解读企业形象中的视觉元素

建构企业文化的主要内容包括企业精神的塑造，科学的经营管理及树立良好的企业形象。企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象，是企业文化的外显形态，直接影响其他两个内容。良好的企业形象造就良好的企业文化。

建构良好的企业文化，树立良好的企业形象是一项长期的系统工程，需调动各种因素，运用种种手段，进行整体塑造，如营造积极、健康、符合时代特色又能反映企业追求目标的企业理念；塑造良好的品牌形象、服务形象、管理者及员工形象、社会公众形象等。在企业理念的表达与企业诸多形象的塑造中，视觉元素起着主要作用。从传统的以阅读为主的印刷品、报纸、杂志、书籍及其他读物；到电影、电视、广告、画报、卡通等典型视觉样式；再到虚拟的图像、MTV、互联网等的虚拟世界，视觉元素构成了一个时代的标志。

视觉元素包括企业标志、企业品牌标准字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征图案、企业标语口号等基本元素及其在企业环境上的应用。应用元素如办公事务用品、器具、设备、招牌、旗帜、标牌、建筑外观、橱窗、员工制服、交通工具、产品包装用品、广告、展示陈列等，运用独特的造型文字、图案、色彩，来表达企业的形象与经营理念。

沱牌集团的视觉元素

沱牌集团是以沱牌曲酒股份有限公司为核心，由20多个成员企业组成的大型集团。集团的企业文化理念：“回旋天地、润泽人间”。回旋是沱的特点，润泽是酒的风格。从视觉元素上看，沱牌由椭圆形标志，中英文标准字组成，体现了企业经营理念。“回旋天地”反映沱牌人的志向和力量，“润泽人间”反映沱牌人的胸襟和情怀。集团象征图形为一艘扬帆远航的大轮船，体现出企业纵横的多元世界，创造国际品牌的使命；企业吉祥物为沱牌朋朋，是一只展翅遨翔的大鹏鸟，寓意企业蓬勃的发展，大展宏图。

麦当劳的视觉元素

麦当劳快餐以弧形M为标志，以黄色为标准色，M弧形柔和、简洁，和店铺大门形象搭配起来，象征麦当劳像磁石一般不断把顾客吸引进这座欢乐之门。黄色的视觉冲击力很强，使人联想到美味、价格便宜、优质的服务。企业吉祥物是麦当劳叔叔，传统马戏团小丑打扮，黄色连衫裤，红白条相间的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，红发，在美国儿童心中，麦当劳叔叔是仅次于圣诞老人的第二个最熟识的人物。是友谊、风趣、祥和的象征，永远是大家的好朋友，时刻准备为社区和儿童事业发展贡献力量。

大红鹰集团

浙江宁波大红鹰药业股份有限公司标志为自由飞翔的红鹰，呈“V”字形，对企业标语：“胜利之鹰”，进行视觉体现。系列广告以“V”作主题进行构思，强化企业标志，凸现企业理念。

系列广告之一：胜利是一种高度，广告画面是2座山峰呈“V”字形，广告词：不求闻达，但求体验旷世独立/“V”永远高耸；胜利，也不休无止/别忘了/这世上尚有许多未知的高度/选择向上/大红鹰，胜利之鹰。

系列广告之二：胜利是一种突破。广告画面是千里冰封的大海，呈“V”字形裂开，表示坚冰已经打破，露出海水。广告词：生命的热情/从不因沉默而冷却/胜利者深信/最好的进攻是进攻自己/“V”突破自我/大红鹰“胜利之鹰”。

系列广告之三：胜利是一种震撼。画面背景是一座大坝，开启两处孔泄洪，两股水从大坝上飞流而下，呈“V”字形，显得格外雄伟壮观，气势磅礴。广告词：世界的表情/不是谁都可以决定/更何况这表情是震撼/胜利从来不是无缘无故/事实 有事实最具力量/“V”震撼世界/大红鹰 胜利之鹰。

系列广告之四：胜利是一种气度。广告画面为呈“V”字形瀑布奔腾而下。广告词：就让人为你气度晕眩/即如V融于浩水云天/莫忘/上天总赋予胜者非凡气度/赐予气度非凡者以胜利/盘旋于心/大红鹰，胜利之鹰。

系列广告之五：胜利是一种光芒。画面为蔚蓝色的天空，深蓝色云彩遮挡太阳，露出V字形两束光芒。广告词：光芒易折须内敛/V你心中所隐/别人眼中所见/云开之处/大红鹰，胜利之鹰。

系列广告之六：胜利是一种尊严。画面为2座古老的金字塔，呈V字形。广告词：看风沙剥蚀下的你/从未剥蚀的尊严/古老的V/在你眉宇间光芒绽放/向天地未来黄金的大门/有理由相信/你想再矗立一个千年/以尊为荣/大红鹰，胜利之鹰。

系列广告之七：胜利是一种信念。画面为蓝色天空中三架飞机掠过，留下V字形的白色云线。广告词：全力加速俯冲飞起/V，演于别人眼里的秀色天际/意志的较量，灵魂的/一先追求那种/非常态下的体验/且留下一条胜利的尾影/让人去崇尚仰息/回到天空，我的舞台/大红鹰，胜利之鹰。

大红鹰系列广告通过画文，反复强调V字形突出企业理念，给人以强烈的印象。

在视觉元素的其他方面，如字体：美国IBM公司导入CI时，企业标志最初设计是粗体黑字，明晰易读，具有强烈的视觉震撼力，达到了易读易认的效果。随着企业的发展，设计出以蓝色条纹构成的IBM字型标志，象征IBM的深遂、前卫、精密的科技，成功地建立起IBM高科技蓝色巨人形象，标准字兼具了标准字、标准色、标准图及企业标志所具有的识别性、代表性、说明性和象征性。

北京四通公司标准字采用美术字体，字体风格严谨、稳重、笔画的锐钝角处理协调，体现出四通公司实力与进取精神。

综上所述，社会受众以感觉器官，主要是视觉，直接面对企业形象要素。包括名称、标志、标准字、标准色、产品造型、包装及企业视觉元素在企业办公用品、建筑物、车辆、服饰等上的应用。充分感受企业形象的形与色，通过联想，产生生理、心理上的满足感、愉悦感受，从而留存深刻印象，达到塑造和提升企业形象的目的。为建构企业文化打下坚实的基础。视觉元素在企业文化中起着重要的作用。企业文化在建设时对视觉元素的形象相应要求很高。因此在进行视觉元素设计时，要注意以下几点：具有个性，新颖、强烈，富有独创性和象征性；具有清晰、准确、易于识别的艺术性；具有醒目、美观的时代性。