从受众需求角度做好电视节目

近年来，国内综艺娱乐节目之间的市场竞争日趋激烈。为了获取更为优越的市场地位，提升节目的传播效果，以受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。特别是随着传媒技术的革新和发展以及大量国外的优秀综艺节目的涌入，电视综艺节目受众对国内电视综艺节目的收视需求也在不断地提升，这对电视综艺节目的制作和发展提出了更高的要求。

综艺节目中受众的需求

受众主体意识提升。在综艺节目不断改进和创新的过程中，综艺节目受众的收视理念也在发生改变。由于媒介技术等手段的限制，以往电视综艺节目单向传播的方式往往对受众的需求采取忽略的态度，而在当前媒介市场化环境下，综艺节目的受众主体意识提升。对综艺节目的发展形成了受众的个人看法，受众的反馈意见开始成为综艺节目制作的参考依据。

互动意识强烈。电视节目中对受众互动意识的提升也不能忽视。对于当前电视综艺节目来说，受众的互动意识更加强烈，在激烈的社会竞争下，受众参与到电视综艺节目中，并成为节目的主角的愿望更加强烈。在受众对综艺节目的互动性意识需求下。草根阶层的综艺节目参与范围不断扩大。甚至形成了一股不容忽视的力量。

趣味性需求不断提升。娱乐综艺节目市场的竞争日趋激烈，从央视到地方媒体，综艺节目成为各个媒体竞相添加和制作的节目形式。对于受众来说。面对众多的综艺节目，受众的选择性更大，作为电视综艺节目的根本特征，受众更愿意选择具有趣味性的娱乐综艺节目。综艺节目的趣味性是受众收看电视综艺节目的心理期待。

从受众需求角度提升电视综艺节目的制作水平

随着受众对节目需求的不断提升。电视综艺节目的制作水平应该更多从受众需求角度提升对综艺节目制作上的改进。

改进节目经营方式。综艺节目的经营离不开商家的广告，但终究是要靠节目的本身特色来赢取广告商的青睐的，这是综艺节目在节目的经营上必须重视的问题，也就是要在节目的娱乐信息量上做好文章，满足节目受众的需求。在河南电视台。《民星在行动》栏目的嘉宾定位在全球范围内的民星挖掘上，是一档既有民星才艺大挑战，又有爱心大行动的互动性公益节目。节目挖掘出了阿尔法、牛欣欣、潘德龙(美国)、栾帅(加拿大)等小童星，并且在节目的策划上。通过组织这些民星的演出。已经筹办了“民星艺术团”，为全国巡回慈善演出做准备。节目在实现平民娱乐化的娱乐信息传播的同时，其现代、时尚、大气的风格也赢得了一定的影响力，节目的经营方式获得了肯定。对于商家来说，在实现节目的经营效果最优化的目标下，还要兼顾节目的娱乐综艺信息，因此，在节目的经营方式上就要大力进行创新。例如《非常静距离》、《越策越开心》等节目，通过将制作精良的节目在其他电视台或者网络二次经营。再或者制作成为光盘进行销售等，这都是综艺节目经营的主要方式。在节目获得经济效益的同时，还大大提升了节目的信息传播质量，满足受众的需求。

增强节目的互动性。电视综艺节目的发展离不开受众，在节目中为受众创造一个轻松愉快的收视氛围。是节目所要努力实现的目标。要有更多有娱乐精神的受众参与，这是实现节目的互动性的基础，也是满足受众对综艺节目主体意识需求的重要方式，让受众成为综艺节目的主角，让平民参与到节目中来，实现综艺节目和受众的互动。这是综艺节目满足受众互动性和趣味性需求的重要方式。特别是在2005年的《超级女声》后，草根阶层通过综艺节目走入大众视野的方式开始广为综艺节目所推崇。来自草根阶层的综艺节目嘉宾更能够代表受众的意愿，在节目中说出自己的想法，同时，草根阶层会有不同于娱乐明星的地方，在综艺节目的内容上会给受众带来不一样的娱乐体验，因此，增强综艺节目的互动性和趣味性，需要综艺节目发挥更多的创意，策划出与众不同的综艺节目形式，满足受众需求。河南电视台都市频道的《你最有才》栏目是一档季播形式的原创的大型奇艺真人秀节目，节目网罗了全国的才子。为普通民众提供了舞台，在节目的策划上，以全民参与和演绎草根的激情为节目的制作原则。全方位展现竞争之路。融时尚、刺激、励志等风格为一体的这样一档综艺节目，在河南地区以及网络上引起了受众的极大关注，在实现节目的互动性和趣味性上获得了受众的肯定。

综艺节目要提高自身的文化品位。在综艺节目以满足受众需求为节目发展定位的时候，受众需求的合理满足却也出现了一定的越位，2010年春天颇受争议的以相亲为题材的综艺节目在国内电视荧屏上掀起了一股热潮。江苏卫视的《非诚勿扰》节目成为讨论的焦点，关于相亲、关于择偶观。这都是当前受众在节目外所讨论的话题。当这样的话题经过策划成为电视综艺节目的时候。导演增添了许多在社会上引发热议的细节，而这些细节的源头是综艺节目对文化品位的忽略。一方面是要满足受众的收视需求。另一方面又是行业的一些管理规定，当这二者发生矛盾的时候，电视综艺节目还是应该以自身的文化品位为主导方向。要时刻牢记其作为党和政府和谐社会建设过程中的导向作用。在国内综艺节目纷纷开播相亲类题材综艺节目的时候，国家广电总局对这一类综艺节目的内容进行了一定的规范，并对《非诚勿扰》等一些节目进行了一定的整顿。改版后的节目不再像往期节目那样直白。这也算是对综艺节目文化品位的改进。通过这样一轮综艺节目整顿过程，综艺节目根据自身的节目定位，实现对文化品位的传播成为节目满足受众需求的另外一个参考依据，对于河南电视台的综艺节目来说。提升综艺节目的文化品位也应该成为今后节目制作过程中的重要目标。

参考文献：

1、刘峥：《从(星光大道)析综艺节目受众意识》，《新闻窗》，2009(3)。

2、李学洲、张毅：《河南卫视(民星在行动)栏目的探索与实践》，《当代电视》，2010(2)。

(作者单位：中原油田广播电视中心)

编校：赵亮