全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料(10月份)

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，2010年10月化妆品市场销售相比上年同期有所提升。10月份化妆品实现销售额21.60亿元，比去年同期上涨13.34％，其中护肤品完成销售额8.63亿元，同比上涨10.68％，彩妆实现销售额1.69亿元，同比上涨9.11％。商场排名情况，10月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：

10月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分上海、武汉的商场略有提升外，其他格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是美容彩妆品市场，香水类市场集中度最低。从市场集中度变化上看，所有类别市场均呈现下滑态势，其中护肤品类和美发品类市场下滑幅度最大，降幅均超过12个百分点。

护肤品市场本月娇兰新品牌入榜，成功跻身榜单之末；CD、资生堂上升明显，雅诗兰黛略有下滑，其他品牌排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月下降了15.4个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。

洗发护发品市场本月霸王和夏士莲新秀上榜，成功跻身榜单后五位；尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了11.4个百分点。从品牌排名变化可以看出人们对国产护发品牌关注度上升。

美发品市场本月露华浓、光明打榜成功，携手跻身榜单之末。市场排名变动较大，美源、迪彩、现代貂油上升明显，欧莱雅、绯诗、温雅略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了9.45个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争加剧，消费趋于分散，在地区间表现较为明显。

彩妆品市场一反上月新秀较少的状况，本月资生堂、曼秀雷敦、玉兰油三个品牌打榜成功，跻身榜单后五位；其他品牌除露华浓有所上升，CHANEL下滑明显外，排名格局基本保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.85个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场国产大众彩妆品牌开始抬头。

香水市场上娇兰、LANCOME为本月榜单新秀，携手跻身榜单之末；其他品牌除CHANEL、CK、宝格丽名次上升较多，CD、adidas、纪梵希下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了13.72个百分点。本月华北市场消费趋于分散。

护肤品市场上本月榜单仅梦妆、佰草集两个新成员，成功跻身榜单后五位；前三强保持上月格局不变，美宝莲、资生堂略有上升，而LANCOME、自然堂、DHC下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了14.8个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对佰草集等天然草本护肤品牌关注度持续上升，对美宝莲护肤品的热情高涨。

彩妆品市场魅力本月新鲜上榜，成功跻身榜单之末；排名除卡姿兰、BOBBIBROWN、CD、欧珀莱上升，较快而露华浓、欧莱雅下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了11.48个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，国产品牌有上升之相。

香：水市场CHANEL、LANCOME、BOSS、GUCCI为本月榜单新成员，其中CHANEL、LANCOME、BOSS表现出众，一举挺进五强，GUCCI也成功跻身榜单之末；其他品牌排名除CD、阿玛尼、CK小幅上升，香水轩、adidas略有下滑外，均变化幅度较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.98个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始升温。

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注

洗发护发品市场本月霸王新鲜上榜，成功跻身榜单后五位；海飞丝继续卫冕冠军，飘柔、清扬、沙宣上升较快，潘婷、舒蕾、力士略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了8.58个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争开始活跃。

彩妆品市场本月玉兰油新成员入榜，成功跻身榜单之末；其他品牌排名除羽西、资生堂上升较快，而ZA略有下滑外，均保持上月格局不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了8.85个百分，点。华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争开始加剧。

香水市场本月雅诗兰黛新秀上榜，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了11.36个百分点。外资品牌地位稳固，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。

护肤品市场变化颇有特点，延续上月新秀较多的状况，本月有丸美、自然堂、泊美、ZA、DHC五个新品牌上榜，携手跻身榜单后五位；品牌格局上前五强排名保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.03个百分点。可以看出，中南市场国产护肤品牌开始受欢迎，品牌选择上区域性特征再次显现。

洗发护发品市场本月夏士莲、拉芳打榜成功，其中夏士莲后劲十足，一举挺进四强，拉芳也成功跻身榜单之末。其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了14.18个百分点。消费观念的理性化使人们更注重日化产品的性价比，因而更多地选择物美价廉的国产品牌。

彩妆品市场本月羽西、蜜丝佛陀新秀入榜，其中羽西表现出众，一举挺进四强，蜜丝佛陀也成功跻身榜单后五位；品牌排名上玉兰油、巧迪尚惠下滑明显，卡姿兰维持原位，其他品牌均有不同程度上升，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了11.03个百分点。本月中南地区彩妆品市场不同于其他地区，人们消费更倾向于集中选择性价比较高的中端品牌。

香水市场本月CD、萱妍新秀打榜成功，携手跻身榜单之末；排名上BOSS、欧珀莱、都彭、雅芳上升明显，adidas、CHANEL略有下滑，其他品牌变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.37个百分点。随着市场的持续向好，中南地区消费者需求开始释放，带动香水市场表现活跃。

护肤品市场本月丸美、娇韵诗新秀入榜，其中丸美表现不俗，一举挺进五强，娇韵诗也成功跻身榜单后五位；排名上除玉兰油、欧珀莱、佰草集、FANCL略有上升，欧莱雅、CD、娇兰下滑明显外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.24个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对成分天然的护肤品牌的热情开始升温，对日系品牌也青睐有加。

美发品市场本月海飞丝成为榜单新成员，成功跻身榜单后五位；除欧莱雅、现代貂油、美涛略有上升，匠人、温雅、欧碧小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.59个百分点。本月西南市场品牌竞争趋缓，市场集中度小幅上升。

彩妆品市场继续上月新秀较多的情况，本月LANCOME、露华浓、兰芝三个新秀入榜，携手跻身榜单之末；前三强格局保持不变，蜜丝佛陀、BENEFIT、毛戈平、娇兰略有上升，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.27个百分点。市场集中度的上升，反映了西南市场竞争趋缓，品牌忠诚度有所提高。

护肤品市场本月雅漾新品牌上榜，成功跻身榜单之末；前四强格局保持不变，羽西、丸美、佰草集上升较明显，自然堂、兰芝略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.78个百分点。西北市场开始青睐中等价位的外资品牌，品牌竞争加剧。

洗发护发品市场中沙宣新秀榜上有名，成功跻身榜单后五位；其他品牌中除飘柔上升明显，潘婷、舒蕾、资生堂略有下滑外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了12.42个百分点。洗发护发品市场消费表现活跃，人们对功效型品牌的关注度上升。

美发品市场本月五贝子新秀入榜，成功跻身榜单后五位；前四强格局保持不变，美源、蒂花之秀、雅倩略有上升，快美、欧莱雅下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.79个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为活跃，品牌竞争激烈。

香水市场本月榜单中新面孔较多，浪凡光韵、宝格丽、安娜苏、大卫杜夫四个品牌打榜成功，其中浪凡光韵表现不俗，一举挺进五强，宝格丽、安娜苏、大卫杜夫也携手跻身榜单之末；BOSS略有上升，范思哲、HUGOBOSS相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费日趋理性，市场需求由追求中高价位品牌向中低价位品牌回归。