中国互联网竞争的六大趋势

摘要：最近，腾讯网、网易、新浪网、搜狐公司都分别了2013年财务报告，它们每个公司的财务报告都非常直观的反映了自身的财务状况、经营情况和现金流动情况，将每家公司网络业务盈利情况量化的反映出来，同时在一定程度上反映了下个年度的业务上的重点及经营方向。因为腾讯、网易、新浪和搜狐公司是我国当前互联网行业最具有代表性的公司，所以对其财务报告进行分析和比较对于预测下一年度我国互联网行业的热点问题和发展趋势有重要作用。

关键词：中国互联网 竞争 六大趋势

在过去几年我国的互联网行业获得了飞跃发展，已经完成了从门户到内容的竞争，展望未来也有巨大的发展潜力。我国互联网行业的发展过程和传统的行业有巨大差别，通过洗牌重组已经形成了行业规模。我国的互联网行业扎堆现象严重，新出的运营模式很快会被复制，没有创新性。先进互联网行业从企业扎堆现象向着行业垄断转变，本文通过对腾讯、网易、新浪网及搜狐公司的财务数据的分析讨论了未来我国互联网行业竞争的趋势。

一、数据分析

（一）腾讯收益额最高

2013年，腾讯公司总收入额为289.96亿元，这个数据已经超过了其他三家互联网公司上一年度收入的总和，其中46%的增长率也处在所有公司领先地位。在收入的构成成分上，“增值服务”这一项收入高达250多亿元，占总收入的比重最大。

（二）在收入构成中广告仍占有较高比重

目前在收入构成中广告仍占有较高比重，其中，新浪公司广告收入占业务收入的比例高达74.8%，搜狐集团广告收入占业务收入的比例达到34.6%，网易公司广告收入占业务收入的10.5%，腾讯公司广告收入占业务收入的7.9%。广告收入在每个互联网公司的收入构成中都占有重要比重，并且仍有一定的增长空间。

（三）收入成分多元化

从数据看出互联网公司收入构成呈现多元化趋势，而且盈利增长点多集中在实现用户沟通、交际及娱乐需求的增值服务上。四家网络公司收入的构成比较多元化，不存在只依赖广告收入的现象。增值服务、网游、广告、在线服务等业务都成为互联网公司的重要盈利点。这是新兴信息技术产业和传统行业之间在盈利方式上的最大不同。

二、我国互联网行业竞争的六大趋势

（一）平台整合趋势

目前我国互联网竞争已经从入口时代进入平台整合竞争的时代。从以上财务报表可以看出，四家互联网公司收入多元化非常明显，即便在一直以即时通讯业务为主的腾讯公司其网络广告收益也有着迅猛增势，依赖新闻门户为主的新浪网，非广告收入也占了1/4的比重。这种收益多元化的趋势基本上顺应了媒体平台到互动平台再到商务平台的发展次序。

（二）在网络营销渠道上存在着信息流和资金流的分离现象

目前我国互联网营销渠道信息流和资金流分离的特点越来越明显。以上提到的四家互联网公司主推的三大产品是网络信息、网络服务及在线游戏，其中网络信息的模式相当于传统观的网络广告，在渠道上属于直销模式；而网络服务及在线游戏的营销渠道却不同，在这两个领域信息流和资金流是完全分离的，运营商直接把信息和服务传输给消费者，然后通过移动运营商、电子商务公司实现费用代扣。

（三）品牌建设是未来互联网发展最重要趋势

以上四家互联网公司在营销上的共性是品牌战略。在腾讯、网易、新浪和搜狐公司收入中占据第一位的都是具有品牌价值的产品。例如，腾讯的品牌产品是QQ，新浪的品牌产品是新闻门户，目前互联网市场已经出现了品牌竞争趋势。

（四）微博

新浪微博是近两年互联网市场的热点和亮点产品，新浪爆出在2011年新浪品牌广告业务提升27%，这样突出的表现主要是因为新浪微博的成功。从新浪微博的大获成功互联网企业看到了微博市场巨大的潜力，微博产品的成功将推动互联网行业在微博市场上的激烈竞争。

（五）搜索引擎蓬勃发展

谷歌从国内市场退出之后，抢占谷歌原来20%的市场份额并取而代之成为业内开发商的目标。2011年，搜狗业务收入高达近四个亿，占收益总额的十分之一，近年腾讯公司开发的搜搜产品和网易有道的索索流量及业务也有大幅增加。

（六）网络广告

近两年互联网广告的形式更加丰富，除了一直稳步上升的品牌广告之外，游戏广告、搜索引擎广告、视频广告、增值服务广告等各种类型的广告也表现出良好发展形式。

三、结束语

很长时期以来，我国的互联网一直处于“四足鼎立”的状态，以新浪公司、搜狐集团、腾讯公司和网易为代表的互联网公司各据一方。其中新浪在全球都是最大的中文门户网站，可谓是中国互联网经济的风向标；搜狐是我国最早的互联网公司和最有名的门户网站之一；网易公司的游戏策略创造了一个商业神话；而腾讯网也是我国最大的互联网服务商之一，这四家互联网行业的巨头企业引领了未来我国互联网行业向着网络为广告、搜索引擎、和微博等方向发展的趋势。

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