电视改革与受众需求

摘 要 面对电视文艺的种种表现，目前电视节目制作仍停留在竞争无序，缺乏有效地机制创新和制度创新的状态中。如何加快电视改革的步伐，以满足广大观众对电视欣赏的需求。

关键词 电视节目；电视欣赏；受众需求

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）55-0001-01

今天，我们已经走入了电视节目如满天星斗的时代。电视节目已经多到让观众眼花缭乱轻易不肯收看的地步。观众从来也没有像今天这样乐于消费电视节目，也从来没有像今天这样，渴望着电视人带给他们的惊喜与希望。

在如今经济体制和社会生活的巨大变革中，文化生活必然是色彩纷呈、丰富多彩。湖南卫视的《快乐大本营》，率先高扬起新型娱乐性综艺性综艺节目的旗帜。娱乐节目满足了人们种种潜在的欲求，使人们在节目中暂时忘却了现实中的烦恼，使平日被压抑的情感得以宣泄，并在非现实的情境中获得快乐。节目中平民明星化，明星平民化，主持人、明星、平民同在一个层面上寻找乐趣。而且，这类节目空前地调动了现场与电视机前观众的参与热情。这不能不说是，电视文艺从“我播你看”的说教式转向观众、明星和电视人同娱同乐参与式的一大进步。进而，这类带有极大商业目的节目迅速风行全国之后，广大观众面对的影评又都是些什么呢？综艺节目竞相“克隆”，你唱罢来我登场，除栏目名称各异外，从栏目的框架、内容、风格、节目形式，甚至嘉宾与主持人形象、服饰、语言都极为相似，你叫“大本营”我就叫“大赢家”“大转盘”；你在栏目名称前冠以“非常”，我就加上“无限”“超级”；你请当红明星捧场，我就请名牌大腕加盟，一时间，明星们频繁穿梭于各家电视台之间，真可谓是名利双收，而观众则要面对同样的内容，同样的面孔，结果只能是不断地调换频道。

再看看电视从业人员素质，队伍参差不齐，在思维模式和知识更新上并不能站在社会进步的前沿，甚至有一部分人背靠电视这棵大树，自己就成了大树，过高地看重了自身行为的意义，对所表现的人和事，带有一种居高临下的心态。电视综艺节目不过是二度创作，把别人排练好的节目搬到演播室，进行一番适合电视特点的加工，编辑出来就是一台晚会。然而，当社会上没有好的小品、歌舞，电视屏幕也不景气时，你常常会听到导演抱怨最多的就是“找不到好节目”，“找不到好演员”，“请不到明星大腕”，从来没有人扪心自问，“我为什么没有编导出几个像样的小品，没有创作出一首好歌？”面对电视文艺的种种表现，可看出，目前电视节目制作仍停留在竞争无序，缺乏有效地机制创新和制度创新的状态中。如何加快电视改革的步伐，以满足广大观众对电视欣赏的需求。以下三点值得我们思考：

1）制播分离――加快步伐

制播分离是电视节目生产专业化分工的进步，是当代国际电视业的通行方式，它有利于提高节目制作的专业化水平，尤其是文艺节目，最适合走制播分离之路。目前我们多数电视台仍实行制播合一体制，财务部门计划拨款，节目管理实行自制、自审、自播，收视率的高低与制作经费投入，节目质量与人员收入缺乏有效挂钩。所以不计成本和铺张浪费表现在节目生产的多个环节。由于制播合一，节目不愁播不出去，经费不用自己去考虑，无风险作业，故制作人压力不大，导致栏目多，精品少，队伍发展后劲不足。实行播制分离，制作人成本和质量意识非常强烈，节目做不好就没人要，成本高就亏损，因此，浪费现象可得到根治。制作公司还将极力网罗优秀人才，庸才将无法立足，有助于恢复电视人的平常心态，使他们清醒看到：在现代电视业还演“守株待兔”的故事，只能落得饿死在树下的悲剧。只有形成良好的激励和约束机制，才能为精品节目的生产和节目的不断创新提供原动力。

2）电视策划――逐步升级

面对全球经济和科技文化日益繁荣、飞速发展的趋势，创新是电视艺术的灵魂。电视策划必须具备较强的创新思维、创新意识和创新能力，才能跟上时代的步伐，站在代表先进文化的前列和社会文化发展的制高点。一本名叫《制造革命》的专著，曾着力表达了这样一个观点：过去的一切社会变化，是我们无法驾驭的。而未来社会的一切变化，却完全可以由我们自行策划并制造出来。于是这个观点被引入电视业，电视策划逐渐流行。电视策划就是为电视制造新款式、新口味和新的个性特征的一种专业分工。从电视文化的制造者方面说，我们不断用新栏目、新主持人，新包装来吸引观众，创造流行时尚，设计电视文化的走向。然而，策划又可分为几个层次：初级策划，就是设立研究室或聘请专业人士解决最迫切、最具体的“产品设计”问题；办什么栏目，找什么选题，对出问题的栏目进行会诊，对设置不合理栏目进行调整，“头痛医头，脚痛医脚”。目前看很多台仍沿袭着这种方式。叫高层次的策划，则把电视频道作为一个竞争主体，来进行全方位的设计，对它的整体形象、文化理念、频道包装、栏目构成、主持人风格、片头滚动、广告经营、收视调查等一切方面展开挑檐思考，制定出可行的策划方略，并积极吸纳高素质专业人才加盟电视台工作，形成文化精英直接辅助电视文化。

3）电视欣赏――走出误区

雅俗共赏，曾适用于一切文化领域审美要求，电视节目坚持雅俗并存，中西融合，多元列对的文化定位，无疑是正确的。这有助于传统文化承袭，也有助于地域文化的创新，也可以满足观众审美多元化的期待。随着社会的发展，特别是不同年龄，不同性别，不同职业，不同身份，不同文化程度，不同经济收入的人，在当今中国的分化越来越严重，人们所共享的那种相对统一的价值观念，文化需求，相对简单的生活环境都不复存在了。如果我们的节目，还要按照“雅俗共赏”的传统欣赏习惯去运作，面面俱到，考虑这个，照顾那个，最后只能落个满盘皆输。就是实力强大的中央台，曾经创造过辉煌电视神话的《春节联欢晚会》，这个手众分化的时代都显得左右不逢源，众口难调，更何况地方台的一些栏目。这些，都标志着今天广众传播的时代已结束，电视作为一种“大众传媒”已进入了一个分众传播的时代。因此我们在策划和制作节目时，首先应该考虑的是，你节目的受众群，然后由受众群决定你节目的风格、样式及包装等。

参考文献

[1]李明.加强电视节目的欣赏需求.新闻传播，2002.

[2]张树科.浅谈电视改革的探讨.青年记者，2001.