商业摄影在广告设计中的应用

摘 要：商业，从本质上可以说是纯粹的赚钱行为；艺术，被人们看作是真善美精神的结晶。商业和艺术，似乎是2个相距甚远的层面，然而，在经济社会中两者却不能分离，任何一个时代的经济发展，都离不开相应的信息传播模式。各类广告媒介争奇斗艳，令人目不暇接，然而，就整体而言，没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。室内室外、报刊杂志、车身墙体、彩旗灯箱、直邮网络，商业摄影几乎是无处不在，商业摄影的传播优势和广告效果愈见明显。随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，商业摄影的应用率必将进一步提高。商业摄影在经济市场中的角色必然无可替代，并且刺激着经济的发展。

关键词：商业摄影；广告；特点；经济

1 商业摄影的特点

商业摄影最显著的特点，是着重于其商业属性。作为目的性极强的商业摄影，所拍摄的广告图片服务于商品，在整个广告行为中要起到清晰说明广告的主题，利用其记录性的写实功能来增加人们对广告内容真实性的了解，通过可视图片来吸引人们的注意力，使其对广告图片所传达的信息产生联想和共鸣，在人们的脑海里留下深刻的印象，并且运用广告图片来引导人们阅读有关广告的其它方面的内容。因此，对于商业摄影来说，视觉的设计是极具明确性和创造性的，商业摄影具有如下特点：

1.1 商业摄影是以传达信息为主要功能

商业摄影也可以称为信息传递艺术。商业摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。商业摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

1.2 摄影的实用功利性

商业摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的摄影，它和主题文稿口号一起构成了宣传商业整体。商业摄影的特点：都是一目了然的表现产品和使用产品，以此来推销产品，商业摄影主要在于设计风格和巧妙的构思，可以运用多种手段以达到高质量的效果，即满足雇主的需要又要满足客户的需要。

2 商业摄影在广告设计中的应用

商业摄影之所以受到商业人青睐而被广泛采用，不仅与照片本身具有信息传达的直观性、清晰性等特征相关，更为重要的则是它的“强化主题，美化商品”的独特功能。商业摄影正是以直观的图像形式将商业主题形象化。

2.1 商业摄影在广告设计中传达信息的应用

摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性，商业设计之所以“钟情”于摄影，正是看中了它那直观、逼真的形象语言。从信息传播的角度来看，由于不同地区、国家、民族之间的语言文字存在着差异性，人们在信息交流的过程中，存在着许多不便。在这种情况下，商业摄影语言的形象性，以其人类共同享用的视觉形象符号，成为无师自通的“世界语”。在商业摄影中，摄影语言的真实、可信，比起文字、绘画和其它造型手段所具有的人为随意性，有着明显的优势，摄影语言的这种真实、可信的优势是由其具有科学属性所决定。尽管现代摄影可以运用夸张、变形、组合等特殊手段，改变被摄对象的原有面貌，但观者在摄影审美定势的影响下，对商业照片呈现的形象，仍会保持信任的趋向。商业摄影中艺术的假定性是艺术的虚构，并不等同于假广告，广告的真实可信性与艺术的假定性应该是统一的。

2.2 商业摄影在广告设计中纪实上的应用

摄影照片上的形象基本上是客观事物的真实记录，同肉眼所感觉到的客观物象非常近似，能够让人感觉照片上的图像即是真实存在的事物，给人以极高的真实性和可信度，以至于即使是经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是真实的，自然的写照。因而也就具备了极大的说服力，这正顺应了“眼见为实”之说，摄影之所以取代插画而居于商业表现形式的首位，其原因恐怕就在这里。但从前文的受众审美心理活动流程的论述可以看出，商业摄影传播的致效点并不在这里，我们认为“引起注意”才是商业摄影的主要致效原则。

“引起注意”应包含2层含义。首先，就商业摄影本身看，它以其极强的视觉表现力引起男女老幼对摄影的观赏兴趣。如第44届戛纳国际商业节获平面商业最高荣誉――全场大奖的奔驰跑车“刹车痕迹”作品（如图1），就是商业摄影的经典案例：一辆泊在路边阴影下的银白色奔驰跑车，其旁的柏油路上明显可见多道刹车迹。

观者从这幅构图简洁，看似静止的画面上，几乎可以听见车辆急刹车时轮胎的嘶鸣和过路人对奔驰车的惊叹。摄影手法强烈的视觉效果是精确的数字或文字表达难以企及的。大大地拓展了商业摄影的表现能力，使其远远超出了人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信。此外，它以其特有的文化共识性消除不同文化层次的人们的阅读障碍。从认知学的角度看，摄影图像是同客观真实非常接近的，几乎未经编码加工的视觉信息，是一种可以使未曾受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易识别并看懂，可以令使用不同语言文字的人士，不同文化背景的民族不经翻译而能理解的信息，是一门“国际语言”，将信息传递给世界各地的人们。

2.3 商业摄影在广告设计中技术上的应用

商业摄影本身也是一种商业行为，商业摄影的过程就是一个经营和制作的过程，同市场和商品流通紧密联系在一起，是一门商业艺术。报纸商业摄影的内容要受到强制性的规定，内容的规定性是由其特有的功能与目标所决定的。在功能上，它必须是对商品的美化，追求对商品的装饰性的形式美的效果――光线的处理、色调的搭配、衬景饰物的点缀，都是为了营造美的氛围而设定的。在目标上，它完全服从于商业宣传主题，素材的选取，意念的摄入，必须从属于特定的商业目的。

3 结语

综上所述，随着人们物质生活现代化的高度发展，竞争日益激烈，商业摄影铺天盖地的社会里，人们对商业摄影的审美品味越来越高，在这种情况下，设计师更应该掌握商业摄影的发展规律，创造出具有鲜明特色与诉求对象共鸣的商业设计作品。

参考文献

1 王传东.创意摄影[M].山东：山东美术出版社，2007（59）

2 黄耀辉.论商业摄影的创意思维[J].长沙：湖南包装，2005（2）

3 江波.商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002（81）

4 比尔・史密斯.影像设计[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2004（102）

5 江波.商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002（49）

Commercial photography advertising design application

Abstract ：Commercial， essentially can be said to be purely money behavior. Art， is regarded as the crystallization of the spirit of truth goodness and beauty. Commercial and art， seems to be two very far apart dimension， however， in the economic society the two cannot separate. Any of an era of economic development， is closely related to the mode of information dissemination. Various types of advertising media contests， dizzying， however， on the whole， there is no kind of media and advertising photography. Indoor and outdoor， newspapers and magazines， direct mail， light body wall bunting， network， commercial photography is almost everywhere. Commercial photography and advertising dissemination superiority effect is more obvious. With the development of digital level rises with each passing day， the network increasingly developed， commercial photography application rate will further improve. Commercial photography in the economic market role irreplaceable and inevitable， stimulate economic development.

Key word.：Commercial photography； advertising； economic characteristics