新媒体环境下开展群众文化工作的思考

摘 要：新媒体在当今社会文化传播中扮演了至关重要的作用，如何借助新媒技术和手段开展群众文化工作，成为群众文化工作者应思考的重要问题。本文首先阐述了新媒体的释义，再进一步探索新媒体对群众文化活动的影响，最后给出了新媒体环境下开展群众文化工作的措施。

关键词：新媒体；群众文化；影响；措施

中图分类号：D252 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0239-02

群众文化是以人民群众为主体，以娱乐为主要内容的文化活动形式，群众文化工作的开展，对于丰富人民群众的精神文化生活，培养社会健康文明的生活方式，提高广大人民群众的思想文化素质有着积极的作用。新媒体技术的发展，在丰富人民群众精神文化生活的同时，也降低传统群众文化活动的吸引力。在新媒体环境，如何利用其优势，有效开展群众文化工作，调动人民群众参与热情是广大群众文化工作者应思考和探索的重要课题。

一、当前新媒体释义及特点

当前对于新媒体的解释，许多学者都给出自己的看法。在清华大学熊澄宇教授的眼中，新媒体是相对于旧媒体的所给出的概念。它继承了旧媒体的属性，同时也顺应当今环境，发展了属于这个时代的新属性。熊教授指出：“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。有一部分的学者认为“凡是超出于旧媒体组成要素的媒体传播方式都可以定义为新媒体。”本文作者综合之后得出的定义是：“在21世纪不断触及群众，并将广泛深入群众活动的、利用数字技术来传播社会信息的一种媒体，则被称作为“新媒体”。

任何事物都有其区别于其它事物的属性特点，新媒体同样如此。吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。综合二者之言，新媒体的属性特点有以下四点：（1）强大的边界消解力量；（2）与其接收者建立起直接的联系；（3）接收者触及后，能迅速地反馈，给与其相应的互动交流；（4）不受空间、时间的限制。

二、新媒体在群众文化活动开展中呈现的影响

事物的兴起与发展都会逐渐呈现出其两面性，即利与弊。新媒体在充分使人民群众的文化活动得到饱满之时，也逐渐地减弱了传统群众对于文化活动的吸引力。所以，对于新媒体在群众文化活动开展中，我们应该持有客观的看法。既要充分发挥其积极作用，也需要看到其在活动开展中所暴露的问题，扬长补短，不断去磨合，减低它负面带来的影响。

（一）新媒体在群众文化活动开展中呈现的积极影响

第一，从群众文化活动的形式内容上来看，新媒体无疑是给人民群众文化活动的开展内容注入了新鲜的血液，大大活跃了群众的文化生活。第二，从群众文化活动的延展性与互动性上来看，新媒体不仅让群众文化活动的传播模式得到更新迭代，还为其发展的多面性做出了贡献。第三，从群众文化活动的输送―接收平台上来看，新媒体在促进群众文化活动区域间沟通交流的同时，也冲破了空间与时间的阻碍，给各地的群众文化活动建立了一个庞大的交流互动的平台。

（二）新媒体在群众文化活动开展中暴露的负面影响

第一，新媒体本身的基础就是数字技术，它所营造的效果是真实再现。这样使得之前的老群众文化活动被替代，也就意味着这部分的文化活动会随着新媒体的深入而抽离出社会活动。第二，从新媒体的传播媒介和呈现的形式来看，新媒体的及时获取信息-处理信息-公布信息这一连带的操作过程是非常之快，并且还能够把信息按照记录条数的排列顺序保存在其数据库中，如此则让受众每时每刻都能获取自己所需要的信息。然而这样所带来的后患就是，人们在家一个人就可以获取信息，不需要依赖外界的文化活动，限制了真实社会文化活动的发展。

三、新媒体环境下开展群众文化工作的措施

针对当今新媒体蓬勃向前的现状，要保障群众文化活动能够又好又快地发展，我们应当顺应时展趋向，立足于群众本身的文化需求，有计划有目标的推进文化活动的开展，不断创新，不断完善，让群众的文化活动变得更丰富多彩。

（一）给群众文化活动注入新鲜的血液，丰富活动内容

通俗的文化活动对于群众而言是易于接受的，从而在现今的情况下，利用新媒体这一介质充分传播通俗文化是最佳时机。在传统文化活动单一模式的影响下，群众活动的内容形式一成不变，逐渐地不能满足人民群众的精神文化的需要，这时候就需要利用新媒体，给群众活动的内容注入新鲜的血液，使得社会活动更加具有生命力与吸引力。比如，在开展群众文化活动过程中，借助新媒体，增加一些节目特效，使文化活动更加生动化，形象化。还可以通过新媒体，开展网上报名和节目选拔，扩大节目的吸引力。

（二）坚持受众群体多元化，满足受众的不同需求

群众文化活动的执行主体是群众本身，那么要想开展好文化活动，则必须建立广泛的群众基础。首先，新媒体它本身是一种交流互动的媒介，通过这一属性，可以连接起不同区域、不同地域之间人民群众，扩大文化圈子范围，从而让群众文化活动成为更为广泛的大组织活动。其次，新媒体具有多面性的特点，它归纳了各方各面的信息资料，可以针对不同的受众传播不同的信息，这就使得受众的类型变得宽泛，同时，也满足了不同类型的受众的不同需求。因此，在开展群众文化过程中，我们要巧妙地借助新媒体的社会手段，充分发挥新媒体功能优势，将不同类型的信息传送给不同的群众，从而调动群众的参与积极性，让受众群体更加多元化。

（三）打破空间与时间的限制，拓宽活动领域

传统文化活动之所以停滞不前有很大一部分原因是受到空间与时间的限制，不能广泛传播，也不能及时更新。而要想更好的开展群众文化活动，则需要利用新媒体手段打破空间与时间的限制，让不同区域的群众文化能够快速有效的传播，并实现同步更新与互动。要号召各个区域的群众开展其具有特色的文化活动，用新媒体记录下来，上传到共享网络，让群众点评，从而激起群众对文化活动的兴趣和积极，让群众更愿意融入到文化活动中。

（四）树立品牌意识，打造品牌文化活动

一个有品牌标签的产品，在其营销过程中是很具有优势的。那么群众文化活动要想更顺利的在群众中开展，也应当树立属于它的品牌。新媒体为文化活动碰撞出不同的火花提供了一个平台，不同区域间的文化活动在这个平台上进行交融与创新，势必会出现竞争。而在竞争中胜出的关键因素就是树立品牌意识，打造属于这种文化活动的品牌，让人民群众能够记忆深刻，并积极参与到这个文化活动中来。

（五）加大宣传力度，引导正确的舆论走向

在当今新媒体高速发展的时代，网络开始深入到每家每户。虚假信息的传播也越来越容易，从而出现一些网络经济犯罪、网络欺诈等负面事件。当然这就使得文化活动的真实性得到群众的怀疑。首先，加强对网络信息的监管力度以及对信息进行筛选与过滤，引导正确的舆论走向。其次，加快属于政府方面的传统媒体的现代化进程，抓重点，分主次，对新媒体进行整顿。政府有关部门也要学会借用媒体来对政府和群众都有好处的信息，并掌握舆论引导的主动权。最后，要时刻注意舆情，正确把握舆情的走向，同时加大政府的宣传力度。

四、结语

总之，群众文化是群体流互动的后的产物，其主要的载体形式是群众文化活动，推动它不断变革碰撞的动力是其本身具有的强大生命力以及对于群众而言不可或缺的潜在性魅力。所以它的重要程度是可想而知的。而在当今新媒体的助力下，群众文化活动的内容形式会变得越来越丰富多彩，同时也让其交流互动的平台变得越宽广。

参考文献：

[1]方玉蓉.群众文化工作大有可为[J].黄梅戏艺术，200（02）.

[2]陈婷.市场经济下群众文化工作的思考[J].大众文艺，2010（19）.