格特征,因此,只有做到重视女性独立的人格特征,尊重其在审美过程中的主体地位,发挥其审美主动性,才能使女性文化视角的审美观感建立起来,并能借此打破传统女性文化中“女性只是满足男望的观赏对象”这样的观点。

2.鼓励女性享受生活

女性应拥有独立的意志和独立的生活方式。今天的女性文化强调女性注重“自我感觉”,就是强调女性应该注意自身的权利。女性媒介在构建健康平等女性文化的同时,鼓励女性学会享受生活,这里的“生活”包括方方面面。人们的思维定式就是牺牲女性来成全男性,以男性的需要(比如成功的男人背后总要有默默奉献的女人)来衡量女性存在的价值。现代社会已经给女性提供了很多生存和发展的机会,女性是独立的主体,需要享受真正意义上的生活。女性意识的觉醒需要女性媒介具有多样性。

3.满足性消费

有学者指出,现代社会是一个消费社会,既大量生产又大量消费,为了推广消费,利用宣传、广告等心理的操作手段,使多数的消费者能够做出购买的选择。大量非生活所必需的产品要打出市场,就必须创造更多的消费需求。同类产品要在激烈的市场竞争中脱颖而出,也需要利用某些策略让它显得与众不同。而时尚正是这种神奇的东西,它可以给商品附加上非同寻常的文化意义,从而使商品从功能消费发展到意义消费。于是,在现代社会,实力雄厚的商业财团(尤其是跨国的)经常与媒体相互配合,不断地制造时尚,制造与再生产人们的消费需求与消费欲望,驱使芸芸众生不断地追求所谓的时尚生活,从而不停地消费。

今天的女性讲究生活的细节和品味,进行的消费自然要完成对自我个性、品味和追求的满足。可见,在消费社会里,这样的女性群体消费已经上升为一种“满足性消费”,除了满足基本的、实际的需求,更多的是为了体验某种“意境”,追求某种意义,并在这种意义中满足心理需求。同时,她们的特殊身份也能创造出新的流行话题,引领时尚,又反过来给商品附加上非同寻常的文化意义。于是,《COSMO》在这里扮演了一个两面的角色,一面它收集精英层的时尚信息,是追随者的角色;另一面,它又引领着大众的时尚,是领导者的角色。它衔接着时尚精英和大众两端,为时尚的流行起着推波助澜的、不可或缺的作用。“满足性消费”的观念通过《COSMO》而成为芸芸众生的追求。

4.肯定女性的智慧,鼓励女性自我完善

经济的发展牵动了社会各个阶层的变化。女性在社会上职业多样化,女性的个体价值逐步得到实现。在它的带动下,以“高收入”、“高消费”、“高学历”等特征相联系的一个女性群体逐步庞大起来,这个群体成为向上的形象代表:智慧、坚持不断的自我完善和超越、对事业的勇敢追求等等。为此,该杂志的文章反映了当代女性文化的一个重心――在工作中不断提高,以便于充分实现自身的价值。《COSMO》恰恰抓住了女性的这种心理需求,肯定这种心态的存在,针对女性在职场上遇到的困难和问题展开诠释,并提出解决问题的对策,帮助女性踢开事业路上的绊脚石。反观现实生活,女性阅读时尚杂志的兴趣点也确实在发生变化,女性对自身的要求已经大大超出了贤妻良母的简单标准。在职场上、在社会群体中打拼得好坏,成为新时代女性的更高标准。由此可见,《COSMO》在很大程度上解构了传统女性话语空间,即女性在私人空间中的形象(如妻子、母亲等),它开始将大众对女性文化的关注转移到更广阔的社会领域。它报道的女性是在工作中、在社会公共事务中所表现出的立体形象。

以女性时尚杂志为典范的女性媒介,全方位地构建并展示了新时代背景下的女性文化,成为构建女性文化的一个重要空间。它长期以来围绕女性展开宣传,总体上倡导的社会议题是:女性应该从男性中心文化的空间里走出来,注重自我的独立性,学会享受生活,不断自我提高等等,并有助于树立均衡的、立体的女性形象。从长远看,这个议题的设置可以产生综合的、宏观的社会效应,形成健康的社会性别观。

女性媒介建构女性文化的同时,女性文化也在对女性媒介起着导向作用,女性文化发展的大趋势对女性媒介可以形成一定的引导作用。在示例《COSMO》中,新型的健康的女性文化一直引导着《COSMO》的发展,继续发出女性自己的需求和声音,打破对女性媒介正面作用的怀疑。尽管当今女权主义运动仍然是在男性话语霸权状况下寻求一种独立,寻求两性的平等,但是女性时尚杂志中的种种因素所体现出来的性别权力关系的变迁,都可以成为一个积极的推动因素,促进整个社会对女性身份、地位的认可。

参考文献:

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(作者单位:北京邮电学院)