论微博对娱乐新闻的影响范式

摘要：微博以自媒体的姿态出现，对传统的娱乐新闻也产生了很大的影响。本文主要从传播生态学的角度来解读微博这种新的媒介形式对娱乐新闻产生的影响的范式。微博把更多的社会行为纳入引导我们理解的传播范式之中并塑造它们，娱乐生活因其而改变。

关键词：传播生态学；微博；娱乐新闻

中图分类号：G21 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）26-0247-02

一、引言

微博产生影响的事件一般而言主要分为两种，一种是社会公共事务话题，另一种是娱乐话题。微博是处于信息爆炸时代的媒介，其传播的信息又极具碎片化的特点，因此能够引起广大用户注意的只能是大家共同关心的公共事物，以及以娱乐圈明星为代表的八卦事物。前者是政治性质的，后者是娱乐性质的。这一点和传播学上的议程设置是不同，议程设置强调的是大众媒介环境下的社会行为。微博对于议程设置理论的不适应性主要在于话题的设定并不能有权威媒体决策，而是自发与用户间的观点、情感体验的认同性，同时用户自发的议程设置是通过关注和转发来实现的。微博对信息的选择体现在用户的信息选择权和及时权，从而把“信息社会”这个概念推向新高，让谁都能成为新闻工作者、思想传播者，使信息来源更民主化。简单的转载也可能形成一个强大的话题，并且该设置和议题的重要性并没有太大的相关性。

根据美国学者戴维・阿什德的观点，传播生态指的是情景中的传播过程，有三个维度：信息技术、传播范式、一个社会行为。生态意味着为一个话题提供一个空间和关系的基础。随着信息技术和传播的飞速发展，有越来越多的社会活动被这些技术的逻辑所缠绕或被中介。传播生态要素超越它自身的功能，在处理相同事情时常常不仅仅提供一种替代的或更快捷的手段。一方面，它们在执行某些旧行为的过程时对不同的紧急事务情景有影响，另一方面，它们在这一过程中增加了新的维度。新技术和新媒介对社会行为的影响主要通过传播范式来实现，传播范式是指对经验和信息的选择，组织和展现。范式在性质、影响力和偏好方面的变化无疑是社会变迁的一个例子。技术和社会行为经过人们的日常生活经验而融合在一起，越来越多的社会行为发生在传播生态的情景中。

娱乐新闻的消费一般集中在都市生活中，现代社会的工作、交通、生活环境造就一种压力、沉闷、等待的生活氛围。娱乐新闻秉承市场经济中的市场原则，将新闻当作一种可以消费的商品，娱乐新闻相对来说是风险最小，受众又乐意休闲、消遣的产品，逐渐成为众多媒体的主打产品之一。微博的广泛应用使受众直接利用微博广泛了解各种简短的娱乐新闻，并且各位明星和相关人的微博内容也同时成为报纸娱乐版、门户网站娱乐版等娱乐新闻的替代物。因此微博的随时性所造就的直播娱乐新闻和不同受众之间的多元化视角比传统的娱乐新闻更适应现代社会的快节奏要求。

二、微博影响娱乐新闻的四种范式

微博本身只是一个新兴的、中性的媒介，真正产生影响的是微博背后的人。娱乐圈开通微博的以明星、经纪人、助手、各类工作人员、各种媒体官方微博为主。具体来说微博对娱乐新闻的影响主要有一下四种范式：

（一）开通微博成为娱乐新闻

在娱乐圈里，大牌明星的一举一动都会成为新闻话题，开通微博接近公众，自我揭示隐秘生活的行为，必然会成为娱乐新闻。一方面微博的运营商趁机宣传品牌价值，另一方面明星在微博“圈粉丝”，显示自己的高人气，开微博宜早不宜晚，增强与粉丝的互动交流。但是这种相对新闻价值较少的信息，一般只以网页新闻的形式出现，传统的报纸娱乐版或专业的娱乐周刊通常不会采用。新浪娱乐有一个专版就是以各大明星当天有趣的微博内容为主题的新闻，页面下方就是每天的微博新闻链接和微博开通后的粉丝排名。

（二）娱乐明星微博信息成为娱乐新闻

传统意义上娱乐记者需要24小时全职上班才可能获取到有新闻的材料。而微博的出现为娱乐记者们开辟了一条新的通路，每天浏览各大明星的微博，有新闻价值的微博可直接当作娱乐新闻发出。

笔者以赵薇的新浪微博进行了分析。赵薇于2009年11月3日开通微博，开通以来一直保持在排行榜的前四名，截止至2011年5月12日她的粉丝数为6389670名，共有微博1556条。本文主要采用她12月份的微博内容作为对她娱乐新闻产生的影响分析。12月份她不是娱乐圈主要的话题人物，选用此段时间分析日常微博对娱乐新闻的影响影响力更大，更有代表性。2010年整个12月份赵薇一共了215条博客内容，其中11日和20日只有一条微博，平均每天发7.74条信息，从总量上来说还是很大的。赵薇的粉丝网页上显示媒体12月份赵薇在纸质媒体上的新闻报道量为8条，其中4条是和她新开拍的电影《时光地道》相关，4条关于她参加的3个活动，有一条与她的微博内容相关。而笔者对赵薇2010年12月份在TOM娱乐版块的最新新闻（不包括统计和经验类的娱乐新闻）统计赵薇一共出现在了4条，其中3条直接来源于她的微博内容。

明星的微博无疑是符合网络娱乐新闻编辑的要求的，但是微博只是一种媒介，也有可能产生负面的新闻。例如2010年10月29日明星郝蕾在自己的微博上大骂河南人的微博内容第二天占据了各大媒体的头版头条，甚至引发了多家河南媒体公开要求郝蕾公开道歉的新闻浪潮。

（三）娱乐新闻真实性的证实

娱乐新闻里很大一块是对明星绯闻的报道，但就目前来说绯闻很少得到明星们的正面回应，他们绝大部分采取回避策略。微博的出现开辟了一扇让观众和娱乐记者了解明星生活的窗口，透过这扇窗他们可以和媒体记者沟通，自己的官方答案，也可以仅仅是和粉丝亲密接触。

今年最轰动的娱乐新闻大小恋（大S、汪小菲）就是由网友自己爆料出来的。网友“爱喝红酒的小仙女”2010年10月27日根据大S、汪小菲的微博内容结合已有的新闻报道在论坛上贴出大S与汪小菲的恋爱纪录。2010年10月29日，汪小菲在新浪微博撰文，公开承认已经订婚，并希望舆论为他俩给予空间。11月18日深夜，大S发表独家温馨小声明。从这例娱乐新闻中可以看出微博在其中扮演了非常重要的消息平台，充当了明星和媒体、粉丝之间的沟通媒介。而这种重大消息的一方面有助于终止外界对他们绯闻的胡乱猜疑，而转化为祝福；另一方面有助于绯闻的终止，人们的猜疑得到了明星的确认，会让受众产生一种该明星敢作敢当的正面形象；再者，其的信息都成为了各大媒体娱乐版的头条新闻，形成一股媒体旋风。

（四）娱乐事件的群体直播

传统媒体对娱乐事件的传播通常带有一定的滞后性，微博的出现以“图片+少量文字”解说的形式使小事件的娱乐新闻的直播成为可能，更为重要的是对某一明星的粉丝群来说，只要有自己圈里的人参与这一事件，那么事关自己明星的新闻直播就成为可能，这种直播一般是粉丝群体范围内传播的。微博的者常常会采用个人化和偏见化的视角，将整个事件呈现出一种自己喜欢的明星是该事件的新闻主角。例如12月29日林心如接连参加两场活动，她的粉丝都在字的微博上进行了直播，相应的信息还同步转载在她的粉丝论坛上。这是一种小规模范围内传播的娱乐新闻，而这种小范围的传播在微博的世界里有成千上万个。同一娱乐事件由于不同粉丝群体的微博直播使得该事件变得多元化，立体起来。

三、结论

网络技术的不断进步不断衍生出新兴媒介，微博所具有的简短性、随意性非常符合当今社会的快节奏、压力大的生活要求，它的诞生给社会带来了种种影响，娱乐新闻也不例外。由于娱乐新闻本身就是现代都市生活的产物，二者的结合必将对娱乐新闻领域产生重大的影响。总结微博对当今娱乐新闻产生影响的范式，这些都有助于我们对娱乐新闻实践研究的深入和微博研究的全面化，更对于明星经纪公司有很大的借鉴意义。

参考文献：

[1]戴维・阿什德.传播生态学――控制的文化范式[M].北京：华夏出版社，2003.