色彩在展台设计中的运用

摘要：展台设计的显著特点是创造性。其主要表现为创意的新颖和色彩艺术形象的独创性。独特的色彩形象给人带来视觉冲击力并产生震撼、刺激等心里影响，令人过目不忘。因此独特的色彩在展台设计中的运用可以发挥最有效的市场作用，实现最有效的形象传播。本文详细论述了色彩在展台设计中的重要作用以及具体应用。

关键词：展台设计；企业形象；色彩；创新

在展览会上，展台就是企业的“名片”，是吸引观众眼球的焦点。展台设计是企业参展的重要一环，设计展台的色彩效果在很大程度上将影响展出工作的成败。参展商要在自身条件允许的情况下，选择适合自己的展位装饰色彩风格。

展台设计个性的体现是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。如何体现工业产品、企业品牌、特色，与周围展位形成对比有自己独特的风格，不断突出展示色彩，吸引参观者到你的展位参观，这便是“设计个性”所要做的。

一般而言，色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位有所区别的单元效果。企业标志色及其扩展色彩作为展位色彩的主色调，可以使整个展位形成一种统一和谐的且有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调基本是一的，他总是会融入这一和谐统一的色调，并在记忆里留下深刻的视觉印象。例如，中国电信的展示色彩设计中总是以蓝、白两种标志色为主色调；麦当劳是以红、黄两种标志色为主色调。这样，便很容易从周围展位中“跳”出来，参观者特别是目标观众就能轻易的“发现”你。他们将以非常愉快的心情来到你的展位来参观、了解，最后达成协议实现你的参展目的。

色彩在所有艺术表现形态中，是最易感染人心的，使之产生“好、恶”判断。展台的设计对象是参展观众，所以设计师应该从各个方面想办法让观众产生好感，当然色彩也不例外。色彩设计是展台设计中关键的一环，是决定成败的重要因素。展示空间界面的色彩设计，应该保持色彩基调，切忌太过花梢；要助于展示内容主题的表达，并表现出某种情调和气氛；还要有助于突出展品，色彩和展品可以为互补色调或有鲜明对比色调；要有益于观众参观，不要过于刺激和伤害观众的视觉器官；也要符合观众对象的欣赏习惯，要了解观众对色彩的喜好和禁忌；要有针对性地使用色彩。例如运用绿色营造宁静和谐的气氛，或消除疲劳；再如使用紫色让人获得安全感；或运用蓝色使人富有理智；抑或用藕荷色体现妩媚和柔情等。

进行色彩设计在考虑展出时间、季节、地点、灯光、照明、调配等因素的同时，必须考虑到企业形象及展品特色，并根据展品来选择使用色彩。因为参观者往往会将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，运用相联系的色彩来装饰展台表现展品就让人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，如果色彩与展品两者之间严重脱节，不配套，那么让观众去生硬地记忆那是不现实的。我们经常把色彩的以下几种特性具体表现在企业展台的设计中。

色彩可以产生味觉。其特性主要表现在色相上的差异。人们往往因为事物的颜色刺激，而产生味觉的联想。依据味觉的印象可以把色彩分成各种类型，能激发食欲的糖果色是明黄、橙色，常运用于糕点展示的设计中；而颇具芳香感的色彩是浅黄、浅绿色。其次是明度高的蓝紫色，常见于香水、化装品与美容护服、护发用品的展示设计中；味道浓厚，的暗褐、暗紫、茶青色，常用于调味品、咖啡、巧克力、红茶等物品的展台设计中。

色彩可以改变人的温度感。暖色系在人的心理上易产生扩张的感觉，冷色系很容易产生收缩感。根据色彩具有温度感这一特征，在确立展柜商品主题特征的同时可以充分利用这类心理特点。如电冰箱、电风扇、空调等家电，其主要功能就是制冷，所以根据人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想，此类商品的形象展柜大多是以冷色调为主题色进行体现的，充分地体现了商品展柜的主体特征。

色彩可以产生兴奋感。色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度相对较低，对比度较弱，给人带来沉静感。现代展柜充则分利用高科技手段，让观众参与互动来达到展示目的。其中利用色彩的刺激原理来激发参观者的情绪为一种重要手段。“麦当劳”品牌展柜的目是想通过参观者参与来进行新产品的推广，所以在展柜色彩运用上就要充分利用具有强烈感官作用的红黄色主色调来调动大众的参与情绪，进而达到互动的目的。

色彩可以增强对比感。高档次的展品，其外观都是精美而且出众的。要提高此类展品的展出效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如，对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展台，更须依靠色彩对比来展现其展品的高品位感。工艺品展台，采用深红色基调搭配亮金属装饰镶嵌展台，与周围的环境形成了鲜明的对比。在这种强烈的对比中，展品展台光彩夺目，使展品精致、高贵的主题更加明确。

展品的突出，主要是通过展品与版面、展览道具之间产生的色彩差距，进行对比、烘托体现出来的。版面是位于展品和环境之间的中介。在一般性的展览中，版面常常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。版面的主要色彩有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅起到协调展位内色调的作用，还有传递展览信息的功效。因而，它的色彩设计原则是：版面的色彩不宜过多，最好形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的三大基本属性（色相、明度、纯度）来达到这一目的，或是用色相差异较小的同类色、近似色来构成色彩体系的完整性，或是用不同的色相，但必须降低彼此之间的明度和纯度，使视觉有一个平和过渡的缓冲效果。同时可以运用版面上的文字和图片充当调和剂，减弱色彩对比关系。就一般展览而言白色和淡色系列常被列为版面色，这些色彩简约明快的效果使展品更加夺目。展览道具对展品的突显也有一定的作用。展览道具的色彩一般追求淡雅、单纯，油漆色则以中度色性为佳，金属色则最好加以哑光处理。用这些淡雅、无色系列做背景，自然能很好地突出展品。

在展台设计中巧妙使用各种色彩的对比、调和等属性，将会使企业展位设计更具生命力、表现力，这样才能创造出完美、成功的作品。