在多元化经营方式下发展

中图分类号： G260文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）01-0054-01

博物馆，作为一项对全球人类有着特殊意义和特别贡献的产业，正如美国博物馆协会于1962年通过的博物馆定义中所讲的：“（博物馆是）非营利的永久性机构，其存在的主要目的不是为组织临时性展览，该机构应享有免交联邦和州所得税的待遇，向社会开放，由代表社会利益的机构进行管理，为社会的利益而保存、保护、研究、阐释、收集和陈列具有教育和欣赏作用的物品及具有教育和文化价值的标本，包括艺术品、科学标本（有机物和无机物）、历史遗物和工业技术制成品。符合前述定义的机构还包括具备上述特点的植物园、动物园、水族馆、天象厅、历史文化学会、历史建筑和遗址。”近年来，随着世界贸易一体化进程的不断发展，世界各国各产业间的竞争与合作也出现了许多新的契机，而这些变化也将种种全新的经营理念带给了我们曾经墨守成规、一成不变的博物馆产业，使博物馆所承载的中国愈千年的古老历史和文化、亿万民众的教育义务和责任做到了与现代化的经济框架和体制、高度发展的社会和环境、东西方迥异的人文和资源的融合与互补、交流与进步。

2010年11月，世界博物馆大会成功在上海举办，这不仅标志着我国的博物馆事业随着中国经济与各项基本国力的快速发展，已经能够借此平台与国外众多的先进博物馆进行互访与交流，更重用的是，通过此次会议，国内众多的中小型博物馆可以面对面的从国内外很多综合性的先进博物展览机构汲取经验，取长补短，更好的发展自身的民族和文化优势，展现我国不同领域内的文博魅力。以郑州二七纪念馆为例，它作为此次参会的众多陈列馆之一，是为数不多的具有单一性罢工革命主题的文化陈列机构，通过对参会的同行业的对比与交流、加之在日常的工作中不断地总结经验、发现问题，它就发展并改革了原有的陈展参观管理模式，以更加新颖的多元化的展览接待和宣传方法，将二七纪念馆所要宣扬的二七精神进行推广，使其更加深入的融入到群众中去，并通过一系列行之有效的新举措吸引了更多的参观者。

在不断地探索、发现和完善的过程中，我们了解到，每年为数众多的到博物馆的参观者们，由于游览参观时间、个人学历与理解能力、自身体力与精力、所能负担的经济财务状况等诸多因素的限制，很难能够达到一次性的充分游览，那些由博物馆精心准备、收藏展示的精美绝伦的展品、新颖独特的陈设和华丽现代的设计在现实因素面前也很难为参观者们留下难以磨灭的印象，多数人的走马观花式的浏览就成了博物馆发展教育和宣扬文化的一种悲哀。所以，寻求相应的途径去解决这种问题就成了当代博物馆所要面临的一项挑战。郑州二七纪念馆作为一个现代革命性博物馆，从其自身展览展出的单一性和其所宣传的主题性来讲，与许多大型的综合性博物馆相比，无论是藏品数量，还是展览场地等，都存在着明显的差距。但是，也正是基于此，才更好的激发了它发现并利用二七纪念馆所独有的潜在优势将二七文化和二七精神在社会中进行广泛的普及和宣扬，从而吸引更多的参观者。一方面，它通过联谊、共建、座谈、进社区各项新举措吸引了大量学生、军人、民众等本地群众，同时，它还利用其便捷的交通地理环境优势和革命教育宣传基地优势从众多不同的现代经营角度营造与众不同的展示宣传方法，开展形式灵活多样的群众互动活动，如广场互助活动、回顾革命路活动、夏令营活动等，并利用媒介的力量，将二七纪念馆作为郑州城市的名片和象征推向全国的文化市场，为自身创造了更加长远化的发展平台。

此外，在大力开展亲民活动的同时，注重举办内容丰富多样的陈展，结合革命创作主题开办趣味高雅的临时文化展览，也是在新时期市场经济下的一种发展战略。郑州二七纪念馆在最近的一年中，多次举办并承办了河南省内外知名画家和书法家的个人作品展，并邀请报纸、电视台等相关媒体进行实时相关报道，在提升全市群众文化欣赏水平、提升社会文化品质的同时，还以此为依托起到了宣传二七文化和二七精神的作用，使郑州二七纪念馆的整体形象得到了进一步提升。这些题材广泛的临时展览在同二七纪念馆所固有的展览内容的结合中，创造出了前所未有的高品质的精品参观流程，向全社会展示了高雅文化与群众文化的完美融合，并由此繁衍蕴育了例如二七精品书画集等一系列极具二七纪念代表性的纪念性产物，从精神和物质两方面丰富了参观者的需求。

最后，结合国家或地方大力提倡的精神主题，与当地政府或民团组织相配合进行相应的宣传，也是现代博物馆所应借鉴的多元化发展创新之路。以郑州二七纪念馆为例，它分别在香港、澳门回归前夕，在登封“天地之中”历史建筑群申请世界遗产之际，同郑州市政府、郑州市二七区政府、郑州市文物局和郑州市文化局先后进行合作，在郑州二七纪念塔门前的二七广场上竖立起了倒计时牌，与郑州市民一起见证具有特殊历史意义的时刻到来，并在港澳回归与申遗成功后，在广场上与群众一起进行了盛大的欢庆活动。这些活动的成功举办，不仅提升了郑州二七纪念塔在社会中的声望，更加贴近了市民的生活，对整个二七馆的整体形象提高起到了不可估量的重要作用。

从上述种种形式多样的展览活动中，我们可以发现，为了适应人民群众日益提高的文化欣赏水平，原本单一而枯燥的陈列展览方式已经脱离了当今社会的需要，不能更好的满足参观者的需求了。只有通过不断地探索和实践，才能够找到适合各类型博物馆发展进步的有效途径。正如郑州二七纪念馆所做的，积极而亲切的深入到社会里、深入到群众中，才能更好、更快、更准确的把握参观者们的现实需要和心里变化，从而做好展览展出接待工作的灵活调配，把更加实际、有效地管理方法在日常工作中进行广泛推广和合理应用，使新时期博物馆的各项业务在多元化的发展条件下得到有利提升。