个性化新闻传播论文

一、个性化新闻传播

伴随移动终端发展，人们获取信息的方式发生了一定的改变，移动阅读成为人们阅读的重要方式之一。任何人通过移动终端，可以在任何时候、任何场景下接入互联网获取信息资源，进行阅读。移动阅读具有多项优点，如便携性、实时性、交互性、可移动性等，但与此同时，移动阅读亦具有碎片化的特点，即阅读时间的碎片化和阅读进程的碎片化。人们往往利用工作、学习之余的闲暇时间，利用移动端进行短暂阅读，时间往往只有几分钟甚至更短，阅读时间呈现碎片化。在这一阅读过程中，人们会依据自己的兴趣爱好或目的选择性跳跃式阅读，从一个页面快速转接到另一个页面，呈现为阅读内容的碎片化。也因此，在移动互联时代，人们的新闻阅读、传播方式更加私人化和个性化，用户的需求也发展到了一个新的阶段，体现为个性化服务的追求。这就要求移动互联网媒体能够针对不同受众，提供个性化定制服务，把传统新闻中统一、无差异化的新闻变成个性化、差异化的新闻推送过程。而移动互联网本身有天然的移动通信定位能力，通过收集移动用户的浏览行为，运用个性化推荐技术加以分析，预测用户的兴趣偏好，主动为用户推送满足其个性化需求的信息内容。另外，移动端的互联网媒体发展，在带来新闻资源丰富的同时，也形成媒体新闻资源同质化的情况，同质化成为移动互联网产品所需要面对的致命伤。我们在不同客户端上看到的新闻，无论是标题也好、专题也罢，内容基本上是大同小异；在栏目设置上，很多新闻客户端没有属于自己特色的栏目。要脱离这一窘境，就必须注重用户体验，从用户本身出发，满足受众需求。基于用户偏好的需求，基于场景的需求，利用大数据和云媒体技术，推送时宜内容并对用户进行需求引导，在缓解移动信息过载的情况下，以个性化的新闻生产与信息服务，提升自身专业化与竞争力。

二、移动新闻客户端的快速发展

伴随移动互联网的发展，以今日头条为代表的一批具有时代特色的新型媒体应运而生。今日头条是由北京字节跳动科技有限公司推出的一款基于数据挖掘的信息推荐应用，也是国内社交化的资讯阅读应用，能便捷地了解最热门的资讯，并和朋友互动，发表对世界的看法。同时可收集用户关注的热门新闻和感兴趣的新闻，第一时间发现属于用户个人的头条。可分享阅读乐趣，查看好友阅读动态，和好友一起看新闻评时事，以其实时海量数据处理构架、社交和用户行为分析、精准定位人群进行传播等优点，赢得了大量用户群。截止到2014年第三季度，已经累计用户达1.6亿以上，其中日均活跃用户1600万人，成为增长最快的资讯类客户端。今日头条自身并不生产内容，而是提供了一个内容分发平台，实现了人与人、人与信息、信息与信息的连接，发挥互联网思维，充分尊重用户选择内容的权力，特别强调用户体验，成为移动互联网时代新闻资讯类APP的典型代表。与此同时，面对传播环境的变化及人们阅读习惯的改变，各大网络媒体纷纷把眼光聚焦到新闻客户端，延伸自己在移动互联网中的业务内容，如腾讯、新浪、搜狐、网易等门户网站均推出了新闻客户端。移动互联网时代的竞争核心，是形成以用户为基础的竞争优势，建立以自身平台为核心的盈利生态体系。

传统媒体也在伺机而动，利用移动互联网探索新的发展之路。2014年初，人民网研究院公布的《2013中国报刊移动传播指数报告》显示，选取的150家报纸样本中共有109家入驻至少一个新闻客户端，占总量的72.67%。显而易见，新闻客户端不论对于新媒体还是传统媒体来说都将是一个新的发展市场，对于传统媒体来说更是进入移动互联网市场的一个入口。如浙江日报报业集团打造的“浙江新闻”客户端，华西都市报打造的“两微一端”都取得了不俗的成效，为传统媒体与新媒体的融合探索了有效之路。在移动互联网发展的大趋势下，传统媒体适应新的传播媒介的媒介特性，包括智能手机、平板电脑，未来可能是谷歌眼镜、智能手表，或者是嵌入人体的芯片，生产内容、打开渠道、探索盈利模式，将是未来的趋势。此外，移动互联时代的新闻传播还呈现了实时性、互动性、社交化等特点。当然，在诸多的优势中，移动互联网新闻传播也存在一些问题。如前面提到的同质化问题，再如网络安全问题。从詹尼佛劳伦斯等众多好莱坞女影星私密照片的泄露，到Snapchat13G的用户照片被公开，以及由沃尔玛等零售巨头联合开发的支付工具在试用阶段就出现了用户邮箱泄露事件，网络安全问题十分突出。在移动互联网的高速发展下，移动设备存贮了大量的数据，安全隐患却越来越突出。移动互联网的发展为新闻传播提供了更广阔的空间与支撑，网络新闻传播挑战与机遇并存。要紧跟互联网发展趋势，运用互联网思维，掌握移动互联网新闻传播特点，发挥移动互联网新闻传播优势，为移动互联新闻传播赢得新的机遇。

作者：罗丽霞