大连市会展旅游浅析

［摘要］会展业已成为许多国家经济的重要产业，而且由于会展业与旅游业的高度关联性，会展旅游也成为当今国际旅游行业中异军突起的一支力量。通过分析大连市开展会展旅游的优势，结合大连市会展举办的规模、类型、发展趋势等方面现状，对会展与旅游的关系和对接进行了探讨，并提出了大连市会展旅游的国际化、品牌化和专业化发展方向。

［关键词］大连市；会展业；旅游业；会展旅游

［中图分类号］F592.7［文献标识码］B［文章编号］1002-2880(2011)02-0120-03

一、会展旅游的含义

会展旅游作为会展业与旅游业发展至一定阶段的产物，因其带来的巨大经济效应而被誉为“旅游皇冠上的宝石”。我国的会展旅游是在改革开放后的20世纪80年代中后期逐步兴起的，在90年代中后期开始与国际接轨。近几年在国内的发展势头增长迅速。

会展旅游是随着会展经济发展而产生的一种新型的专项旅游产品，作为会展活动与旅游活动之间的一种内在产业联系。卞显红与黄震方认为，会展旅游是一种专业性强、单团规模较大、停留时间较长的旅游方式，也是一项非常有潜力的高消费专项旅游活动。它是以会议展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会议举办地参加会议展览及相关活动，满足旅游人际交流需求的一项综合性旅游产品。会展旅游的发展需要会展业与旅游业的共同合作，会展旅游的旅游者主要包括转化为旅游者的会展活动参加者以及奖励旅游者。

二、大连市开展会展旅游的优势

(一)环境优势

1.自然环境。大连具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，四季分明，气候温和，景色宜人，现已发展成为拥有较为成熟的生态环境与丰富旅游资源的花园城市。丰富的城市设施与广场公园等的兴建，更增添了城市的特色与吸引力。

2.社会经济环境。大连是东北地区与环渤海地带重要的航运中心。城市开发度高，金融机构密集度大，类型齐全，是东北地区对日、韩外资吸引集中的城市，而且是东北地区重要的保税区与出口加工区。辽宁沿海经济带的发展也有利于大连更好的发展。目前，大连正向着国际大都市目标迈进。

(二)基础设施优势

1.交通设施丰富便捷。大连海陆空的交通运输网络发达。大连港是天然的优良港口，条件优越，航运通畅；国内外的城市通航数量在东北地区居首。港口、机场等可以接待大量来自国内外的宾客。市区快轨线路为与开发区以及金石滩地区的联系提升了速度与便捷度，正在建设中的地铁更会加速大连交通的发展。

2.通讯与场馆设施先进。大连的电信业发达。拥有先进的卫星通信和电信枢纽设施。大连目前拥有两个专业会展场馆，大连世界博览广场和大连星海会展中心，两大场馆各具特色，优势互补。大连金石国际会展中心坐落在金石滩度假区，拥有国际先进的会议器材与专业服务，功能齐全。

3.配套设施完善。大连有着多次承办国际大型会议的经验。夏季达沃斯、亚太经合组织(APEC)第三次高官会议、第五届欧亚经济部长会议、WTO非正式小型部长会议等多个会议的成功举办已展示了大连接待国际会议的高水平，并且提升了大连城市的国际影响力。众多高星级酒店位置优越，下榻酒店通达会场便利，可以提供高质量的服务，配套齐全、多功能、全方位的接待与住宿环境，为会议的顺利进行提供了可靠的保障。

4.科教条件优越。大连的科教事业发达。大连理工大学、大连海事大学等22所高等院校和中国科学院大连化学物理研究所等64家科研院所每年都可以向社会提供大量的高学历专业人才和最尖端科技成果。电子信息产业与软件业依托城市软件外包服务，使得高新园区的企业有了科技支持，实现了跨越式发展。良好的科技环境为会展旅游提供了大量优势资源与专业人才。

(三)旅游业的发展

大连旅游产业发达，优越的自然条件给大连带来了大量的旅游优势，可以在充分利用其自然资源的基础上，开发大连市人文历史的旅游资源。大连市已开发了多项特色的具有吸引力的旅游路线。

三、大连市会展业的现状

(一)会展规模

从会展举办数量与规模上看，大连市会展数量保持稳定，且展会的规模正逐步扩大。图1与图2显示了2000—2009年间大连展览的变化趋势。从展会数量上看，虽然2007年数量偶有回落，但整体趋势一直保持了持续稳定增长；从会展规模来看，展会规模保持提升，体现了大连市会展业良性发展的态势。

(二)会展结构

近年来大连市会展结构的特点是超大型展会数量保持稳定，变化不大；大中型展会数量逐年上升，近两年已逐步发展成为展会的主流趋势；中小型展会数量比重大幅减少(如表1所示)。

(三)会展业的发展趋势

从大连市会展业的发展上看，大连市呈现出国际会展比重提升，并且会议与展览齐头并进的趋势。最为突出的标志是成功申办首届“中国夏季达沃斯”，并取得极大成功，使大连会议产业的软硬环境接受了一次高水平的检验，提升很大的层次，带动了大连会展产业的发展。

四、大连市会展业与旅游业的互动发展

(一)会展业与旅游业的互动作用

1.会展业带动旅游业的发展。会展业的迅速发展对提升旅游产业发展水平具有极大的促进作用。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物都会产生很大的带动作用。如大连市在各大展会期间，以香格里拉大酒店为代表的3星级以上酒店、以森林动物园为代表的知名景点、以中国海外旅行社为代表的各国际旅行社，接待国内外客人数量均显著增长。

2.旅游业辅助会展业的发展。旅游业是会展活动的延伸和延续。无论从我国会展业的发展历史来看，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。

(二)会展业与旅游业的对接

1.树立旅游服务于会展业的理念。对于旅游企业来说，要使会展旅游进一步发展，就要紧密地依托于会展，服务于会展，实现双赢。建立起长期的战略联盟，通过分化实现协作，促使会展旅游市场走向成熟。也可鼓励旅游企业全面深入到会展发展的进程中，利用优势资源提升产业的影响力，还可实现会展企业与旅游部门联合，对客源市场进行全方位的预测。大连市在宏观管理会展业和旅游业的关系中，可提高行业间的运营衔接度，提高专业化的组织能力。让旅游企业在会展的发展中充分发挥作用，如旅行社应抓住发展机会，配合展会进行，管理部门要做好引导和扶持工作，充分发挥行业优势。大连市的各旅行社可以为会展企业提供促销宣传服务、客源预测，也可以利用旅游产业的客源基础与网络条件，为会展旅游的发展提供更有效的宣传方式。

2.成立专业会展公司，借鉴国外成功经验。目前我国各地会展的很大问题是浪费严重。很多会展运营中参入了政府行为，不利于市场经济的良性运作。要解决这一现状，需要成立专业的展览公司，借鉴国外会展业发展多年的成功经验，寻找出一条符合我国国情的会展发展道路。

3.提升旅游企业对会展场馆的后续利用。会展产业可以通过出售、转让、托管等方式将资源重新配置，实现各行业的充分利用与实现利益最大化。旅游企业也可以有效地对会展场地二度开发，对原址进行专业设计及融入周围环境，就可以打造都市旅游的新亮点。借助会展的影响力，也可以进一步提升与完善都市旅游文化，提升城市的形象影响力。

五、大连市会展旅游发展的展望

会展旅游实际上是由各种要素相互作用、相互制约从而形成的一个复杂的经济链条。它所涉及的领域综合性强，内容复杂，影响因素众多，包括政治、经济、文化等社会的方方面面。充分发挥大连的优势资源，为行业创造优势环境，有利于大连城市的会展旅游发展由二线城市中脱颖而出，并向国际化、专业化、品牌化的一线城市发展。

(一)国际化

结合大连市的资源和已有的经验，进一步开拓国际会议市场将是大连市会展旅游发展方向。积极举办国际会议不仅能提高城市的知名度，还能给社会带来积极效应。国际会议是一个庞大系统，对环境、后勤、接待、资金等许多软硬件都提出了较高的要求，同时还要借鉴外国的经验。

(二)专业化

为满足会展旅游者多样化、个性化的需求，会展旅游呈现专业化的社会分工。一方面，专业的会议组织者、目的地管理公司、旅游企业及支持部门共同为提高会展旅游者的满意度服务。另一方面，接待会展旅游的具体企业也需要具备更加专业化的能力。如接待会展的酒店相比一般的酒店就多了许多专业化的需求：1.会展酒店的规模大，人流大，物流量大，出入集中；2.逗留时间较长。一般旅游团是逗留两天，会展旅游通常是逗留3-4天，甚至有超过10天的大型会议；3.有组织，有计划，实效性较强；4.变化较大；5.服务内容较多，对设备的要求较高。硬件要有足够的规模，如会场数量要足，停车场的配套服务要好，服务人员要多，而且要懂得多方面的服务，安全工作如防火、安全设施等要求也较高，风险也比较大。

(三)品牌化

要牢固树立品牌观念，积极推进品牌化进程，大连可以采取与国际知名会展公司联办的模式来提升国际品牌与会展企业的知名度，或是积极加入国际性的会展组织，实现与国际接轨。借鉴国外成熟的办展经验，完善服务水平。将各个环节的统一衔接作为发展的一个重点。对原有的品牌会展资源要进一步培养，通过创新等手段，将优势品牌的影响力扩大。展会活动可以将同一主题的项目进行有效联合，达到资源优化。

随着信息时代的发展与科技应用的扩展，网络已成为现代信息交流的一个重要的平台，要充分利用网络资源的优势创建网络品牌。大连市目前展览类的相关网站很多，一方面应该创立影响力较大的专业会展网络品牌，另一方面也可以与旅游相关网站、其他影响力较大的综合性网络媒体合作，资源互补，共同发展。

［参考文献］

［1］卞显红,黄震方．我国会展旅游发展中的问题与对策探析［J］．旅游科学，2001(4)．

［2］李敏华,吕建中．会展旅游发展条件评价体系研究［J］．旅游学刊，2007(2)．

［3］郑仕华．旅游业与会展业脱节现象及原因分析——以浙江省金华会展旅游为例［J］．经济师，2009(10)．

［4］陈锋仪．对我国会展业与会展旅游的相关分析［J］．理论导刊，2002(10)．

［5］李星群，文军．基于产业链融合的会展旅游竞争力研究［J］．商业时代，2007(4)．