长隆的娱乐化世界

《中国好声音》刚落下帷幕，落户广州长隆旅游度假区的全国首次驻场随即开唱。整个10月，连续11场演出，知名导师携同超人气学员，在长隆唱响好声音。作为国内最成功、规模最大的主题景区，长隆此次与《中国好声音》的合作，再次深化了其多年铺陈的娱乐营销，也是长隆全国战略布局的—次提速。

10月3日起，广州长隆旅游度假区旗下的长隆欢乐世界迅速成为中国娱乐界的焦点所在。在这里，连续7场《中国好声音》巡演持续火爆，每一场演出座无虚席，导师庾澄庆和杨坤率领“年度好声音”冠军梁博、亚军吴莫愁、吉克隽逸、金志文等众多超人气学员，在总决赛后，第—次走出电视屏幕，与观众和歌迷面对面，引爆一波高过一波的尖叫和呐喊。

是什么让长隆集团能够突出“重围”，成为第一个与《中国好声音》成功牵手巡演合作的商家？这并非偶然，这与长隆集团一向坚守的“高举高打”的企业战略和娱乐化营销策略是密不可分的。

坚持选择“第一”

在排球比赛中，有一种特色战术打法，叫做“高举高打”，以主攻手的起跳高度和凌空扣杀为制胜必杀技，“以不变应万变”。坚持所有项目的“高品质”正是长隆对高举高打策略的实践。

“为了达到领先的品质，长隆集团在投资旗下的主题乐园项目时，对‘第一’有着特别的偏好。不是全球第一，就是亚洲第一，最起码也是全国领先。”广东长隆集团市场总经理熊晓杰分析长隆的这一策略时说，“长隆做事其实很简单，就是生产最好的产品，购买最好的元素，包括设备、演艺及其他一些娱乐项目，然后生产出世界一流的产品，市场反响就一定会好。”

于是，长隆水上乐园建成为世界上最大的水上乐园；长隆欢乐世界是目前国内顶尖的机动游乐园；香江野生动物世界是世界上动物种类最多、数量最大的动物园；长隆国际大马戏是全世界最大最奢华的现代马戏表演场；广州鳄鱼公园则是最具特色的湿地动物生态公园。据悉，明年年初即将开业的珠海长隆海洋王国也将创造多项世界之最。

与《中国好声音》的合作，是长隆“第一”战略的又一次体现。“选择一流的品牌进行合作，是长隆的一贯作风。”熊晓杰说。只不过，长隆过去更多引进世界一流的设备和演艺，而这次，他们将目前中国最红火的娱乐节目引入长隆。

“我们希望用世界领先的产品，集结世界上最好的东西，让国内消费者可以不出国门，就享受到最精彩丰富的体验。”对“最好”的坚持，令长隆占据“制高点”，吸引消费者的目光，最终形成消费热潮。

所有企业都是娱乐企业

携手《中国好声音》，除了贯彻长隆一贯“选择一流品牌”的理念，更是其多年来开展娱乐营销的必然结果。

近年来，长隆广泛地与多家电视台合作，如与湖南卫视合作《勇往直前》、连续多年成为TVB香港小姐选举的外景地、跟广东卫视合办跨年歌会、与广东台珠江频道联合举行长隆比基尼小姐大赛、春节晚会等等。

娱乐性节目本身具备的可看性、愉悦性，都与长隆想要传达的信息甚为符合。作为主题公园，长隆一直致力于为消费者提供娱乐化的感受。通过节目平台，不仅能够将长隆的面貌清晰地展现给更多的观众，还能借此传递出长隆欢乐、狂欢的品牌内涵。就像在《勇往直前》中，嘉宾们穿越了多个景区，挑战了多个项目，在广州鳄鱼公园的项目中，嘉宾直接触摸鳄鱼，观众看得心跳加速、大呼过瘾；在长隆国际大马戏的观众互动环节时，湖南卫视节目主持人彭宇从高架上跳入水池。也激起欢乐的火花。如此娱乐化体验的氛围，轻易将长隆形象植入观众脑海，引发其参与的欲望和热情。

此次将“好声音”带入长隆也是娱乐营销的又一次尝试。国庆7天5场巡演盛况空前，人气学员游玩广州长隆旅游度假区也大大增加了园区的吸引力，“长隆集团目前在珠三角、港澳和华南地区拥有强大的影响力，长隆希望通过和《中国好声音》合作让全国更多的人认识长隆品牌”，熊晓杰说。《中国好声音》也可依托长隆庞大的游客数量，快速进行品牌落地渗透，进一步提升影响力。

“十多年前，《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝就说过，未来所有的企业都是IT企业，当时觉得不可思议，今日一看，事实如此。娱乐企业也是这样，我觉得，未来的企业或多或少地都会跟娱乐发生关系，用娱乐的方式去做营销。”长隆显然打算将娱乐营销进行到底。

树立幸福文化地标

就像迪斯尼全力打造出自身独特的“欢乐、飞扬”的品牌面貌，长隆也在致力于建立和深化品牌影响力。“产品会老化、消费者会更新，但品牌的光芒是永存的。”熊晓杰说。

长隆旗下五大主题公园——长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、香江野生动物世界、长隆水上乐园、广州鳄鱼公园所取得的佳绩，都与“长隆”这个品牌的效应分不开。而长隆多个主题公园所形成的集群效应，很好地加强了品牌的影响力。

熊晓杰打了个比喻，“就像一个洼地，下雨了水自然会往那里流”，长隆主题公园集群，为消费者提供了多样化的选择，“消费者可能刚开始也没想好，是要去长隆欢乐世界，还是看看长隆国际大马戏，或者香江野生动物世界，总之，先到长隆”。

同时，长隆会在每个特殊的节日做一些活动，例如在圣诞节、新年、万圣节等，举办相关的主题活动。“希望长隆不仅是一个城市地标，也是一个文化地标。让消费者产生一种念头，每当遇到特别的节日，每当想要狂欢，或者是任何一个欢乐幸福的时刻，就会想到长隆来。这是我们着力在打造的属于长隆的文化。”品牌的魅力、集群的规模吸引力，都是长隆树立幸福的文化地标的有力支柱。

“好声音”长隆11场巡演一票难求，场场爆满。插上《中国好声音》的翅膀，长隆品牌影响力迅速渗透到全国各地，长隆集团的全国战略的再次重大提速。

如今，长隆广告已在中央台和凤凰卫视强力投放，全国观众可透过电视屏幕，看到长隆营造的家庭欢快游玩景象。随着明年珠海横琴长隆国际海洋度假区项目的启动，长隆全国战略的谋篇布局势必得到进一步的深化。二十几年在华南的稳打稳扎，品牌影响力日盛之时，长隆再次成功迈出了新的一大步。