浅谈科技手机报的编辑

摘 要 科技传播是科学技术研究活动得以开展的重要基础，是科学知识得以应用的先导环节，也是提高国民科学素养的基本途径。手机报作为手机媒体的一种重要形式，在传播科学、普及知识等方面有着不可小觑的作用。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，手机报的内容质量很大程度上取决于编辑质量。通过对手机报栏目设置、内容选题、文本特点等方面进行研究，对手机报编辑工作的一些问题进行论述，以期能提高科技手机报的内容质量，促进科技手机报健康可持续发展，使其更好地为提升公众科学素养服务。

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0214-04

科技手机报一般由内容提供商、电信运营商和渠道提供商联合推出，是指以手机终端作为传播载体，以传播科学技术知识、科学态度与方法、科学精神等为内容，定期、连续地向受众推送信息的一种媒介。《中国手机媒体研究报告》认为：手机报与传统报纸、网络新闻相比，在移动性、互动性、传播速度与效果等方面均有很高的优势。通过近几年的实践证明：科技手机报在传播科学知识、科学方法、科学态度、科学精神，促进公众理解科学方面产生了显著的作用。

科技手机报按实现方式可分为短信、彩信、WAP网页、IVR语音等形式。从长远来看，WAP网页版手机报可能成为发展趋势，但彩信型手机报是目前发展主要形式，本文将以彩信型手机报作为主要研究对象来阐述科技手机报的相关问题。

1科技手机报的栏目设置原则

科技手机报的栏目是指在每次下发的科技手机报文本中的相对独立的信息单元，是按照一定分类标准（如医药健康、创意产品、科技动态/热点等）进行编排布局的完整表现形式。科技手机报中的栏目设置同样遵循着“使用与满足”理论。它不仅是贯彻手机报宗旨、实施编辑方针、表达编辑意图、展示特色的重要窗口，同时也是吸引受众的重要砝码。在2012年6月湖南大学、湖南移动与湖南云博技术有限公司联合进行的手机书院市场调研（拦截问卷调查）报告中，调查对象在被问及“在什么情况下您会订阅手机读物？（可多选）”时，大部分都选择了“发现有喜欢的栏目”选项。调查的具体结果如下：

通过调查发现：“有喜欢的栏目”是人们愿意订阅手机读物的主要原因，占受访者中的37.05%，可见手机报的栏目设置是非常重要的，抓住受众对于内容的偏好将对客户是否订阅手机报产生影响。

在科技手机报中，栏目又可分为常规栏目和非固定栏目两种类型。科技手机报的常规栏目一般拥有固定的栏目名称、宗旨，其文本风格也是相对固定的。值得注意的是，很多科技手机报的常规栏目虽然与读者见面的时间是相对固定的，并一定每期都出现。在科技手机报中，除了固定栏目外，编排中还含有一些变动的因素，组成了非固定栏目，这些非固定栏目仅在有较好的文本内容与之相对应时才出现。比如，“热点聚焦”便不会每期都出现，而只在有公众比较关注的热点事件，并且热点事件中包含着科技因素时编辑才会在科技手机报中列上此栏目。从整体上来说，科技手机报的栏目设置应遵循以下原则。

1.1数量合理原则

由于手机报容量大小有限，一般只能容纳50K，而作为科技手机报终端的手机屏幕相对较小，屏幕每帧最多能呈现100字左右，且由于彩信手机报阅读时须不断翻动屏幕，时间长了容易造成视觉疲劳。因此科技手机报的栏目设置数量也应控制在合理的范围之内，一般一期手机报以4-8个栏目为宜，固定栏目和非固定栏目合理搭配，每个栏目内的文本字数应尽量简短明了，能够利用最少的文字传达出尽可能多的信息。

从目前情况来看，很多科技手机报的栏目数量偏多，阶段性栏目多，常设栏目少。有些科技手机报每期有10个栏目，但栏目下的内容单薄，不仅不能体现该手机报的特色，还给人一种单调、乏味的感觉。且栏目名称多变，同一性质的栏目在较短时间内频繁更换名称，难以形成品牌栏目效应。

1.2分类科学原则

科技手机报中的每个固定栏目都应有明确的分工，与其他固定栏目应有明显的区别。若几个栏目可相互混淆，就没有独立存在的价值。但由于日常生活中很多领域都涉及到科技因素，一个题材往往包含多重含义，从某一个较低看属于甲栏目，从另一角度看又可以放到乙栏目下。因此，栏目设置一定要科学合理，要建立科学的分类标准。

目前大部分科技手机报主要按照不同科技领域进行划分。例如：以周刊形式面向公众发送的中国数字科技馆手机报的栏目基本上属于按照领域分类，包括生命科学、宇宙探秘等栏目。以文本内容所反映的领域作为栏目设置的依据一般来说是可行的，但是如果遇到文本内容属于两个领域的交叉时该怎么办呢？此时可根据文本内容的侧重点，将其置于最适合的栏目之下。

1.3突出个性原则

科技手机报的栏目设置应做到人无我有、人有我优、富于创新、突出个性。一些宗旨相近、内容定位相似的科技手机报在栏目设置上往往有很多共同之处，这样很容易给受众造成同质化的感觉。特别是当某个科技手机报推出一些有特色的栏目并取得一定的经济效益和社会效益的时候，其他科技手机报便“蜂拥而上”，大肆复制与模仿，使一些特色栏目变成了你有我有他也有的“山寨货”。

科技手机报可从栏目名称、内容体裁、题材等方面进行创新，突出栏目个性。栏目名称一定要形象而富有吸引力，与科技手机报的宗旨保持一致。内容体裁可借鉴文学方面的一些形式进行创新。在内容选题方面一定要以受众为中心，在符合现行法律法规和主流价值观的基础上，按照“三贴近”原则，尽量满足受众需求，增加互动性与受众黏连度。科技手机报与其他手机报的最大区别在于“科技”二字，也就是说其内容应包含科技元素，“以科学的眼光看世界，用世界的眼光看科学”，每个栏目都应有自己的特色和个性，单独拿出来是精品，而它们组合起来也应既有个性又有共性，既流畅又不牵强，融科技性、多样性于一体。

同其他产品一样，科技手机报各个栏目从初创到退出一般都会经历推出、成长、成熟、品牌、衰退等几个阶段，虽然改名有可能会造成品牌无形资产流失、品牌忠诚度下降等，但不能因噎废食，科技的求新求变，那么以科技为元素的科技手机报栏目也要随着时代的变化而变化，在经过详细市场调研的情况下，不断扩充新的内涵或重新定位的目的，一个改得好的名称很可能打开原有栏目没有的市场，更加深化了栏目的内涵，直至使其再次成为品牌栏目，不断形成良性循环。

2 科技手机报的文本特点

科技手机报的文本则是指由文字、声音、图像等语言符号系统构成的，以手机作为传播载体，以传播与科技因素相关的内容为目的的语言产品。科技手机报的文本不同于传统媒体的新闻文本，这是由其自身的特性所决定的。

2.1科技手机报的文本结构特点

文本结构即文本符号的编码方式，也就是文本话语的表现形式。科技手机报的文本结构特点主要表现在以下几个方面。

2.1.1体裁单一，字数精简

彩信手机报是手机媒体与传统新闻媒体相结合的产物，所以它的优点是传播信息快捷、直接、便于携带，缺点是屏幕小、彩信存储量有限。在这种情况下，为了发挥手机的优势，同时满足受众对新闻信息的大量需求，彩信手机报在新闻的取舍上，更中意于哪些具有“短平快”特点的新闻内容。从整体上来说科技手机报的文本体裁单一、字数也非常精简，尽可能利用最少的文字传达出最多的信息。

科技手机报的单个文本一般采用消息体裁。这样不仅能最大程度发挥科技手机报速度快、内容新的特点，更能满足受众移动、方便快捷的需求。相对于传统意义上的消息来说科技手机报传递的每条信息一般只有标题、导语和结尾三个部分，有时候为了节省空间，连结尾也省去。因此从一定程度上来说，科技手机报呈现出文本“导语化”的趋势，即消息只剩下标题和导语。

目前，国内科技手机报的每帧信息大都只有一至两段，第一段阐述事件（实），一般在150字左右，第二段则用200字左右的篇幅简单明了的分析事件（实）的原因、原理或影响。以湖南移动和湖南大学联合推出的科普类手机彩信报《七彩科学》为例，其形式要求是：一条彩信的容量不超过50K，彩信帧数在6-8帧左右，每条彩信具体由报头、导读、正文等三部分构成。导读一般包括4-6条标题，正文每一帧中的文字数以不超过300字为宜，要求文字内容与篇幅尽量精简，同时内容表述准确，段落分明，语句通顺。正文标题原则上不超过9个字。

2.1.2图文并茂，便于理解

在信息爆炸时代，图片的作用越来越凸显。在科技手机报中，图片更成为不可或缺的组成部分，它不仅可以美化版面，吸引观众的眼球；还能以直观形象的画面帮助受众理解文本，加强传播效果。

与其他手机报的图片相比，科技手机报图片的诠释作用更加明显。这是由科技手机报的内容决定的，由于科技手机报的内容大部分都与科技有关，而科技内容涉及到各个行业与领域，专业术语和概念相对比较多，同时科技领域也是新词、外来词汇的聚集地，但由于科技手机报文本篇幅的限制，不可能花大量笔墨讲解某个新产品或新概念，此时一张具有冲击力的图片则是对文本的最好解释。

当然，在选择手机报的图片要注意图片的构图和信息量。就目前来讲，手机屏幕一般为2-4英寸，适合表现富有强烈的张力和冲击力的细节图片，不适合表现大场景的全景图片。因此，科技手机报的编辑要精选图片，选用的图片尽量以近景和特写为主，背景应简单，主体突出。另外，由于有些图片的容量较大，在经过压缩后细节信息可能缺失，从而有损图片的新闻价值和美学价值。因此，编辑除了要精心编辑文字信息以外，还要选择适合手机屏幕表现的“手机化”的新闻图片，使科技手机报达到新闻价值、教育价值和美学价值共存。

2.1.3版式单一，界面单调

手机报的版式设计就是在有限的版面空间上，将文字、图片等视觉元素进行艺术处理和组合排列，使它们看上去更具美感。形式要为内容服务，手机报在传达信息的同时又要愉悦受众。科技手机报与其他手机报相比，不仅要求版式生动、具有艺术性，而且对文本内容及版式的科学性和准确性也有严格要求。由于科技手机报的专业性强，所以更要进行艺术与技术的有机组合，展示艺术设计语言与及技术的高度浓缩与概括的魅力。

由于科技手机报容量和版面有限，只能在有限的篇幅内与受众接触，这就要求版面表现必须简洁。版面简洁并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。

科技手机报版式编排中的字体、字号、图片色调、版面位置和文本占用版面大小等符号系统都在一定程度上传达出编辑的某种思想，这种文字之外的信息往往能给读者很多“言外之音”。例如：文本占据版面的大小、位置和所选择的字体可看出编辑对信息的重要程度等等。但目前国内科技手机报的界面上，几乎所有标题的导航条在长短高低、字体大小、字体颜色等方面都“千面一律”，在这种“简洁”的背后，受众读不出任何观点与情感，其科技手机报自身的文化内涵和品牌效应缺失。

2.2科技手机报的文本内容特点

“内容为王”对大众传播具有重要意义，从一定程度上来说，内容是传播的出发点和归宿，内容的特点决定媒介地位。从整体上来看，科技手机报的文本内容具有以下特点。

2.2.1科学性

由于科技手机报主要是以与受众生活密切相关的科技因素作为内容，它提倡科学思想，宣传科学精神，普及科学方法，不允许有反科学、伪科学的观点存在。因此，科学性成为科技手机报的首要特点。“立足于科，着眼于科，动之以情，晓之以理”有鲜明的科普特色和科技含量。在以文学手法描述科技概念时可采用寓教于乐的方法，但要得当，恰如其分，不能违反科学，不能出现谬误、误导受众的现象。

科技手机报内容的科学性与真实性密切相关，可以说真实性是科学性的第一层次。科技手机报所传达的内容，由于涉及到自然科学和工程技术等方面的专业知识，有时还包括许多数据、符号和专门性代号，常常使科技手机报的采编人员难以辨别真假。一般来说，科技手机报的采编人员可从素材出处的资质判断来保证内容文本的真实性。一般来说，支撑素材的相关文字报告、数据、图标、证书、学术论文等材料的出处及相关机构的权威性越高，刊登相关报道的媒介越具有权威性和公信力，那么其真实性和科学性也就越明显。值得注意的是，科学技术领域的学术争鸣和科技手机报的真实性是不同的概念，科学家在一些学术问题上可能会因为不同的学科背景和依据得出不同的结论。因此，科技手机报的编辑在面对不同的依据和结论时，应有理性的认识。采编者切不可充当裁判员，妄加臆断，而应当客观、公正地如实的反映。

2.2.2通俗性

在科技手机报中，科技编辑经常认为科技手机报存在“三难”现象——难写，难懂，难记。其中难写是相对科技手机报的采编者而言的，而难懂和难记是相对受众而言的。科技手机报的“三难”现象主要是由于科技手机报的内容具有较强专业性，要将具有较强专业性的内容变成受众容易接受和理解的文字确实存在一定难度。

苏联科普作家伊林曾说过：“没有枯燥的科学，只有枯燥的叙述。”从科技手机报的角度来来说，科技手机报同其他手机报一样，其主要服务对象是一般受众，而不只是专业科技人员，因此其内容也应通俗易懂的。

科技手机报编辑在进行内容选择时不能陷入到专业问题的研究中去，要善于把科学的解释与受众密切关注的热点问题联系起来，让科学为主题服务，而不是把主题扯到科学深层次去，导致内行不愿看，外行看不懂的尴尬局面。

科技手机报编辑要能用浅显而生动的语言，将专家高屋建瓴的评析和深奥的理论深入浅出‘翻译’给受众。要考虑所提供信息的实用性、服务性，平民化的视角不仅可以提供广泛的报道题材，而且其鲜活的报道内容也将提升了科技手机报的魅力。科技手机报应该放下专业身段、走出圈外，将老百姓关注的热点话题作为手机报的报道内容，以通俗的解读来表达专业的科技内容，让专业人士和普通百姓各取所需。

2.2.3广泛性

科学是科技手机报永恒的主题，科学的内容相当广泛。人类迄今为止所掌握的科学技术知识和技能，以及先进的科学思想、方法、科技发展历史、科学家故事等属科技手机报的内容范畴。

科技手机报关于科学的内容不仅包括天文学、航天动力学在内的空间科学，还包括地球科学、环境科学、生命科学、化学、物理学；不仅包括认知科学、计算机科学、工程学还包括健康学、军事学、数学等方面的内容。

在这些内容领域中，有面向社会大众，解决知识需求、精神食粮补充的问题，这些知识大都是为了向受众介绍知识，提高公民的科学素养的实用性科技信息，因此内容要真实，表述要简洁，数据要准确可靠，对读者具有指导意义。有受到某些对口专业人员的欢迎的技术型科技信息，这些内容一般涉及到互有渗透的边缘科学，不同学科横向切入的技术主题是当代的新特点。

总的来说，生活中有很多现象都包含着科学道理在内，人们如果能做到知其然就会变得主动、自觉。科技手机报的内容异常丰富，但要想赢得市场，获得良好的经济效益和社会效益，适时性和使用性、指导性是最基本的原则。前者指必须体现时代色彩，现实社会中的知识热点往往人们最为关注、兴趣最为浓厚，后者则是指能解决实际问题，解决问题既包括实实在在的有形方面，也包括满足知识需求，提供精神食粮之类的无形方面。

2.2.4互动性

反馈是传播过程中的重要环节，只有拥有反馈的传播过程才算完整。从另一角度来讲，反馈是传受双方之间的一种互动。在媒介融合的背景下，科技手机报的互动性主要体现在两个方面：

一是在科技手机报中一般都设有电话、邮箱、微博、微信等联系方式，接受读者的意见和建议。这实际上相当于一个长期的市场调研，手机报的拥有者可通过此途径了解受众的需求，吸取好的建议加以吸收，促进科技手机报的健康发展。

二是在科技手机报中经常会出现固定栏目或非固定栏目增强与受众之间的互动，在进行议程设置的同时，增强受众用户的黏连度。例如，在5月9日中国数字科技馆科技博览手机报中的《热点话题》栏目中，发起了一场《发泡餐具“五一”重回市场》的讨论。引发的受众广泛的关注度，值得一提的是，该互动通道为网络BBS论坛，采用线上线下互动的形式进行。

三是受众可参与到科技手机报的制作过程，实现UGC形式的内容生产。科技手机报的“短信报料”、“在线投稿”等功能，不仅包括文字形式还宝库平图片、视频、音频等形式，只需受众轻点手机键盘即可完成，极大的丰富了科技手机报的内容。另外，科技手机报由于可进行转发，受众既是受者也是传者，从而形成多级传播格局。

科技手机报编辑要掌握科学方法，具有批判精神，要以推动科技发展为己任，要能以辨证唯物主义和历史唯物主义作为观察、分析、处理信息内容的基本立场和出发点，有一丝不苟、实事求是的科学态度，不唯上、不唯书、不迷信权威、重事实、重材料、重依据。

除了要把好政治关外还要把好知识关，譬如说文本内容是否具有科学性、实用性，是否反映了先进水平和最新科研成果，是否存在错误的知识和理论，内容是否正确，逻辑有无差错等。另外还应具有文学素养，把好文字关。科技手机报的目的在于传播科学知识、方法、精神，而语言是达到这一目的的手段，对于科技手机报的编辑，最起码的要求是能正确使用母语、表达规范、没有语病，符合汉语语法和修辞规律。

科技编辑还要熟悉各种自然科学的常识、其中对某一门自然科学知识有较扎实的功底、一专多能，热爱科学、崇尚真理、兴趣广泛，注意和了解各类新兴科学、边缘学科研究的信息和动向。

目前，采编者在编辑科技手机报的文本时应该注意以下问题：

1）标点符号的正确使用

标点符号是辅助文字记录语言的符号，它是书面语的有机组成部分，能保证读者在阅读的过程中，辨清句子各成分的关系，准确地理解作者的意思。科技手机报中编辑经常不注意全角和半角，不区分中英文输入法，导致中英文的标点符号混用，给受众理解文本造成了一定的影响，增加了受众获得信息的费力程度。

另外，科技手机报的文本中，经常出现标点符号错用和误用的情况：（1）一“逗”到底。在文本中，一句话已完结，却不断句。不仅让受众在视觉审美上感觉单调，而且读起来让人有种“断气”的感觉。（2）并列成分中顿号内含顿号。理应一级并列用逗号，二级并列用顿号，但在很多科技手机报的文本中却经常出现一“顿”到底的情况，一级并列和二级并列混乱，让受众出现丈二摸不着头脑，甚至造成歧义。（3）另外，科技手机报文本中省略号应为“……”，但在很多文本中省略号经常被省略为“…”，这种语言表达不符合汉语规范，不利于良好的语言文化氛围的形成。

2）准确专业的进行“翻译”

在科技手机报中，因为科技内容的专业性，为了让受众更好地理解和接受，经常要进行必要的“翻译”，因此经常要用到“的、地、得”等词，但在文本中却经常出现三者混淆使用的情况。一般而言，在科技手机报的文本中，常见的“的、地、得”用法错误，主要表现在该用“地”、 “得”的地方全部用了“的”，让“的”的负担过重。

例如，在笔者校对手机书院《家有宝宝》手机报3月刊的第六期【父母沙龙】宝宝成长的心灵需求中，“肯定不但是对正确的认可，也是对孩子能力的认可，给孩子传达的信息一是做得好，二是你行。”“一是做de好”将“得”错用为“的”，此处“de”后边为形容词“好”，因此应为“得”。而在该文本另一处“人要想有所成就，不在失败中沉沦，就必须学会面对失败，在跌倒的地方勇敢地爬起来。”“勇敢de爬起来”此处的“de”前边为形容词“勇敢”，后边为动词“爬”，因此应为“地”，而编辑将其写成了“的”，不妥。

另外，值得特别注意的是：在科技手机报中，“首当其冲”常被误用为首先接受任务，或者首先应当做某事。其实该词的意思为“首先受到攻击或者遭遇不幸”。

3.2加强知识产权保护意识

手机报作为媒介融合状态下的产物，是由内容提供商、内容服务商和内容通讯商三方合作的一种信息传播模式。从目前科技手机报的传播现状来看，由于采编队伍的创新意识、版权意识不足等原因，经常是把取自于互联网和相关传统媒体的文本内容搬上手机报的屏幕，可能导致侵犯著作权、知识产权和版权等情况发生。

由于由于手机报容量的限制，不可能不作任何改动，因此相关科技编辑在对文本进行“二次加工”时，由于专业素质不够或者不够认真、仔细等主观原因，对文本中本来正确的关键数据进行串改，导致实际结果与文本内容所阐述的结果相差甚远，甚至给某些公经济利益团体带来不可估量的利益损失，甚至造成该行业产生危机。

编辑要有强烈的版权意识，避免引发版权法律纠纷。优先使用合作媒体内容资源。对于注明了“独家稿件，严禁转载”的内容资源，要避免使用。确实需要使用的，注意使用技巧，进行妥善修改。

而对于科技手机报中可能引起投诉或者网友谴责等情况的图片，必须做必要的效果处理，比如图片可能涉及个人肖像权、未成年儿童的保护问题等；对于图片中包含出处以及版权水银的图片要处理后再使用，或者注明图片来源。

值得注意的是，不同组织创办的科技手机报经常会出现内容严重同质的现象，究其根本原因还是因为科技手机报的采编者创新意识不够。据统计，当前报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%，虽然受众在享受手机报带来的便利，但长此以往，对于求异、求新需求心态的受众来说将抛弃之。而这个重复率放在科技手机报中更高。手机报的内容是决定其生存与否的关键因素，因此科技手机报要建立自身的采编队伍，用科学的眼光、国际化的视野、立足于本地对手机报内容进行分类经营，力争形成自身的特色，不断挖掘和丰富科技手机报的内容表现力。