标志设计的源与流

设计艺术是扎根于几千年来优秀传统文化之中的，现代标志是在五千年来儒、道、释等审美哲学基础之上，创造而成的具有优秀传统文化之蕴意的设计。本文以时代的文化发展与标志设计的关系为切入点，重点研究现代标志对传统文化的传承与重构，升华及融合的过程，通过源与流的关系，体现中国传统文化对现代标志设计的影响。

标志设计之源

标志是记载和演绎人类文明进步与发展的视觉物像的缩影。它是具有一定象征意义和内涵的视觉符号，是其整个视觉形象精髓的抽象表征，具有独特的识别与信息传达功能。

历史推动着标志设计的发展，同时也改变着标志的内涵和外貌。远古时期的“标志”是人类为了生活的需要而创造的一种视觉语言符号。人们用结绳计数、刻木计数作为交流和记录的方式。这种记号的形式充满了传统观念和部落信仰，凝结了原始人的思维创造。随着时间的发展，人们为表现现实事物又创造出了岩画、图腾等具有一定审美需求的艺术。而这种抽象的艺术图案是甲骨文和早期的绘画形成的雏形。古代社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号都是现代标志设计形成的萌芽。新石器时代彩陶中的人面鱼纹，以太阳与鱼复合为人面祖先像，以双鱼和鱼尾相辅相成，创作出“黑白”双关的艺术形式，这种早期图腾的创造与现代标志设计的发展而来有着密不可分的联系。

时代与流

标志的发展与整个社会发展紧密相连，创作思维和制作技术要展现出时代气息。随着社会迅速发展，环保意识已经成为今天社会生活的一大热点，人们愈来愈重视人与自然环境相依相存的和谐观念。发展于现代设计中，这种观念更加强烈。标志设计中导入“绿色设计”的观念，突出“以人为本”，与环境为善，倡导“绿色标志”。人们重视人与自然和谐发展，是介于这种迫切的可生存关系的追求，这样就促使设计师去重新认识自然、了解自然、呼吁大家保护自然。

标志设计从构成形式、表现手段到最终的应用效果，都是极其丰富和多样的。今天的社会不断的在发展，创新的脚步永没有停滞不前，标志想要成为设计之经典，就要做到“笔墨当随时代”，从其内涵到外在的表现及其物质载体，都要随时代的发展而产生变化。今天的标志设计处于世界文化交流日益繁荣的时期，国际化的设计风格，使标志设计不断地演化为简洁时尚的图形。如Sprint公司的标志，简单、直接、有强烈的共鸣，同时具有飞翔、自由、流动感、运动的力度感和强烈个性，这都是现代标志设计所具有的艺术特征。

源于传统，流于现代

1.传承是一种民族精神

每个民族带有不同的文化根基而与众不同，正如波德・莱尔所说：“所有民族都有其自身的美，所以可以断言我们也必然具有自身的美。”不同的地域，审美情趣是不同的，然而不同的地方对于文化的传承，就是对其本民族精神的传承。应用在标志设计中更需要激发对民族精神的发扬的热情，因为设计的特色就是创造性的发现艺术之美。

设计师在进行标志设计时，借用具有象征意义的原始符号来表达内心的情感思想和意趣，将原始符号的进行变化和重组，使其具有传统的内涵，又有现代设计的蕴意，或者将传统的设计思想理念渗透到现代标志设计中来，进而体现一个地区的本土特色，或一个民族的独特精神气质。通过这种自由选取，发挥创造的过程之后，使标志的主体成为一种在新的情境中获得灵感的创新性新图式语言。

2.“民族的才是世界的”

中华民族有着五千年的历史，其文化博大精深，是一座蕴藏及其丰富的艺术宝库，这对标志设计的发展有着重要的借鉴价值。面对我国的丰富的传统文化精华，我们应多层次、多角度地去发掘。作为设计师更应该更充分认识并理解中华民族特有的精神气质、民族性格及其特有的美学观念，认清传统文化的根源，同时又与现代标志设计的观念、形式和技巧巧妙的结合，创作出具有民族风格和时代气息的标志。现代设计的市场越来越重视中国传统文化，标志设计中在用现代化语言来传递信息时，经常将中国传统的吉祥图案元素融入现代标志设计之中来，这样的效果不仅别致新颖，更是赋予标志新的文化内涵，使标志本身艺术化、形象化，而且更具强烈的文化底蕴。因此，标志的民族化、传统化是现代标志设计的一大特色。

3.源与流的融合

现代标志是在继承传统视觉元素和文化理念的同时，又趋向于国际视野下的图形创造、思维角度的视觉语言。国际化和民族性都有重要存在价值，民族性是传达一种强烈的个性和创造一种独特的风格，使标志易识别、易记忆。而国际化是最大限度地提高设计作品的视觉理解。

现代标志设计对传统文化精髓不可割舍，需要继承和发扬，但人们对待传统要遵循站在现代的立场去取其精华去其糟粕，不断的去筛选和辨识其中的美。对传统元素重新提取、打散，梳理，从而找到传统元素之精华与现代标志之间的契合点，再对其进行组合建构。通过对具有中国地域特色传统元素的构建改造，使其不仅能够更改旧有思想观念，传达现代设计的新思想，更能够真正成为传递现代信息的载体，符合设计之功用，从真正意义上摆脱传统元素的局限性和语意的偏差，做到源与流的融合。

结语

标志设计因其源于传统，因此在形式上更加符合人们的欣赏习惯。流于现代，是让标志设计中的西方文化之所不同的东方观念对现代标志设计的创作过程作重新的审视。把握好源与流的关系，使现代标志不失民族内涵又紧跟时代潮流，正所谓发扬立足于传统而发展于当代的艺术设计观。

（作者单位：湖北美术学院）