高端Android手机的催命符

盈利与品牌危机共存

前段时间，三星手机宣布在全球范围内调整Galaxy S6和S6 edge的价格，其中在中国市场的价格降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1 700元人民币。与此同时，HTC也面临着前所未有的价格大跳水。国行HTC One M9在上市后仅不到4个月的时间里，价格就狂降1 500元人民币之多。

据统计，在第二季度每销售一部手机，HTC亏损37美元，索尼亏损26美元，摩托罗拉亏损18美元。当然，稍有盈利的也有，如LG有1.6美分的利润，三星有33美元的利润。但即便如此，与苹果每部手机184.8美元的利润相比，Android阵营的旗舰机堪称盈利惨淡。

以往Android旗舰的产品更新周期往往为一年，但在今年，这一间隔普遍缩短为了半年甚至更短―在价格狂降之外，Android旗舰机有些“短命”。

和价格跳水一样，产品更新周期大幅缩短的情况并非是个例，索尼、HTC和三星都出现了这个情况。

按照以往的情况，索尼旗舰产品的产品周期为一年，但今年四月，索尼就推出了Xperia Z4。问题在于在去年9月时，索尼才于德国柏林的IFA大会前夕推出了Xperia Z3，间隔时间不过8个月。

同样是今年四月，HTC推出了HTC One M9，这款手机被业内媒体称为“寄予了希望的产品”，但在4个月之后，专版旗舰HTC One M9于中国市场上市。和索尼相似，HTC的产品周期也大约是一年，但4个月的产品迭代着实让人惊讶不已。值得一提的是，有媒体透露，HTC有计划在今年年底再推一款旗舰级产品，一年三更和一年一更，这恐怕并非是产品迭代上的“勤快”，而是品牌价值走低后“刷存在感”的无奈之举。

和HTC与索尼全然不同，今年三星的情况更为糟糕。从以往的情况来看，三星手机是以Galaxy S和Galaxy Note的双雄机型并线打拼旗舰机市场，但今年的实际情况是，三星一口气推出了Galaxy S6、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus和Galaxy Note5等多款产品，到底哪款才是旗舰机，恐怕只有三星自己才知道了。从另一个角度来说，三星的旗舰机已经走下了高台。

高端Android手机被催命，谁搞的鬼？

苹果持续坚挺，Android阵营的“巨星”摇摇欲坠，这样的情况并非是谁家的战略策略有误导致，又或者调整策略后即可改善现状。实际上，这情况，就目前看起来是无解的。

增速放缓，全球智能手机都受影响

前段时间，美国市场研究公司IDC报告成，2015年全球智能手机出货量将增长10.4%，达到14.4亿部。看似可观的数据，却和去年27.5%的增速相去甚远。同时IDC表示，这一问题源自中国正在逐步转向成熟市场，绝大多数消费者已经拥有智能手机，和中国市场类似，其他成熟市场的情况也是如此。

正如HTC和三星的财报显示，HTC第二季度营收为330.1亿元新台币，仅为去年同期的一半额度，净亏损达51.4亿元新台币， 税前亏损79.2亿元新台币，税后亏损80.3亿元新台币。另外，7月底三星手机业务部门的综合利润为23.69亿美元，这和去年同期的37.9亿美元相比减幅明显。

新势力崛起，低价高配“扰乱”市场

和高端机型的无奈下沉相比，一些“新”势力的战斗打得正火热。而且，相比高端机型的价格大幅度下降，本就价低的中低端产品在价格战中更为游刃有余。例如HTC One M9为了清仓而价格跳水，以低价搏营收，策略堪称惨然，但小米和魅族如果施行同样的策略则并没有那么痛。

随着Android阵营的手机配置逐步提升，在高端机和千元机的性能体验上，差距也逐渐在缩小。基于此，从产品层面来看，中端Android智能手机价格的大幅跳减，也让高端手机不得不以同样的跳水姿态面对局势。所以，在小米、华为、一加以及OPPO等中国厂商高性价比中低端手机的冲击下，全球的高端Android机已缺乏竞争力，甚至连产品的寿命都渐已无法保证。

技术触顶，这才是致命伤

前面提到，中端手机厂商以“价格优势”拖高端阵营下水，其中一大因素就是技术差距的逐渐缩小。高端阵营无所突破，中端阵营奋力直追，碰在一起甚至是反超，都是迟早的事。

小米这种素来在低端市场搅局的厂商在今年4月推出了价格超过3 000元的小米Note顶配版；中兴则利用高端机Axon天机在美国市场占据一席之地；在今年9月的IFA 2015上，华为Mate S高配版更是卖出了699欧元的高价，首次与苹果、三星等国际巨头站在了同一个价位段上。国产手机尝试高端路线的策略，很大程度上是蚕食以HTC为代表的没落贵族的市场，这也让全球市场上的高端Android机陷入苦战。

小编观点

在技术瓶颈未解决的前提下，高端Android手机的末落已成必然。当然，在彻底没落之前，智能手机市场依旧是一片乱局：高端巨头苦苦支撑，中端新秀奋力吞食市场份额。