感受3G在中国

■产业链合作最为关键

3G时代市场的特点，将对运营商提出更高的要求，首先需要运营商对3G有一个正确的价值观，摆正自己的位置，要与产业链其他参与者紧密合作，共同推动市场的发展，才能取得成功；其次要在终端定制、资费政策、品牌政策、渠道政策和客户服务方面做好准备工作。其中，产业链合作最为关键。

在3G时代，运营商之间竞争的焦点将是以客户需求个性化、业务多样化、多媒体和高速接入等为主要特征的数据增值业务，且运营商业务对终端要求也趋于个性化。这些变化决定了一个新的产业链要在多方互动的过程中成长，其中包括电信运营商、系统设备商、软件服务商、内容供应商、内容集成商、终端制造商和客户。产业链的加长、环节的增多必然导致协调困难的加大，这就要求各环节的沟通比2G时代更加紧密。用户需求的多元化、运用开发的多样性决定了无论是电信运营商、系统设备商、内容供应商，还是其他相应的配套服务商，都必须与产业链其他环节协调运转。因此运营商应该充分利用网络和运营的优势，主导产业链的发展，积极与其他产业链环节沟通协调，支持其他产业链环节的发展，保证整个产业链的健康运行，真正把市场做好做大，从而提升自身竞争力。

广州杰赛通信规划设计院 白传锋

■手机娱乐面临井喷

3G将会给用户带来更完美的无线生活体验，其中移动娱乐应用的市场将面临井喷。从当乐网的运营经验来看，手机网络游戏作为移动娱乐应用的代表，一直存在着3大瓶颈，终端、网络、游戏本身的质量。而3G的到来，势必能够解决这大瓶颈。手机网络游戏的终端智能手机的市场份额将进一步扩大，目前中国94%的手机用户使用具有游戏功能的手机，其中83%的用户在他们的手机上玩儿游戏，这一庞大用户群迫使手机厂商在产品功能开发上将越来越丰富，包括清晰度、彩色含量、动感等方面。例如在游戏操作上可以采用摄像头来施展魔法等与终端产品功能相结合的游戏体验。3G手机在内存上的扩充也为移动娱乐应用带来了极大的方便。其次，3G的宽频网络传输速度将比目前的2G快10倍以上，这在很大程度上将带动用户的增长，用户可以在较短时间进行游戏下载，并且可以在高速的网络传输下进行游戏体验。面对3G的到来，当乐网还将继续专注手机游戏，为手机游戏玩家提供一个互动的交流平台，充分感受宽带无线带来的新体验。

当乐网总裁 肖永泉

■3g呼唤绿色内容

3G时代诱人的商机吸引着形形的市场参与者，不良信息的传播者也不乏其中。如何对不良内容进行过滤，营造绿色、健康的网络环境相应成为全球3G从业者关注的焦点。此时，移动运营商也需要随需而变。原则上讲，用户现在可以通过手机浏览任何网页。相关部门应采取措施，尽快将互联网内容过滤器的应用范围扩展至手机终端，而将互联网内容过滤器的应用范围从固网领域扩展至移动领域将是发展的必然趋势。基于NyeKripos的调查数据，互联网内容过滤器拥有一份传播不良内容的网站“黑名单”。“黑名单”会经常进行实时更新，并存储到过滤服务器中。当某个用户试图接入“黑名单”所列网站时，就会被自动转至一个特定的信息提示网页，告知用户其试图打开的网页含有不良信息。阻止用户接入含有不良内容的网站，对于网站所有者而言意味着收入的减少，这会动摇其存在的基础。Telenor希望通过各方努力在内容过滤领域建立新的国际标准。

Telenor消费市场部主管 Berit Kjoll

■为动画片提供新机遇

随着3G的日益临近，越来越多的人将通过手机享受动画片带来的快乐，这个成长的市场不容小视。作为中央电视台、中国国际电视总公司所属的专业动画企业，北京辉煌动画公司十七年来创研制作了十几部、共百余集动画片，如《西游记》、《大森林里的小故事》、《辉煌童年》等优秀动画节目。这为开发3G动画市场积累了忠实的观众群。

在中央电视台少儿频道首播的动画系列片《三毛流浪记》，社会反响强烈，该片尚未完全播出，该片的衍生产品签约额就达两千万元人民币以上。现在，观众可通过手机的彩铃、彩信和手机动漫短片享受这一动画片。

目前，公司正在启动的项目有52集动画片《秦汉英雄传》、52集动画片《三国演义》、26集系列动画片《未完文明-中国篇》以及为手机动漫量身定做的《动物奥运大比拼》等。在内容为王的3G时代，传统优秀动画片将拥有一个盘大的新市场。

北京辉煌动画公司总经理 周凤英

■3G手机动漫追求原创

3G时代，人们更多的是追求原创内容，一个手机动漫产品能否成功的关键就看它是否拥有先进的设计理念，灵活的终端操作，在众多动漫产品中突出特色。海神动画公司在丰富的动画资源和独特的创意理念基础上，积极追求原创手机动画业务。现有众多原创的动漫形象和素材，包括WAP图片、待机图、彩信、彩e、手机视频动画等各类动漫增值产品。此外，现在还开发出了原创3D手机动漫产品，以“可乐猫”系列为代表，5只不同色彩的小猫配以摇滚、抒情、搞笑等不同风格的原创音乐在手机上舞蹈，形象逼真，配以文字，幽默感强。

同时，公司也开始了手机主题桌面、手机游戏和手机宠物的设计开发，让同一动漫形象衍生出更多的产品类型，更加增强互动性和娱乐性，以满足不同用户的需求。公司希望借结交更多的业内友人，共同推动手机动画事业的发展。

海神动画北京办事处副总经理 梁洁