华文体育图书海外出版形势分析

摘 要：为了使华文体育图书能在海外激烈的竞争环境中长久发展，在目前华文体育图书海外出版现状的基础上，对收集到的数据进行逻辑分析研究。研究结果发现，由于华文体育图书在海外出版其本质是中华文化在世界范围的传播与交流，而且目前国内体育图书出版能力还比较弱，体育图书出版综合性人才匮乏等原因，使得华文体育图书海外出版发展将面临着的更多的考验与挑战。

关键词：华文体育图书；版权；文化；形势

中图分类号：G23　文献标识码：A　文章编号：1007―3612(2006)04―0469―03

1 华文体育图书版权输出的现状

据中国出版年鉴的数据，近年北京地区引进与输出版权之比约为13：1。出版社输出书目多以中国传统文化为主，如中医、武术、气功、汉语学习、中国民俗、中国风景名胜等。此外，汉语学习读物走势渐强。

2000年，由新闻出版署、国家版权局等单位，对全国出版社近10年来，版权贸易的社会效益和经济效益的表现进行了综合评比，评选出了38家“全国图书版权贸易先进单位”，人民体育出版社也在其中。

1995年―2002年，北京地区开展版权输出的115家出版社中，输出总量2046种，其中输出量在100种以上的出版社有5家，排名情况如表1：

在不完全的输出数据统计中，人民体育出版社以版权输出近170种居于首位。输出类型有近120种(约占70％)是我国传统的文化(武术、气功)，剩余的近30％也属于我国传统的医药和卫生。该社输出量的2／3是输往台湾地区，只有20种左右分散在日本及欧美国家。

2002年，是我国加入WTO后的第一年，较前几年输出版权品种相比，中医、体育、养生等传统文化作品输出的比例增长平稳，此外汉语学习类图书的输出也获得了飞速增长。人民体育出版社以输出版权近30种，位列第2。其输往港奥台地区20种左右，输往欧美国家4种。

从上述表格中，我们可以发现：

1)人民体育出版社对北京地区版权输出的贡献比较大。但其输出的品种绝大部分是中国传统项目，如各门派武术、气功、养生术，而没有关于现代竞技体育项目运动训练科学方面的作品。

2)台湾地区以绝对优势在输出目的地中位列第一。香港特别行政区和韩国分别位列第二和第三。三大输出贸易伙伴的贸易份额占输出总量的91％，北京地区版权输出还主要集中在亚洲市场。亚洲，尤其是东亚成为我国版权输出的最重要地区。

2 华文体育图书版权输出形势分析

2．1 华文体育图书海外出版现状分析 从上述华文体育图书版权输出的形势来看，人民体育出版社在版权输出上取得了不小的成绩，华文体育图书在一定的程度上已经走上国际市场。

2．1．1 中国出版指导思想的转变是华文体育图书走上国际舞台的前提 中国大陆自改革开放以来，随着市场经济的推进，出版物的销售因国民收入增加、消费能力上升而获益，我国体育图书出版指导思想也发生了根本性的转变。

随着图书出版管理体制改革的深化，特别是加入WTO前后，我国政府根据《建立世界贸易组织协定》及其所有附件针对文化出版业制定了一系列的应对措施，使版权贸易逐渐成为国内出版行业与国际接轨重要途径，有力推动我国出版事业积极参与国际竞争。这些转变同样为中国体育图书的出版提供出量变与质变间的巨大互动，而且所带来的不仅限于市场、通路的排挤效应，同时也将影响上游人才的板块移动及创作内涵上的分配与转向。体育图书出版资源不再单一，出版能力也得到发展，体育图书出版才有参与国际体育图书出版竞争的可能性和物质基础。

2．1．2 中国在国际的地位逐步提升是华文体育图书进入国际出版的保证 中国自改革开发以来，经济突飞猛进，综合国力迅速增强，中国在国际的地位逐步提升，这些正在影响海外读者的阅读的取向。加之中国一贯坚持“和平共处”的外交政策，以及借助北京申奥成功中国加强在全球的宣传力度，吸引了越来越多的海外人士了解中国、了解中国文化的兴趣。华文体育图书作为传播中华民族文化的一个载体，也正承载着中华传统文化中的一朵奇葩――中华武术，向世界传播着中华文明。这是华文体育图书较之其它种类图书受海外出版市场关注的内在原因之一。

大陆经济迅猛发展从地域上对中国台湾、香港、澳门等地区产生了强大的引力作用，由于文化上的同根性，大陆对港、澳、台版权贸易的优惠政策，版权输入的低廉成本，以及使得台湾、香港成为华文体育图书最大的版权输出目的地。

此外，中国在国际的地位逐步提升以及中国一贯坚持的和平外交政策，正改变国际社会，特别是周边国家和地区，对中国的外交态度。比如新马地区，随着中国大陆的力量崛起，官方对新马华人长久以来一直坚守中华文化传承的态度已做相当修正。一些国家在政治上、社会上已产生将“本土化”与“去中国化”合而为一的意识形态，从而间接地接受中华文化。因此，华文体育图书在亚洲特别市东南亚能有很好的市场表现。

2．2 华文体育图书海外出版发展形势分析

2．2．1 国内体育图书出版薄弱，华文体育图书海外出版发展后劲不足 我国政府十分重视体育事业的发展，不断为发展体育事业注入各种资源，但出版界却没有把这些体育资源有效地转化为体育出版资源。据2001年――2003年对中国体育图书出版现状研究发现，目前我国国内体育图书出版形势不容乐观。重要表现在：体育图书品种结构不合理，初级、低层次、普及类体育出版物比重过大，高达70％甚至更高。选题的重复严重，并且集中于知识技术含量次的层次。体育图书的选题创新能力较差，体育图书发行市场萎靡不振，没有出现真正意义上的畅销、常销图书，在发行渠道上过于依赖新华书店发行系统，体育图书出版、发行、经营管理仍然存在明显的粗放模式。

我国是年出版图书10多万册的出版大国，体育图书每年出版不到1000种，从1998―2003年也不曾出版过能获得国家级出版奖项的精品图书。这也不难看出既懂体育又懂出版的综合型出版人才更是寥寥无几。所有这些都使得华文体育图书海外出版发展得不到有力的后劲。

2．2．2 对现代体育的理解不足制约着华文体育图书海外出版的发展 自20世纪后半叶以来，以信息革命时代或后工业时代为背景，在传统的教育事业和健康事业的基础上，一个以观赏性职业竞技和参与性大众健身为中心的，现代体育在现代生产方式基础上构建了自己的运行规则，具有自己独特的文化内涵。要出版出符合现代体育、能参与国际竞争的出版物，就必须研究现代体育的内涵，研究现代体育的发展规律。而目前我国体育理论界在对体育内涵的理解上还存在着诸多不同的认识，同时，国内对体育的理解与欧美国家的理解也存在许多分歧。

从目前国内体育图书出版令人担忧的状况可以推测出体育图书出版界绕开对现代体育内涵的理解，而仍然延续经验

式的出版模式和粗放式经营模式。对于恰归属于体育的武术、气功，出版界也只注重其外在装潢形式是否与国际接轨，而对于如何使内容更适合现代体育的发展的研究就显得薄弱了许多。在对比了6种武术、4种气功的国内版和海外版(主要是输往港奥台的版本)图书发现，除了在版式、繁简体文字、用纸、装帧和定价等形式上有明显差别外，两者内容并无太多区别。此外，从表3也可以发现，他们并没有着力研究开发出新的能进入欧美体育图书市场的品种，这种短视将直接制约了华文体育图书海外出版的发展。

2．1．3 华文体育图书海外出版面临越来越大的压力 从出版的角度看，海外尽管颇多对中国文化感兴趣者，但它毕竟还不能构成一个可以支撑出版中国文化图书的市场。

中华武术对大多数海外人士来说都是陌生、神秘的。这种文化的精髓难以靠言语和文字来领会的，更何况没有中华文化作为基奠的海外人士了。武术作为一种运动形式应该要述诸视觉形象的，所以，随着纸质出版物的电子替代晶的出现，更多的读者会转而接受影视作品。再者，一些海外读者不自觉地把影视作品中艺术化的武术与现实接触到的武术进行比较，会产生很大落差，结果片面甚至错误地理解了武术，从而对武术产生怀疑，最终失去兴趣。这些因素都将造成部分读者的流失。

在中华武术、气功在世界传播的同时，不少带有各自文化内涵的类似的运动形式也在传播，比如泰国的泰拳、日本的空手道、韩国的跆拳道、印度的瑜伽功等，受众有了更多的比较和选择。而像空手道、跆拳道所包含的文化内涵更多的是本土文化外壳包裹下的西方文化，这种内含的文化同质性较中华传统文化会更易为西方受众所接受。因此华文体育图书海外出版不仅会在形式上而且更会在所承载文化上经受着残酷竞争的考验。

2．2．4 跨文化传播在本质上决定着华文体育图书海外出版发展 国际出版商协会主席佩雷・维森斯说，出版本身是一个有文化偏向的行业，即使外国出版社在当地从事出版活动也要使用当地的语言，不同的文化有自己运行的轨迹，并直接体现着该种文化的内涵与逻辑。文化意义上的传播，并不就是一种文化同一的过程，而是一种文化再加(再生)乃至文化变形(重塑)的过程。

近年来，许多西方国家对介绍中医、武术、气功等中国传统文化类图书非常感兴趣。但事实是，大多数在西方市场上畅销的此类图书却是西方人或华裔写的。而我国出版的这类图书则多写得相对比较模糊，缺乏他们需要的相应的解释和严谨性，所以就只能被国外出版商拒之门外了。

华文体育图书在海外的出版面临的另外一个问题就是翻译。由于不同文化反映出其固有的文化现象，有其特殊的社会历史渊源，因此无法真正实现语言上的对等性。所以，在翻译的过程中难以在不同语言里找到完全等同的语言表达。

在以现代传媒为中介的大众传播层次的跨文化交流日益成为重要的文化交流现象，传媒文化产品携带着文化价值观，携带着各亚文化群体的、种族的、民族的、国家的形象，流向世界各地的传媒市场。任何一种文化自身长期形成的内部机制，对突如其来的任何文化形态都会自然地产生出一种心理防御机制，会为维护自身利益和传统而本能地采取拒绝、排斥的态度。文化的传播是图书参与国际竞争的原动力，华文体育图书在海外出版形势并不是简单的增加出版力度或加强海外宣传力量，而要从跨文化传播过程解决好中西方文化冲突、交融中实现发展。

3　结 论

从华文体育图书在海外市场的现状看，华文体育图书在海外出版市场确实取得了很大的成绩。但在这些成绩后，我们应该清楚看到的是其面临着的更多的考验与挑战，想在国际出版竞争中立于不败之地，不仅需要加强国内体育图书出版能力，培养体育图书出版综合性人才，充分利用我国加入WTO的大好机遇，最重要的是要清楚地认识到只有提升我国的综合实力，中华民族屹立与世界民族之林时，华文体育图书在国际出版舞台上才能真正实现长久发展。