黄金叶:逐鹿中原彰显品牌魅力

制定《黄金叶品牌发展战略规划》，推出新产品黄金叶(黄金眼)，完成对帝豪、红旗渠品牌的整合置换，荣膺2010最佳逐鹿中原十大品牌……2010年，黄金叶步伐愈加矫健。

在逐鹿中原、省外扩张的进程中，黄金叶品牌魅力尽显。

新整合

随着黄金叶品牌建设工作的不断推进，从2010年10月开始，河南中烟工业有限责任公司《以下简称“河南中烟”)已经在河南市场有计划、有步骤地进行100元／条的帝豪和红旗渠品牌的整合置换工作。

在《河南烟草黄金叶品牌营销规划》中，一项引人注目的重要举措，便是将零售价100元／条的帝豪和红旗渠纳入黄金叶系列，稳步提升该价格区间产品在省内市场的销售规模。

显然，这是一次大力度的品牌整合措施。整合并不意味着帝豪、红旗渠品牌会在市场上消失，价格在70元／条以下的红旗渠卷烟依然会在市场上销售。

这一抉择的更大背景，在于全国卷烟市场“大品牌”时代的来临。未来3～5年，只有全国性的重点骨干品牌，才能得到各方面的支持和市场的青睐，获得更大发展。

烟草行业的政策导向，使得各工业公司加快了自主品牌的培育步伐。在烟草大省河南，无论从国家烟草局的战略指向，业界的认同感，还是河南省的实际来审视，黄金叶都将担此重任。实施品牌整合，是全力推进黄金叶品牌大发展，实现“251”品牌发展目标的重要步骤。

“从目前省内市场反映的情况看，商户对品牌整合工作一致赞同，乐于接受新产品，确保了整合之后‘销量不下降、结构不下降、份额不下降’，省内百元价位产品整合工作达到了预期效果，为下一步推进省外市场品牌整合工作奠定了基础。”河南中烟相关人员表示。

新局面

2010年下半年，河南中烟隆重推出了二类卷烟产品――黄金叶(黄金眼)。伴随着黄金叶(天叶)、黄金叶(大金圆)的成功上市，黄金叶(黄金眼)的上市又进一步丰富和完善了黄金叶品牌的产品线。

随着黄金叶(黄金眼)的顺利投放，以及新整合过来的黄金叶(硬帝豪)、黄金叶(硬红旗渠)，加之原来的“黄金叶(天叶)”，“黄金叶(茗仕之风)”、“黄金叶(大金圆)”，六大规格的黄金叶品牌正在快速成长为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌。

据了解，2009年下半年，河南中烟高档产品黄金叶(天叶)和零售价200元／条的黄金叶(大金圆)两个新产品先后成功上市。黄金叶(天叶)上市后，迅速在高档卷烟市场脱颖而出，价格坚挺，供不应求：黄金叶(大金圆)已成为河南市场200元／条价位的主流规格。这两个品牌在省外市场也表现良好，开创了河南高档卷烟品牌发展的新局面。

“在黄金叶新产品中，如果说黄金叶(天叶)是高档形象产品，那么黄金叶(大金圆)则承担着品牌规模化的重要使命。”河南中烟相关人员表示。

事实上，从河南省乃至全国市场看，200元／条正成为烟草消费的主流价位，市场潜力巨大。黄金叶《大金圆)的诞生，无疑恰逢其时。

黄金叶新产品一炮打响，在高档卷烟市场脱颖而出，呈现良好发展势头。而发挥名牌效应，将100元／条帝豪和红旗渠纳入黄金叶品牌序列，进一步扩大黄金叶品牌规模，这既是一条创名牌的捷径，也是全国卷烟品牌发展的大势所趋。

黄金叶(黄金眼)的市场投放也进一步加快了黄金叶迈入全国性大牌的步伐。

新内涵

新产品的不断推出，为黄金叶品牌注入了新鲜内涵，使其品牌形象获得明显提升。

品牌是什么?品牌是消费者心智中与某一品类名相关联的一个词或概念。品牌代表品类，才更显价值，才更有竞争力!沃尔沃在汽车安全方面有许多杰出贡献，代表最“安全”的汽车。王老吉成为第一个代表防上火的“饮料”品类，销售一飞冲天。

“黄金叶”本身就是烟草产品的一个最佳代名词，它不仅代表着优质烟草，更代表着优质卷烟产品，与烟草行业的产品属性有着最为直接的关联。这个跨越了半个多世纪的品牌，不仅承载着我们的回忆，也是一种荣耀。几千年来，黄金一直以“成熟与稳健”而著称，从不曾大起和大落。同样，“黄金叶”以黄金般的品质让消费者联想到成熟感与稳健感，进而与消费者产生情感共鸣。

事实上，“黄金叶”无论在原料、工艺，还是地缘文化上，都最大化地占据了“浓香型”品类资源，继而从浓香型品类创新升华出“醇香”品类。黄金叶有着与生俱来的高度潜质黄金叶代表金灿灿的烟叶，是中国烤烟的开山鼻祖和浓香型香烟的典范……“黄金叶”这三个字在烟草里，无论怎样拔高，都会有理有据，顺理成章，具有天然的高贵基因。

新时代

黄金叶品牌逐步发力，在全国“卷烟上水平”的大格局中，“中原突破”渐露峥嵘，河南中烟的黄金时代已然来临。

品牌是卷烟工业企业核心竞争力的集中体现，对烟草行业的发展至关重要。卷烟市场全面转向买方市场后，河南卷烟企业面临一系列挑战和压力。

近年，河南中烟把培育发展重点品牌作为突出重点和工作主线，积极研究、制定品牌发展战略。不断推进品牌整合，在产卷烟品牌、规格大幅度精简，压缩，促进了重点卷烟品牌持续，快速发展。

2009年，河南卷烟工业步入新的发展阶段。2009年2月，国家烟草局局长姜成康来河南考察调研时强调，河南中烟要切实突出黄金叶品牌培育这个中心。2007年7月，姜局长又做出批示：希望河南中烟全力推动黄金叶品牌上水平，上规模、求突破，带动河南卷烟工业全面协调可持续发展。

一年多来，河南中烟把黄金叶品牌建设放在优先发展的位置，成立了河南烟草黄金叶品牌建设领导小组：建立了黄金叶品牌“醇香”品类工艺技术体系：提出了“金的品质、叶的奉献”品牌文化理念以及“黄金时代――黄金叶”、“中式醇香第一枝”，“烤出来的醇香”等品牌传播理念。

“黄金叶品牌发展具有‘五个优势’，一是品牌文化优势，二是原料基础优势，三是产品研发优势，四是市场区位优势，五是各级领导高度重视。”河南中烟相关人员表示。

显然，黄金叶品牌建设是河南卷烟工业推进新一轮改革发展的“一号工程”。通过黄金叶品牌大发展，打破省产高档卷烟发展瓶颈，优化河南卷烟市场结构，无疑将为河南卷烟工业新跨越奠定坚实基础。

逐鹿中原，黄金叶强势崛起，河南卷烟工业已经进入一个全新的“黄金时代”。