纸质媒体的数字化发展方向

摘要：随着互联网技术的高速发展和互联网的迅速普及，当今社会步入了日新月异的网络时代，数字媒体产业的快速成长，对传统的纸质传媒形成巨大冲击。本文从数字媒体及纸质传媒定义、特点入手，分别具体分析数字出版对报业、期刊业及图书出版业的影响，并相应提出纸质传媒未来发展方向的建议。

关键词：数字媒体；纸质传媒；数字出版

中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 14-0000-02

Digitalization Development Direction of Paper Media

――The Impact of Digital Publishing on Press&Publication

Zhang Linjun

(Popular Science News,Beijing100038,China)

Abstract:With the rapid development of Internet technology and the rapid spread of the Internet,today's society entered the rapidly changing Internet age,the digital media industry's rapid growth,the traditional paper-based media a tremendous impact.In this paper,the definition digital media and paper media,features to start,respectively,specific analysis of digital publishing for newspapers,periodicals and book publishing industry,the impact,and propose future direction of the paper media recommendations.

Keywords:Digital media;Paper media;Digital Publishing

在网络媒体出现之前，报纸、杂志、电视、广播占据传媒市场，而报纸和杂志等纸质媒体成为新闻的有效传播媒介之一，拥有着大量的读者群。随着科学技术的发展，网络媒体逐渐兴起，逐渐改变了纸质媒体一统天下的局面。门户网站、网上论坛、博客、播客、微博和手机报等网络媒体形式先后出现，在各方面对纸质媒体进行了有效的替代，对这种传统的新闻传播方式产生了巨大的冲击。近几年来，我国数字出版总产值每年以50%以上的速度增长，2009年更是达到了759亿元人民币，首次超过了传统书报刊出版物的总产值，数字出版已经成为了新闻出版业的重要组成部分和新的增长点。

一、数字媒体与纸质传媒对比分析

数字媒体是指使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴，其中包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。

与数字传媒相比，首先纸质传媒缺乏及时性，例如报纸从获得新闻，到见诸报端，这个过程至少都需要几个小时，也许还需要更多时间。而在传输的过程中可能又会有新的新闻出现，而这些新的新闻又必须要再经过一个传输周期才能到达购买者手中。而在互联网上的信息传播却是几乎可以忽略其传播时间，从信息开始传播到信息获得也许只需几秒钟，而且传播的范围更广。例如，“7•23甬温线动车追尾事故”，网络在第一时间就以微博的形式向世人传递出信息。

其次，报纸或杂志上的一篇文章是独立的，不可扩展的，也就是说，当你读完一篇文章，如果你想知道更多相关信息，你还得从其他渠道获得。还有一种情况是，如果报纸上的有些名词你不理解，你就必须另外去找资料查看。而互联网媒体却拥有很强的扩展性，信息的扩展阅读极为方便，当遇到不理解的名词，用搜索引擎搜索一下便能找到答案。最后，纸质传媒的便利性不足，纸质传媒的储藏、携带很不方便；而任何一个数字终端或一张光盘储存的信息，也许就能容纳上万份报纸的信息。

二、数字出版对纸质传媒的影响

（一）对报业的影响

数字出版对传统报业的影响是显而易见的，自20世纪末开始，美国的报业市场开始出现萎缩，欧洲市场显露颓势，日本的报业市场也呈现拐点。从1995年到2003年，美国的报纸发行量下降了5%，欧洲和日本分别下降了3%和2%。近年来，下跌速度更是进一步加快。同一时期，中国的报业市场因都市类报纸的繁荣和集团化改革迅速发展。然而，2005年以后，中国报业增长速度大幅下降，市场竞争日趋激烈，报业市场疲态渐显。2004-2006年，报纸和杂志的日到达率分别从69.1%和9.1%降至65.5%和8.2%，降幅度分别为5.2%和9.9%。

数字出版对传统报业主要造成以下三方面影响：一是读者流失。很多人已经不再订阅各种报纸，尤其是年轻人，基本没读报纸的习惯了。想要获得什么信息的话，上网基本上都能得到自己想要的信息。二是广告业务下滑。原来几乎占据报纸经营收入大部分的广告，现在已经被互联网分去了一大块，报纸的广告收入近年来基本都是呈负增长，而互联网的广告收入却是每年呈高速增长状态。三是成本上升。在报纸的生产成本中，纸张成本约占六至七成，而受到新闻纸涨价、运输成本上升等因素的影响，报业利润在不断减少。

在数字技术背景下，传统报业衰退是一个必然的趋势。当今世界，报业单纯依靠销售份额已经不能在激烈的市场立足，大部分的报纸售价低于其成本价。目前报业所面临的状况是传统的业务利润空间不断减少，不断消失，而新的业务还处于不断发掘的状态，并不能给报业带来巨大盈利。未来报业的发展方向应该是注重报纸的内容价值，保证报纸所包含的信息的准确性，以及尽可能地让读者能从中获益。

（二）对期刊业的影响

中国期刊业所面临的数字化挑战与外国基本上是同步的。近年来，中国互联网的普及率快速提高，无线通讯技术也得到快速发展，智能手机、掌上电脑以及各种新的电子书阅读方式不断普及于大众。新的信息传播方式对大众的阅读习惯及阅读偏好产生深远影响，使得期刊业未来的发展环境变得更加复杂多变，充满新的挑战与机遇。不论是主动选择转型，还是被动渐进的演变；不论是内容编辑的数字化，还是广告、发行的数字化，传统期刊都不可避免地与数字出版相关产业捆绑在了一起，作为内容提供方在与渠道运营商、技术服务商等的互动中，推动着数字期刊产业的形成和发展。

数字互联网技术的发展，对期刊业形成巨大的冲击，有的人或许还会担心以后数字出版会不会直接取代纸质期刊。其实数字出版虽然对传统期刊业带来冲击，但是同时也给传统期刊业带来发展机遇，给传统期刊业带来活力。据美国的一项调查表明，2007年美国的杂志读者比2003年上升了5％，平均每人每月阅读杂志份数比2003年增加了5.5％。《中国新闻出版报》2009年7月3日报道，“2008相关报告显示，美国杂志仍葆‘常青’”。美国的网络比我国发展的早、发展的快，这种趋势也许有一定的规律性，至少目前我们还不必担心有了网络人们就不读杂志了。但是，我们又不能因此而对数字网络技术的发展不闻不问，它是先进生产力的载体，这是不容置疑的，对传统期刊业带来变革，也是不容置疑的。数字化条件下，期刊内容生产和传播机制虽然发生了变化，但内容作为期刊核心价值的地位没有变；在海量信息、快速传播和及时互动的数字化环境里，读者尤其需要高品质的阅读体验。作为内容提供方的期刊，应该始终把内容编采放在首要位置，才能在数字化进程中把握主动权。内容仍然是期刊业数字化发展的核心。

（三）对图书出版业的影响

近年来，包括网络在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读在我国开始普及，通过各类数字媒介阅读书籍的人越来越多，很多成年人开始只阅读各类数字媒介而不读纸质书。未来几年数字出版用户也将高速增长。此外，数字出版实现了形态多样化，电子书业务早已在大多数出版社不同程度地展开。

在传统图书出版中，出版机构具有绝对优势。然而，随着数字出版的迅猛发展，图书出版社的这种优势地位受到了严重的挑战。在“作者-出版社-印刷厂-发行商-读者”这一传统图书出版形式中，出版社处于核心地位，掌握版权和印刷厂所需要的订单。随着互联网技术的发展，产业链转化为“作者-出版社-读者”的整合模式，缩短了图书内容的消费周期。但是在新渠道、新媒介的冲击下，数字出版使网络运营商、电信运营商、硬件运营商也拥有与出版社竞争的机会，成为传统出版社强有力的竞争对手。数字出版在出版内容控制和经营管理等方面超过了传统出版社。

目前，许多有眼光的大网站如盛大文学网站，都在千方百计直接与作者联系，获得并掌握大量数字版权。出版社的内容资源和版权优势已大打折扣，出版机构的主导地位和专属权利受到挑战，这将使出版社的纸质图书出版会更加艰难。近几年，虽然也有一些出版社在国家政策的支持下开始涉足数字出版，投入了大量的人力、物力和资金，但仍处于起步阶段。传统出版业向数字出版时代的跨越始终难有实质性、突破性的进展。但是与数字出版产品的读屏阅读方式相比，纸质图书阅读过程具有无障碍、无干扰、对身体无辐射，以及特有的审美价值和收藏价值等优势，使纸质图书依然是人们最喜欢的读物。

总之，数字出版毫无疑问对传统的纸质传媒造成巨大冲击，但是也伴随着巨大机遇，只要抓住机遇，正确面对数字出版带来的挑战，就能找到新的出路。应该说，报纸、杂志、广播、电视和网络各有各的特色，它们在传媒行业各自扮演着自己的角色，它们既相互竞争，又相互依赖，使得我们新闻传播业呈现了多元化、融合发展的局面。在这个过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都应该更多地关心受众的需求，并不断地针对受众的需求进行创新，只有这样，才是传统媒体与新媒体生存发展的动力。

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[作者简介]张林军（1957-），男，河北人，现为编辑，研究方向为新闻写作与报纸编辑。