知识产权时代来临影视圈掀起竞购IP热潮

时下影视圈最热最抢手的资源是什么？答案是IP（Intellectual Property），即“知识产权”。“无IP不成电影”已是影视圈的风向标，各大电影公司纷纷加入这场争夺战，抢夺、囤积IP几乎一夜之间成了中国电影投资的重要生存法则。

今年五一档，“大IP电影”迎来首次交锋：根据网络畅销小说改编的电视剧《何以笙箫默》热播后，乐视影业出品的电影版《何以笙箫默》于五一档上线；和它同期上映争夺票房的有《万物生长》《左耳》等同为“大IP电影”。数据显示，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。

2014年网络小说版权逐渐演化出IP的概念，成为包括著作权、专利权和商标权三个组成部分的知识产权。影视圈热衷竞购超级IP的主要原因首先在于这些超级IP拥有强大的粉丝群，内容和题材都受到年轻人青睐，改编成影视剧也容易吸引年轻人进入电影院。其次，改编剧本风险比原创小，剧本开发周期比较快，一般三个月即可改编完成。而电影投资的首要风险来自于剧本，在一个好故事的基础上进行改编其风险会降低很多。再次，制片方在营销前就有噱头可炒，小说的粉丝直接可以转换成电影的观众，而没有看过小说的人群也往往慕名而来。“对于主投方来说，超级IP能够吸引更多的有实力的跟投者加入，其中包括院线宣发方等等。”电影发行公司山海童蒙的内部人士说。

无疑，拥有大量粉丝的小说成了电影公司竞购的超级IP，但并不是购买完了就万事大吉，美国著名编剧威廉・拉宾认为，“购买与改编只是IP塑造的第一步”，他举例说，“《玩具总动员3》为迪士尼在全球收进了11亿美元的票房，但是游戏、图书、DVD、版权和授权等全线开发为迪士尼带来了87亿美元的收入。IP不应该仅仅是简单的一部电影，或者由电影再转化为电视剧，IP的系列开发模式才是目前中国影视公司需要去思考的问题。”

对超级IP进行超级开发最著名的案例，当属湖南电视台综艺节目《爸爸去哪儿》。芒果台在这场战役中赚得盘满钵满的关键在于对IP的系统开发。《爸爸去哪儿》在引进原版综艺节目的基础上，湖南电视台围绕此IP进行了系统开发，包括综艺节目、综艺大电影、手游、图书等。《爸爸去哪儿》电影营销负责人赵晖表示，“韩国人都震惊了。我们拍了部7个亿票房的电影，开发了下载量超过1.2亿次的跑酷手游，以及5本图书，这些尝试都是韩方没有做过的。”而浙江卫视也仿效类似做法，推出综艺大电影《奔跑吧！兄弟》，在影院掘金近4亿元。

（李晶文，摘自2015年5月3日《经济观察报》）