浅谈CI设计与出版

【前言】浅谈CI设计与出版由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。二、cl视党识别在中国的发展 上世纪80年代，随着中国市场的改革开放和经济的飞速发展，CI浪潮在广东地区率先掀起。1988年，广东太阳神成为中国第一个导入视觉识别系统的公司，标准统一的视觉形象频频出现在全国各大电视媒体和报纸杂志上，“当太阳升起的时候，我们的...

ci是英语Corporate Identity System的缩略语。在中国一般译为“企业视觉形象识别系统”。这个企业视觉识别系统的主要特征是个体的统一性和独特性。企业导入CI的最终目的是向社会传播这种统一标准化的企业“个性”，以求得到公众认可，获得市场空间，促进企业发展。

一、Cl的起源

CI在1930年由美国设计家莱蒙特提出，但它的起源最早可追溯到1851年的美国宝龄公司，宝龄公司因为采用美观的图形来取代标记货物的的记号，并向政府申请正式注册，作为公司的商标而名声大振。后来随着欧美西方大国工商业的蓬勃发展。国际自由贸易市场竞争的日趋激烈和人们认知水平的不断提高，这种固定形式的色彩、标识便逐渐成为企业视觉形象识别标志。

1907年，著名的建筑设计师佩特・贝伦斯为德国通用电器――无线电器公司(AEG)设计了该公司的标志，红色“AEG”字母，并统一应用于该公司的信纸、信封等办公用品上，这可以视作CI视觉识别设计的萌芽和雏形。

1956年，由公司全称各词开头三字母组成的新标志“IBM”问世，并展开使用在所有公司的应用项目上。“IBM”标识的蓝条设计简明醒目，并且配备了一整套系统设计的标准图标及色系，成功揭示了当代社会中CI视觉识别的基本原则，成为CI正式诞生的标志。

二、cl视党识别在中国的发展

上世纪80年代，随着中国市场的改革开放和经济的飞速发展，CI浪潮在广东地区率先掀起。1988年，广东太阳神成为中国第一个导入视觉识别系统的公司，标准统一的视觉形象频频出现在全国各大电视媒体和报纸杂志上，“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”黑色挺拔的山形图案和耀眼的红日组合，色彩浓郁响亮，既有中国传统特色又富有时代气息，视觉识别度高，画面震撼力强。这一视觉形象在全面铺开的宣传攻势下一炮打响，太阳神的销售额从1988年的520万元猛增到1991年的12亿元。成功带来了巨大的示范效应，在之后的几十年里，我国许多企业如健力宝、海尔、美的等相继进行了自己产品和企业的CI形象设计，到上世纪末，CI设计的发展已在我国进入了鼎盛时期。

三、cl视觉识别在国外出版界的应用

CI的导入，不仅是物质产品企业的明智选择，也是创造精神文化产品的出版企业的卓识之举。全球知名的出版社和出版公司早已确立了适合自身企业文化形象的徽章标识，这些独特鲜明的徽章标识作为CI视觉识别的灵魂核心，对塑造完善出版企业形象，促进精神文化产品品质的发展进步做出了不可磨灭的贡献。

兰登书屋集团(Random House)，1944年成立于加拿大，全世界杰出出版商的乐园，全球最大的出版集团，每年销售额超过20亿美元，旗下拥有15。家出版公司，图书买家遍布全球各地，是国际知名的出版业“航空母舰”。兰登书屋集团标识形象的构图采取了最稳定的图形一三角形，主题是三座典型的美式风格斜顶建筑，画面线条利落流畅、大气优雅，凸显王者风范。

已有百年历史，总部设在荷兰阿姆斯特丹的爱思唯尔(Elsevier)是一家经营科学、技术和医学信息产品及出版服务的世界一流出版集团。每年出版期刊2000多种，新书1900种。爱思唯尔集团的标识设计颇具欧洲传统特色，且具有强烈的装饰艺术运动时代的风格，画面细腻别致，柔和的曲线插画与隽秀的字体排列相得益彰。

成立于1888年的麦格劳一希尔(McGaw-Hill)集团，总部设在纽约，是全球领先的信息服务提供商，旗下拥有包括麦格劳一希尔教育集团(McGraw-Hill Education)标准普尔(Standard＆Poor’s)《商业周刊》(Business Week)等在全球经济中倍受尊敬的一系列品牌。致力于满足全球金融服务业、教育和商业信息市场的需求。公司在40个国家设有超过280家机构，以每年出版3000多种图书的规模、40多种语言同步出版的优势处于世界出版业的领先地位，成为世界出版界公认的教育专业出版三大巨头之一。2006年销售额为63亿美元。集团标识设计为正方形，红色底块上居左对齐的公司名热情醒目，庄重整洁。

1842年由J.施普林格在柏林创立的德国施普林格出版公司(Springer-Verlag)是德国第三大出版公司，国际著名的科技图书出版集团，拥有超过60家出版社，每年出版期刊1900多种，新书5500多种，2006年总收入达11亿美元。出版公司选取了马首图案作为公司的标识符号，新颖别致，识别度高。

四、中国出版和GI视觉识别

受西方文化影响，中国的出版史上也曾出现过早期的CI标志，这种标志以书籍为载体，一般都刊印在书的内页或者封底，它的使用让书籍有了归属性和区别性。光绪六年天津新海关书信馆出版了一部供在华外国人学习汉语用的小型实用工具书《华英字录》，在书版权页中已经很明显的开始使用书信馆的出版标志了，这个标志的主题是一辆用写实手法描绘的老式自行车，它很准确的把书信馆的性质传达给了读者。上海商务印书馆也是比较自觉使用标志的出版社之一，1908年出版的《新编中国历史》一书封底正中就印有一“青龙图案”。这些标志的使用，对近现代早期的出版机构有意识的使用出版机构标志起到了一定的示范作用。

进入20世纪90年代，随着改革开放、科学技术的进步、经济社会文化事业的发展，作为中国朝阳产业的出版业竞争也日趋激烈。截至2008年，全国有出版社579个，是1978年的5.5倍；共出版图书275668种，是1978年的18.3倍。如何从出版社林立且又竞争激烈的出版市场突围而出，运用CI视觉识别塑造个性高质量的出版品牌至关重要。

出版社CI标志设计大体可分为三种类型，图形、文字与字图组合。

1950年成立的中国青年出版社是中国唯一的以青年为主要读者对象的普及读物出版社，它的社标设计呈方形，粗看为一个抽象的雄狮图案，细看之下，形似一本正在翻阅的书籍，设计心思细腻灵巧又不乏力量之美，展现了出版社一种博大容智、积极向上的精神面貌。

成立于1980年的清华大学出版社，植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，每年出版图书、音像、电子出版物已达2000余种，其中新书1800种。有一百余种清华版图书先后荣获中国图书奖、教委高校教材奖、电子部优秀教材奖等部级以上大奖，在读者心目中树立起崇高威望。它的社标设计是一座内嵌“清华”二字造型的古钟，造型别致，极具中国古典文化特色。

创立于1985年的21世纪出版社，在创立之初，就以“塑造未来的民族性格”为己任，以“不断为客户创造价值，竭诚为读者提供好书”为经营理念，创意现在，引领未来。2008年，出版社图书销售码洋达到3.9亿元，市场占有率居同类出版社之首。21世纪出版社的CI标识形象是由“21”数字组成，整个设计组合好似一座建筑，线条硬朗而舒展，“21”的字符在渐变色圆弧的承托下，取弯弓之形，如箭在弦上，蓄势待发，似有一种“龙非池中之物，趁雷欲上九霄”的韵味。这个标识正是用最简单的设计，表现出了最丰富的内涵。

五、小结

大家都知道，出版社出版的图书品种都是有限的，越是CI化，竞争就越激烈。但是另一方面，没有优秀精神产品的出版社，再好的CI视觉识别也不会得到读者和社会的信任和认可。

随着世界经济全球化的发展，CI视觉识别的应用已经被越来越多有远见的世界各地的出版企业家和出版公司所接受，同时，CI也赋予了出版更新鲜丰富的内涵，从历史发展到今天，人们发现CI的作用不再仅限于它的艺术性和它的美感，更多的是在于它已经成为现代出版企业的一种商业包装，一种品牌文化，一种经营理念，一种价值取向。