浅谈广电视频网站建设

摘 要：随着我国电视媒体技术的运用和发展及网络宽带化的趋势，人们越来越希望表现形式更加丰富的图像及声音信息。因而，广电视频网站应运而生。采用了第四媒体的视频网站具有特殊的优势，即流畅性、稳定性、安全性。该文对广电视频网站的发展现状进行分析，并提出广电视频网站建设及发展的建议，促进广电视频网站进一步的发展。

关键词：视频网站 发展模式 盈利模式 网站建设

中图分类号：TN919.85 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）01（b）-0048-01

1 网络视频及视频网站发展现状

网络视频主要是以wmv、rm、rmvb、flv以及mov等格式的流媒体类型。网络视频通过以上内容格式可以为受众在线播放及观看视频文件的内容。我国网络视频主要有视频分享、直播、视频点播等几种类型。自2006年以来，网络视频发展迅速，用户的评价及覆盖率都不断提升。随着我国网络视频用户的规模不断扩大，广电视频网站建设工作越来越受到人们的重视。

一方面来看，广电视频网站有着众多的网络用户，市场收益良好。另一方面，我国视频网站在建设和运行中还存在很多的问题。目前，我国视频网站形成了大型门户矩阵、专业视频网站、专业化的行业服务提供商为主体的三大累视频网站的竞争格局。各大视频网站为了形成良好的运营环境，扩大发展的道路，采取了两大运营模式：“正版+免费+广告”模式；Hulu+UGC模式。

2 广电视频网站建设的优势

目前来看，中国的网站视频建设中，商业网站占据较大的发展空间，以优酷网、奇艺网、土豆网等一批商业视频网站为代表。在2009年3月，国家广电总局提出：要加快网络广播电视等新媒体的发展，这一倡导之后，我国的广播电台、电视台工作越来越重视新媒体的发展。2010年，中央电视台成立的“国家网络电视台”；深圳广电集团的成立“中国时刻”；浙江广电集团组建“新蓝网”；湖南广电集团成立“芒果TV”等，全国各大卫视及广电集团纷纷成立网络电视台，加快广电视频网站建设的步伐。

从我国广电视频网站的发展及建设上看，具有以下几点优势：

第一，我国的广电视频网站具有播放央视及各地方卫视的节目资源，网络电视台能够依托广电，拥有正版的广电节目资源库。不管是央视，还是地方各大卫视中的精品电视节目，都可以搬上视频网站。提高视频网站的影响力，另外，广电视频网站可以将广电传统的节目通过新的媒介形式展现出来，延伸传统节目的品牌优势，提高广电的影响力。同时，广电视频网站还可以将全国的广电节目进行交换，通过交换合作的方式，获取其他地方卫视及电视台节目的版权，大大丰富广电视频网站的内容。

第二，我国广电视频网站具备商业视频网站所不具备的采访权及专业的采编人员。通过这些优势，广电视频网站可以制作出高质量的原创节目吸引网民。同时，广电视频网站的新闻报道会更贴近群众，将新闻事实更加迅速地传播给受众。所以，在信息泛滥的视频网站中，广电视频网站上的内容更加真实、具有原创性且制作精良、画面清晰更能受到网民的欢迎。

第三，我国广电视频网站具备较强的互动性。通过各地广电视频网站的沟通与交流，广电视频网站可以将用户上传的精彩视频放到电视上播出，丰富传统的广电节目，吸引更多的网友关注。

综上，广电视频网站具有商业视频网站所不具备的独特优势，通过广电视频网站这一平台，将更好地进行政策宣传，讴歌主旋律，传递出广电节目的正能量，最大限度地发挥出广电视频网站的品牌、内容及影响力。

3 广电视频网站建设中存在的问题

虽然我国广电视频网站的建设具有强大的节目资源、较强的专业队伍及互动性强的优势，但是我国广电视频网站的发展还存在很多问题。

第一，我国的广电视频网站中的媒体影响力较弱。目前，我国影响力较大的网站多数还是商业视频网站。第二，我国广电视频网站的投入不足。众所周知，视频网站建设是一个资金高投入的行业。如，优酷网经过四轮国外融资，其投资总额超过一亿美金。在这种情况下，广电视频网站的投入仅仅够维持日常的网站运行。很过广电视频网站缺乏反长远规划，使其形同虚设。第三，我国广电视频网站受到体制及发展机制的制约。我国广电视频网站一般都是省市级电视台技术部的下属单位，这种体制不同于市场化的公司体制，使其发展受限。广电视频网站及内容部门长期不配合，造成了节目资源的流失。第四，广电视频网站未建立赢利模式。我国的广电视频网站普遍缺乏市场推广的能力和条件，不具备成熟的赢利模式与手段，从而阻碍了广电视频网站的持续发展。

4 广电视频网站建设的建议

面对我国广电视频网站建设中存在的一些问题，在新环境下怎样更好地推进我国广电视频网站的建设，成为我们研究的主要问题。为了摆脱与商业视频网站单纯的拼抢影视剧资源从而赢得点击率这一方法，建议广电视频网站建设应该从以下几个方面寻求盈利及发展。

（1）优化广电视频网站的内容，提高网络视频的核心竞争力。在视频网站中最吸引网民及受众关注的是具有原创内容的视频分享。因此，为了加强视频网站的竞争力首先就要加强视频网站内容的竞争力。

优秀且具有版权保障的节目内容是广电视频网站节目内容制作的发展方向和目标。目前，我国网民的个人价值观及网络行为日趋复杂化，网民追求的视频内容复杂性较大，这将促进我国网络视频制作的多元化，只有将网站视频的内容制作的更加专业化、特色化才能使广电视频网站的资源更加丰富。

（2）增值广电视频网站的资源。以凤凰宽频网为例，它将凤凰卫视的节目新组合并进行包装，改变了原先节目的形式，让广电节目的内容更加符合视频网站要求及标准。我们在凤凰宽频网站的首页可以看见：各种视频网站的内容以专题呈现出来，例如财经、娱乐、军事历史等，还有社会热点新闻等专题。通过视频网站的搜索功能将凤凰卫视各个栏目进行组合提炼，让网友可以通过搜索，找出网友最感兴趣的视频内容，全面了解自己感兴趣的新闻事件。在广电视频网站的相关专题板块中，还可以通过“栏目链接”等方式链接其他地方卫视电视媒体的有关内容，让广电视频网站的内容增值。

广电视频网站的内容应更加贴近网民的生活，实现网站与网民的广泛互动。网络资源的优势就是互动性。传统的广电节目不具有互动性，因而在广电视频网站这一平台上应该更加注重与网民的互动：为网民提供原创视频编辑和分享的平台，增加网友间的互动。同时，加强对广电视频内容的转评功能。让广大网民不只是在观看网络电视的节目，更能参与其中，“边看边聊”。

5 结语

综上，我国广电视频网站应该运用好网站网络资源的流畅性、稳定性增强视频网站的可看性及互动性，促进我国广电视频网站的不断发展。

参考文献

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