深度结合文化底蕴探索旅游综合改革新路径

【摘 要】 张家界市结合自身的文化优势，紧紧抓住文化的核心引领、和谐融合、整合传承、教育科普等等功能，开发出一系列文化与旅游产业深度结合的体验项目，在旅游综合改革试点工作中探索出一条新路径。

【关键词】 文化底蕴 旅游综合改革 和谐融合

旅游业是一个文化性极强的经济产业，具有经济与文化的两重性。张家界市开展国家旅游综合改革，树立起旅游业作为文化产业的发展理念，把旅游办成一个不仅能发挥其经济功能，而且能充分发挥其文化教育和文化交流功能的产业，深入发掘旅游资源及其产品的文化内涵，摸清并体现其中所包含的科学性、历史性、文学艺术性，提高旅游产品文化品味，突出将历史文化的资源优势为经济优势，逐步探索出一条旅游综合改革的新路径。

1 文化的本质内涵是旅游发展的核心

人类与自然的关系发端于人类生存与发展的最原始的需要，留下了无数改造大自然的遗迹。张家界历史悠久，有许多古代人文遗迹。最早的人类活动可追溯到10万年以前，相传神农氏便隐居于此。据古籍和地方志记载，天门山景区有古代人物赤松子炼丹、鬼谷子研习《易经》的“赤松峰”和“鬼谷洞”的遗存，天门山旁的崇山和丁家溶有欢兜墓和周赧王墓的遗迹，张家界森林公园水绕四门有汉留侯张良墓的遗址等。据史书记载，张家界市道教胜地五雷山“始于唐、盛于明”，元末翰林国史编修张兑辞官归隐于此，在五雷山扩修殿宇，弘扬道教文化，并亲题“楚南名山推第一”，从此五雷山名声大振，所建殿宇“旁魄百里，列县俱瞻”。

2 文化的和谐融合是旅游发展的精髓

张家界旅游演艺产业萌芽于上世纪90年代，2006年开始兴起，到2007年基本形成较完备的产业体系。全市现有演艺剧场11个，座位近12000个，演艺节目8台。演艺产品总体呈现出立足本土、雅俗共赏、室内外相结合和名家担纲这四大鲜明特色。其中，最具代表性的节目有3台，分别是：目前世界第一台有完整故事情节的山水实景音乐歌舞剧《天门狐仙——新刘海砍樵》，以气势磅礴的山水舞台、唯美绚丽的灯光特效、美轮美奂的音乐舞蹈，配合取材于湖南花鼓戏《刘海砍樵》的感人剧情，让部级非物质文化遗产桑植民歌在舞台上绽放了新的光彩，让文化与旅游的和谐融合得到了最好的诠释；取材于大湘西地区土家族、苗族、侗族及其它少数民族歌舞音乐、民间故事和宗教祭祀等，展现张家界深邃多元民族文化和浪漫、神秘、激情之美的《张家界·魅力湘西》；集诗、歌、乐、舞为一体，运用黑夜、月光、烟雨等自然舞美展现土家族深厚文化底蕴，富有历史穿透力和艺术感染力的《武陵魂·梯玛神歌》。据统计，2012年以这三台节目为主的张家界旅游演艺业总产值超过4.5亿元，接待观众超过200万人。

3 文化的绝美意境是旅游发展的要义

《易经》认为是天与人是相通的，山水等自然现象昭示着人事、感受到人和自然精神的感应，继而发现自然山水自身美的价值，进而描绘、赞叹山水，创作了山水诗、山水画、山水楹联、题词、石刻、游记、碑林、神话传说等山水文化艺术瑰宝。张家界的诗歌、散文创作历史久远，散见于史籍及张家界诸山石刻中的古代诗词多达500余首。其中赞咏张家界山水的诗作占有相当大的比重，特别是峰诗、洞诗、青山白云、朝晖幕霞之诗历代吟咏不绝、异彩纷呈。清代熊国夏作《天门山赋》，刘耀黎有三十四韵的《天门山十六峰》，元代翰林张兑曾有“天门洞天云气通，江东峨眉皆下风”。历代文化名人歌咏张家界山水的诗词曲赋，展示了一幅绚丽多彩的历史画卷，深化了山色水景的绝美意境，使张家界的自然山水充满了传统的东方文化内涵。

4 文化的传承整合是旅游发展的要义

张家界是土家族、白族等少数民族聚居地，民族和民俗文化资源非常丰富。民歌优美动听，民族舞蹈多姿多彩，民俗风情富有特色。独特的地理环境，使许多在其他地方早已失传的技艺，得以原汁原味地保留传承。至今，张家界民间仍有“赶尸、苗女放蛊、辰州符”三大未解之谜。张家界的非物质文化遗产多达15大类730多项。桑植民歌、土家摆手舞、茅古斯舞、土家织锦技艺入选全国首批非物质文化遗产。白族仗鼓舞、土家梯玛神歌、张家界阳戏和有“地方民族戏剧活化石”之称的傩戏，也在非遗名录中榜上有名。被称为“中国舞蹈的最远源头”的茅古斯舞，古朴奇特，2008年参加北京奥运会开幕式演出，受到国内外观众的青睐。神奇的张家界硬气功曾出国表演，观众叹为观止。全市现已有土家风情园、老院子、军声画院、大庸府城、纪念馆等土家文化和红色文化旅游景点。张家界经常举办形式多样、内容丰富的节庆活动和文化盛会。如一年一届的张家界国际森林保护节、春节文化活动周、元宵灯会、划龙舟比赛，两年一届的国际乡村音乐周，以及不定期举行的中国国际文化旅游节、中国山歌节、桑植民歌节等，这些国际性的盛会落户张家界，成为了张家界旅游营销的一块品牌。

5 文化的科学理性是旅游发展的价值

随着国民科学素养的提高，游客在欣赏自然美景，多了认识自然的渴望，张家界多年以前就注意到游客的需求，并组织专家学者重新编写具有丰富其科学内涵的武陵源核心景区、天门山景区和黄龙洞导游词。二十世纪七十年代，由湖南省405地质队会同中科院古脊椎动物及古人类研究所发掘的桑植县“芙蓉龙”化石群，被被誉为“中国恐龙之父”。武陵源区的核心景区内，世界面积最大（369平方公里）的“张家界地貌”（石英砂岩）获国际认可。这两个资源，是张家界市的世界级地质遗迹资源，具有全球科普、修学、考古、探索价值，也为提高张家界旅游品的科学内涵奠定了基础。