浅析家电卖场空间的个性设计

【摘 要】文章通过对家电卖场的内部商业空间的布局分析，得出卖场设计的一般规律及存在的问题。同时，对于当前家电卖场空间的个性化设计，从造型、色彩等几个方面进行了详细的阐述，保证了其设计理念的实践性，也使得家具卖场商业空间的设计更具有科学性、合理性。

【关键词】家电卖场；以人为本；个性设计；细节处理

面对快速发展的中国家电业，家电卖场的设计需要有成熟的设计理念和设计手法。但是目前电器卖场设计的成功案例很少，诸多因素制约了它的发展。一个家电卖场如何才能成功的吸引顾客，空间的个性化设计必不可少，除此之外也需要在细节处理上加大力度。

一、家电卖场空间普通设计与个性设计的分析

既然是个性设计，当然与普通的设计有所不同，要以人为本。这就要求在形体造型、色彩、陈设等方面有独到之处，它们之间的有机融合，才能构丰富多彩的卖场空间。

（一）家电卖场空间个性设计中的造型特点

造型能最直接地传达美的信息，通过视觉信息对形体的感觉，激发人们愉快的情感，使人们得到美的享受，从而产生购买欲望。“点”：一个点时，构成视觉中心。两个点时，使视觉保持平衡。如两点有大小时，人们的视觉注意力会从大向小移动。当点再多时，就会出现规则或不规则的排序或韵律感。“线”分为直线和曲线。直线表示静态，刚强有力，显示男性美的特征。直线中的垂直线挺拔、庄严；水平线宽广、安宁；斜线具有方向的动感。而曲线表现一种动态，流畅、活泼、轻快，显示女性美的特征。“面”：正方形、圆形和正三角形是以数学规律构成的完整形态，稳定、端正。其他几何形体则丰富活泼、轻快。曲面给人以温柔的动态感。“体”是面移动的轨迹。虚体使人感觉轻快，透明；实体给人以重量感，稳固，围合性强。基于以上所述的造型设计中的基本规律，在设计家电卖场某一类型的家电专卖空间时，则要充分考虑其风格特征，灵活运用各种造型要素。比如办公家电专卖空间，通常较多采用规则的直线或由直线排成的面来做造型，以彰显办公事务的硬朗、规范化、流程的次序和通畅性。又比如，普通家电的专卖空间，不妨多用些曲线和虚体，营造灵动、浪漫、舒适的购物空间。

（二）家电卖场空间个性设计中的色彩特点

色彩的选择搭配在卖场空间至关重要。明度高的色彩，轻快、活泼开朗，明度低的色彩，沉重、忧郁。中等明度和彩度，显得柔软；明度低或彩度高的色彩显得坚硬。暖色和明度高的色彩具有扩胀感、前移；冷色和明度低的色彩具有收缩感、后退。同样的颜色，彩度高，给人以紧张感，有刺激兴奋作用；彩度低，给人以安静舒适感，有镇静作用。金属色和白色属性华丽，而黑色和灰色属性朴素。

针对家电卖场而言，室内四周的界面色彩往往成为电器的背景色，色彩设计还要注意色彩的面积效应。面积大时，色彩的明度和彩度都有提高的现象。小面积的色彩可以彩度高，而大面积时应避免高彩度的设计。比如用黑、白、红或黑、白、湖蓝，可以搭配一个很经典的空间调子，这时，红色或湖蓝的面积要小。粉紫和白色，可搭配出淑女型魅力空间，则粉紫要与白色互为透气。

（三）家电卖场空间个性设计中的陈设特点

陈设类型约分两大类，即功能性陈设和装饰性陈设。想要突出特点，个人觉得要讲究以下三个原则：

基调：使室内环境形成一个统一整体。通常是由地毯、墙布和顶棚构成。

主调：主调多是装饰物，使室内色彩有一个主要的色向。

强调：较小面积有意义的物品，采用较鲜明的色彩、图案或质地，使室内有变化，增添活跃的气氛。

二、家电卖场空间设计的细节处理

（一）空间的过渡地带处理

家电卖场中往往会遇到很多比较含糊的暧昧空间，或称之为“过渡地带”。如何处理空间中的过渡地带呢？首先，认识到过渡地带具有不确定性特征，因此就要因地制宜，因势利导；其次，又要相对地肯定过渡地带在空间中一定的作用，注重建筑空间，商品，人流三者对于这种模糊空间的特殊要求。总之要争取在“和谐”的基础上，让“过渡地带”既兼顾了主次空间，又能够有很好的实用性和美观性。如区域间的分割处、散货区、休闲区等。

（二）半通透效果的处理

家电卖场要注意大空间“半通透效果”的控制。特别是“全招租”的经营形式，租户“各自为政”的情形较多。商场的整体性宏观控制就显得尤为重要。因此区域划分要明显，道路要畅通；除了四周靠墙区域之外，卖场中间部分宜摆放低矮家电，设立矮间隔墙或半通透性高间隔墙。

（三）卖场灯光处理

对于顶棚灯光来说，如果空间1200高度和2500高度之间缺少“受光”形体，则整个空间明度及温暖感会大打折扣。尤其是比较大的商业展示空间。我们经常看到某些家具大卖场，顶棚筒灯如繁星，但整个空间仍然显得昏暗。为什么会这样呢？那是因为，大部分的灯光照射在不高的商品或地面上。而人的视线在行走时有个习惯，会不断抬头往前看；当平视之际，整个大空间缺少受光面，明度因此欠佳。人之心理空间的“向光性”受阻。据我个人经验以为：远处的墙面、天棚与墙面的交界处、柱头及柱中、间隔墙面，都应该特别地将它们提亮，这样将会收到较好的空间效果。其实这种提亮效果在机场空间经常会见到的。这种中层光的应用，在好多家电卖场的设计中，都故意有所偏重，以营造热闹繁荣的购物气氛。

三、结语

针对家电卖场的空间设计，阐述了家电作为商品在消费时代的一些审美特征。分析了家电商品的特点、功能性以及与人们心理空间的关系；进一步从造型、色彩、陈设等方面具体说明了电器卖场空间的设计原理。对自己在论证中遇到的问题作出了判断，能够自觉地运用设计原理去指导设计；同时，对当今流行的设计趋势有着灵敏的触觉，这无疑为今后设计作品的前沿性和进一步的成熟增强了信心。