香水新品扫描

范例1

克里斯蒂那・迪奥（CD）在意大利了“甜蜜的阳光享受”（Sweet Sun Treatment）香水，声称这种香水能够唤起夏日微风的味道，而且能够模拟夏天的感觉。据说这种产品的灵感来自于日光浴的美好，成为迪奥防晒公司的系列产品之一。“甜蜜阳光” （Sweet Sun）中含有防氧化的维他命E，据称能通过促进内肽腓的释放来产生一种安宁的感觉。它的成分中包括了柑橘、橙茉莉、生姜、麝香和香草。这种香水盛放在一个古铜色的瓶子里，极为感性。

范例2

雅芳公司旗下的健康保护（Healthy Remedies）品牌在加拿大市场上投放了一种新产品Scent Therapy Spray。产品里包含了一种香精油，当涂抹在手腕或颈部的脉搏上时，能够刺激你感觉或者是能够产生一种放松的感觉。这种2件套装产品提供了一种是柑橘、胡荽、雪松和生姜的混合用来振作精神（多种的提神成分），另一种是熏衣草，依兰、绿茶的混合，可以带来安宁的感觉（多种的安神成分）。每一种喷雾剂都是装在0.06 盎斯的玻璃瓶里，可以容易地放在手提包里方便携带。

范例3

在意大利，维如思卡&乔公司（Weruska & Joel）旗下的Renato Balestra品牌向市场投放了新产品The Bianco Deo Latte Parfum。这种香水的特色是植物配方（白茶精华），据称可以保护皮肤，避免受到太阳光的伤害，还可以预防提前衰老。它具有一种淡淡的、清爽的香味，能在一整天的工作后很有效地振奋精神。香水是盛放在一个简单但是非常雅致的白色塑料喷雾瓶里。

范例4

最近，个性化产品飞速增长以满足单个消费者的不同需求。现在，在彩妆领域你能够自己设计粉底的深浅和唇膏的颜色。在香水方面，你现在也可以自己创造属于个人的香型。在英国，Body Shop推出了Invent Your Scent Collection Pack（创造自己的香水套装），该产品使人们能够从九种不同的香型中创造出个性化的香味。它们包括Citrella、 Aztique、Amorito、Minteva、Beleaf、Velique、 Zinzibar、Chymara以及Altaro。Body Shop的这一产品属于生活化香水系列。

范例5

在西班牙，Mixer and Pack公司推出了自然香氛套装，包括了6种不同的香水品种，每一种有15毫升。自然香氛这种新概念的灵感来自于大自然，据称，这六种精心挑选的不同香氛/香精适合于每一位女士的个性。该产品的香型包括绿茶、鲜桔、野紫罗兰、香草、黑莓以及热带椰。这些香精呈现于时尚的有着简约线条的瓶子中，每一种香型的颜色都可以使人联想到它的味道。

范例6

在美国，Coty以Mary-Kate和Ashley的名字推出了Coast to Coast香水，该香水有两种香型：洛杉机香型和纽约香型。该香水是特别为一对超级明星Mary Kate和Ashley Olsen的空中飞行生活而设计的，其目标市场是那些年龄为12到17岁的女孩们。洛杉机香型带有花香，给人带来热带的感觉，初调为芒果番石榴、橘子以及中国桂花。纽约香型有更具活力的柑橘味道。

范例7

在美国，MZB Personal Care公司推出了一系列为日常生活设计的芭比喷雾（Barbie Body Sprays）。该产品包括了3种与众不同的香型：开心果、棒棒糖以及香草蛋糕，据说每一种香型都吻合了芭比娃娃的特点。该产品装在透明但带有彩色喷码的塑料瓶中，顶部有喷嘴。这些喷雾面向5到12岁的孩子和青少年。售价为每瓶4美元，该产品使该年龄组女孩们的第一次购买相当有趣。

范例8

在巴西，Botica Comercial Farmacêutica推出了Ma Chérie牛仔儿童古龙香水，面向5到12岁的男孩、女孩们。这种男女皆宜的香水的特点在于它装在一个类似于曲奇纸盒的包装中，纸盒上卡通男孩、女孩和狗在广阔的天地中一起玩耍。在纸盒里面，香水密封于一个100毫升的玻璃瓶中。大多数儿童香水通常都是装在一个较小的塑料瓶中，所以找到一个装在玻璃瓶中的香水是非常不寻常的。零售价较高，大约10美元一瓶。

范例9

在过去几年里，有一种明显的趋向，就是将香水与酒精饮料（特别是鸡尾酒）联系在一起。在法国，Demeter品牌新推出了Sex on the Beach Glitter。带有闪光的古龙香水是Pick me up系列中的一员，该系列中的其它品种还包括Angel Food以及Honey(蜜糖)香水。Sex on the Beach Glitter带有果香、生机勃勃的鸡尾酒味道，据说这是城市里夜晚约会的理想伴侣。香水盛放于一个类似闪亮指甲的玻璃瓶中。零售价为15欧元。

范例10

一个人怎样吸引另外一个人呢？许多科学家认为其中一个重要的因素是人类外激素。美国的The Northern Group公司推出了一款新的男士香水名为Realm Men，它能够产生人类外激素。产品在包装上特别注明香水添加了一种“人类快乐的额外维度”。它大概也能吸引那些异性的注意。这是我们在GNPD见过的第一家使用人类外激素作为性引诱素的公司

范例11

在法国，我们报道过一种女士香水，以20剂用量的香烟型包装推出，极具创新性。这种来自于法国Linda Sivrican公司的先驱性香水描述了一种新的概念“香水香烟”，它的特点是混合了各种香型的精油，有霍霍巴、芝麻，并以维他命E做基调。该香水便于携带，而且针剂可以放在香烟型盒子中携带，也可以单独携带。

范例12

在法国，Tenalize化妆品公司以Farmasi的品牌推出了一系列手指香水喷雾（Finger Perfume Sprays）。据说这种手指大小的喷雾装有十毫升的持久性古龙水，包装为钢笔型的塑料容器内。该系列有六种款式：蓝色、绿色、白色、红色、橙色以及黄色香型，不同颜色以方便辨认。

范例13

在香港Haw Par卫生保健公司引进了提神芬芳精油（Refresher Aromatic Oil），声称其薄荷配方可以提神、增益精力和保持活力。其滚搽式顶盖使用方便、不易弄乱，4.5毫升的玻璃瓶上带有水泡卡片。其便利的紧缩包装是忙碌人群的理想伴侣。该包装宣称了其产品的定位：便捷、静爽。零售价只要1.5美金。

预测

2005年我们预测香水喷雾和须后水将仍然提供其独一无二的价值，从而使其自身与其它竞争者的产品区分开来，并且赋予香水更多价值。同时象香熏疗法这样提供无形价值的产品也会继续流行，新的产品将关注于传达有形价值。毫无疑问，越来越多的消费者对美容肌肤的兴趣将影响产品种类。

一方面，那些为家庭使用和摆放而设计的高级香水，其包装将会变得越来越华丽。然而，从另外一个角度来看，我们更期待看到一个向着更轻便、更紧缩包装设计的走势，从而能够存放在女人的手提包、男人的运动包，而且适合那些忙碌的客户。

历练了三十年的英国Mintel 国际集团的市场情报系列报告POS+（监控英国消费者包装商品销售推广活动的数据库）、GNPD(新产品全球数据库)、Comperemedia （媒体监测数据库）以及菜单研究（餐饮行业风味分析数据库）等一系列简洁清晰的信息咨询服务成为全球各行业日常运转的统计依据。日前Mintel公司在中国全面推广GNPD服务。GNPD在食品和日化领域监测全球快速消费品市场，每年累计上千个新产品，提供周期性的品类革新评论。客户可以直接从邮箱或GNPD网站获得最新的信息；还可通过各地Mintel公司采购全球登陆的新产品。更多的服务项目将增加客户对品类和竞争对手的认识，启发新产品开发的构思。Mintel公司上海办事处：（021）54484338email：jing.省略