浅析河南节庆旅游发展现状及对策

摘要：河南有着漫长而悠久的历史，在发展节庆旅游方面具备了得天独厚的条件。作为旅游的一种重要形式，近几年来，河南的节庆旅游业发展很快，但也暴露出一些问题。因此，各地应充分结合自身的实际情况，对节庆旅游资源进行科学合理的开发，使节庆旅游成为河南旅游业一个新的经济增长点。

关键词：河南；节庆旅游；发展现状

中图分类号：F127；F590 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-0-01

一、河南节庆旅游的发展现状

河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，拥有光辉灿烂的历史文化和众多珍贵独特的文物古迹，并且交通便利，区位优势突出、节庆旅游资源众多，其中“自然景观”、“特色文化”和“民俗风情”节庆活动所占比重较大。当前，随着旅游立省指导方针的出台、中原经济区建设的宏图规划以及旅游产业结构升级调整等措施，将为河南节庆旅游带来一个极佳的战略提升与黄金发展期，对于促进河南经济腾飞有着重要的现实意义。

但是在节庆旅游发展现状中也存在一些问题，政府主导而市场化运作不足，节庆旅游缺乏行业之间的联合，缺乏高素质专业人才等，成为制约节庆旅游发展的关键要素。近年来国外节日广受欢迎导致传统节庆文化流失，河南整体旅游发展滞后制约节庆旅游发展，以及周边省市节庆旅游的竞争，这些都极大地削弱了河南节庆活动的影响力，成为制约河南节庆旅游发展的主要影响因素。

二、促进河南节庆旅游发展的对策思考

（一）健全法律保障制度，加强监督管理力度

大力发展河南节庆旅游市场，旅游市场监管部门必须根据国家有关部门的法律、法规，制定适合河南节庆旅游特色的地方性旅游条例或实施办法，加强指导相关的旅游企业，把旅游市场的各项工作都纳入到法制轨道。同时设立专项的资金，对纳入规范化管理的节庆活动进行必要的评比和积极的奖励。政府应以大型旅游节庆活动为载体，建立旅游宣传平台，确定一批省级精品节庆，对于省里确定的精品节庆给予重点扶持。另外，要科学、合理的安排节庆活动的时间与空间。将一年四季的节庆旅游得到合理而有效的分布，在空间安排上应体现集群化、分工化，进行资源整合，形成立体节庆体系，以一次性节庆拓展节庆产业，通过省内联动实现空间布局协同化。

（二）转变政府职能，探索市场化运作的节庆模式

在当今市场经济条件下，发展节庆旅游，应当建立市场化运作模式，并充分发挥政府的主导作用。施行“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化，活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”等符合市场经济的基本规律和原则，最终形成“以节庆养节庆”的良性循环。一方面，对于节庆旅游活动，应实行“政府引导，企业参与，市场运作”的模式；另一方面，结合河南省特有条件，加大对传统节庆旅游的“河南特色”的改造。政府应对中介服务企业的投资和建立予以大力鼓励，支持、保护在市场化过程中催生的专业性的节庆公司。

（三）培养引进高素质专业人才，提升策划开发能力

河南省传统节庆旅游市场的成功运作需要一批专业的经营公司和人才，应当通过多种渠道和形式加快相关节庆人力资源的开发。除了通过相关院校和相关专业来加强节庆工作人员的培养以外，还应尽快培养或引进诸如在节庆旅游宣传、策划和促销等方面的中高级管理人才，同时，也可借鉴国外节庆组织中志愿者参与的成功经验，招聘高素质、强能力的大学生和相关的社会志愿者，通过壮大节庆志愿者服务队伍的方式来解决节庆旅游人手不足的难题。这样既可以在很大程度上降低整个节庆活动的运营成本，又能给河南传统节庆旅游的组织和协调带来极大便利。

（四）挖掘文化内涵，开发河南节庆旅游产品

河南省在举办各项旅游节庆活动时，应摒弃过度重视经济效益的短视行为，切实从保护地方文化的高度重视文化与经济的相互渗透问题。河南传统节庆一般历史悠久，其内涵极其丰富，一个传说、一首歌、一个人就可以造就一个节庆旅游活动。因此在深入挖掘传统节庆的文化内涵，包括节庆的起源、神话传说、民间风俗、节目表演、祭祀、庆典等各个方面的同时应注重节庆旅游的可持续发展，实现传统节庆旅游的现代转型。

（五）加大相关产业合作力度，寻求多元化营销模式

多元化办节是旅游节庆可持续发展的关键，这里的多元化包括主题、参与主体、活动内容等方面的多元化。应加快相关产业合作力度，寻求多元化营销模式。首先，应当树立现代营销意识，更新产品设计观念。节庆组织者在设计节庆主题和内容时，应结合区域的特殊性和个体性，充分挖掘和表现旅游地文化的深刻内涵，以独特的体验感受形成的吸引力去影响游客的旅游偏好。其次，应加强营销推广，构建多元化促销模式，全面提升节庆旅游的影响力和参与度。再次，加强旅游宣传是发展旅游的另一重要途径。可以在一些知名度高、覆盖面广的媒体广告宣传，也可以拍摄旅游宣传片。最后，还要重视旅游商品与纪念品的开发。河南的纪念品开发应该以根文化为主题，进行具有创意的设计，以开发出有特色的商品。

（六）发挥品牌效应，实现节庆旅游大众化

节庆活动是展示区域文化特色的极好平台。因此，河南省节庆旅游要勇于展现“根文化”，深入挖掘其精神内涵，打造旅游节庆精品。应当精心营造节庆氛围，积极引导公众参与。河南省传统节庆文化的精髓主要体现在饮食和节日礼仪这两个方面，可以用“体验经济”的形式向人们展现文化的魅力，例如可以建立一个与河南传统节日活动相关的主题公园，在展现传统节日活动的时候，设置数量众多的参与性项目，游客亲身感受了这种综合体的活态带来的无限乐趣，自然也就提高了旅游质量，同时也能防止河南传统文化的遗失。

三、结语

总之，河南应当在今后的旅游业发展中更加重视对节庆旅游资源和产品的开发与管理，做到“他无我有、他有我优”，充分发挥河南省的地理、资源优势，扬长避短，努力将节庆旅游做好做大做强，从而弘扬中原文化，提升知名度，实现河南省旅游产业的转型升级。

参考文献：

[1]程金龙，赵威.河南节庆旅游的开发策略研究[J].安徽农业科学，2009（12）.

[2]潘盛俊.河南省节庆旅游发展中的问题与对策[J].河南师范大学学报（哲学社会科学版），2012（05）.

作者简介：杨璐（1983-），女，河南南阳市人，郑州旅游职业学院，助教，硕士研究生，目前从事会展旅游、旅游企业人力资源管理等方面的研究及教学工作。