电视娱乐节目主持人的个性化

【摘要】电视综艺娱乐节目是电视媒介除新闻、电视剧以外最具竞争力的节目形式。随着电视综艺娱乐节目制作水平的提高，媒体间的竞争日趋激烈。电视主持人作为电视综艺娱乐节目的重要组成部分，其独特的个性化表现必然影响着电视节目的收视率、广告收入等生存因素。现以近几年收视率较高的《康熙来了》节目中小S的个性化语言为例，探讨主持人的个性特色以及语言风格在电视娱乐节目中的重要性，以期为我国电视娱乐节目主持人的语言创新和改革的推进提供范例。

【关键词】电视娱乐；主持人；语言个性化

在众多电视节目中，综艺节目同新闻节目和广告被看作是电视屏幕的三大重地，每天的黄金时段和周末时间的电视节目大都被综艺节目占据。而在综艺娱乐节目中，主持人理所当然地成为节目中的绝对主角。综艺娱乐节目使一批主持人成名，一些主持人同样也使一批综艺娱乐节目大红大紫。因此，人们对娱乐类节目主持人的要求也越来越高，这对娱乐节目主持人而言，既是机遇，也是挑战。娱乐节目主持人如何定位，如何吸引电视观众，如何推动电视的发展是摆在电视工作者面前的一个崭新课题。

综艺节目主持人的沟通艺术，直接关系到节目的传播效果。主持台湾中天综艺台节目《康熙来了》的主持人之一的小S就极具魅力。小S大胆与直率的作风使她成为在台湾和大陆相当知名的艺人。她的与众不同、搞笑率真的主持风格广受粉丝追捧。本文主要从个性化的语言特色角度对小S的主持风格进行分析。

一、电视娱乐节目的特性

（一）电视娱乐节目的特性

电视综艺节目是指通过电视这一特定的传播媒介传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目[1]。1990年《正大综艺》在央视播出，这是我国综艺节目史的开端，也是我国第一个自创综艺类节目。我国的电视综艺节目大致经历了综艺晚会时期、游戏类时期、知识竞技类时期和真人秀时期等四个阶段。

各个时期的综艺娱乐节目都强调节目流程的动态性、内容的丰富性、结构的合理性以及活动形式的多样性。尤其是后期的真人秀节目，为了提高收视率，吸引观众，加入了许多诸如杂技、魔术等的调动现场气氛的艺术形式。采各家之所长，既保留了前期综艺节目的歌舞、游戏、音乐等优势，又革新项目，引进或推出更加贴近生活，符合新时期大众娱乐文化的通俗性项目。一档优秀的综艺娱乐节目，想在当下纷繁众多的娱乐节目中脱颖而出，应当具备两个重要条件：一是节目内容形式的个性，二是节目主持人的个性化语言。这两者都是以语言表达为载体并为内容服务，两者的巧妙融合形成了节目独特的风格。更多时候观众看的并不是节目包装如何精美、节目形式如何新颖、节目内容如何专业，观众更容易被节目主持人的特质及人格魅力所吸引，从而喜爱该娱乐节目主持人，并喜欢上这一节目。而主持人所表现出的各种个性特性正是节目风格之所在。

（二）电视娱乐节目的风格

我国电视综艺节目的发展在经历了综艺晚会、游戏类、知识竞技类与真人秀等时期的推演之后，融入世界娱乐综艺中，这种融合既有利又有弊，因为它不仅是本土与世界的融合，又有着大众文化与精英文化的融合。在这种时代环境下，中国的综艺节目正在发生着变化，如何在世界综艺之林中突出本土特色成为中国电视综艺节目工作的重中之重。一档优秀的电视综艺节目总是能够在吸收学习先进理念与制作模式的前提下，以自身的魅力吸引广大受众，将挖掘的重点放在节目的内涵上，而不是放在节目外在形式的设置和华丽的包装上。

《康熙来了》取名选自主持人蔡康永与小S徐熙娣名字中的一个字。据统计，《康熙来了》每晚的平均收视率在1.2%～1.3%之间，每周吸引约500万人次观看，以65.07%的支持率成为网友心目中的最佳综艺节目，是台湾收视率最高的有线电视综艺节目[2]。

在《康熙来了》节目中，蔡康永与小S角色定位明确，小S个性鲜明，以大胆出位的提问著称。小S负责犀利提问，抛砖引玉，蔡康永睿智幽默，二人配合默契，使节目新颖且趣味性十足。

二、娱乐节目主持人个性化的市场需求

（一）电视节目主持人的个性化

主持人的个性特征主要是指主持人在具有专业能力和素养的基础上，所具有的不同于其他主持人的特点，也就是从先天气质特征和性格来表现。这种个性特征往往能使主持人具有独特的魅力，从而被受众认可接受[3]。

在以大众文化占主流的电视娱乐综艺节目中，主持人的个性化更要求与时代和观众贴合。在广播电视事业的发展过程中，主持人的个性要求越发显得重要。《康熙来了》因其节目自身的新颖独创性与主持人个性化的风格相得益彰，为节目增添了历久弥新的活力，为年轻受众所喜爱。

（二）节目主持人个性化对市场的迎合

在综艺节目不断改进和创新的过程中，综艺节目受众的收视理念也在发生改变。由于媒介技术等手段的限制，以往电视综艺节目单向传播的方式往往对受众的需求采取忽略的态度，而在当前媒介市场化环境下，综艺节目的受众主体意识提升，对综艺节目的发展形成了受众的个人看法，受众的反馈意见开始成为综艺节目制作的参考依据[4]。

因此，新时期下的主持人不仅要完成以往对节目主持人的台词需求，更要求现场机智，即灵敏的反应来应对现场的各种突发状况，嘉宾思路的引导，现场观众气氛的调控，形成以主持人为中心的，嘉宾、观众为一体的三维网络。主持人应在具备专业基础的要求上，创新思维，俯身当下，了解观众的心理需求，以观众需求为主持的基点，以大众舆论为风向标，在多媒体语境下，与观众心理相容，想观众之所想，提观众之欲问，只有抓住了市场、抓住了大众，主持人才能在以受众和收视率为基准的电视综艺娱乐节目中站稳脚跟。

（三）主持人个性化语言的塑造

电视节目主持人在大众传播的平台上，模拟人际传播的沟通方式，以人格化、人性化的标识成为信息传播链条中的关键一环。在舆论传播中，电视节目主持人成为天然的意见传播与引导的优势群体。[5]一档基于主持人和嘉宾对话的访谈娱乐性节目，就像是一场战争，战争的双方就是主持人和嘉宾，语言就是交战的武器。在综艺节目中主持人主要运用有声语言的符号及非语言符号，有声语言在访谈类节目中的运用是根本。因此，语言运用的成功与否影响个人魅力的展现，更加关系到节目的成败。

三、主持人个性化的有声语言

小S的语言感染力强，善于把握分寸，能调动观众情绪，这些都是一名优秀的节目主持人必备的素质。小S具有良好的语言天赋，她先后在多个综艺节目中担任主持人，从不同的主持搭档身上，学到了形式各异的主持语言表达。接触不同的节目，也让小S锻炼了多变、随意的控场能力。

（一）语言的艺术性

1.自嘲自己

自嘲就是自己嘲笑自己，是幽默的最高境界，是缺乏自信者不敢使用的技术。主持人拿自己的不足、失误来“开涮”。对丑、羞不予遮掩，反而将其扩大、夸张、剖析，然后巧妙地隐身发挥、自圆其说、博得受众一笑，这是需要很大的自信和勇气的。没有豁达乐观的心态，没有超脱的气度是无法做到的。在任何节目当中，主持人和嘉宾“对战”之时，迫于节目的定位、受众的接受程度，主持人的访谈多少会受到一定的限制。同时嘉宾自身的心理设防底线的不同，可能会使主持人提出的问题，所得到的回答收效甚微或词不达意。在这样的情况下，用自嘲的方式缓解压力，博得嘉宾、观众一笑，可以扩宽本身的限制和受众接受范围，也可以缓解节目中的尴尬和冷场。同时自嘲又是最为安全的，自己笑自己谁也不会受到伤害，同时增加了节目的娱乐效果。

2.“讽刺”他人

讽刺他人也就是嘲笑、挖苦别人。讽刺他人的使用在幽默的手段中是最困难的。它要求使用者具备良好的语言功底，同时要在恰当的时间和地点才能使用。此处指善意的讽刺。善意的讽刺出发点是好的，是以逗乐别人或缓解紧张气氛为出发点进行的语言行为。恶意的讽刺就是攻击他人、伤害他人。善意讽刺这一点内地的主持人做得多有欠缺，有些主持人不敢开口，说出的话不疼不痒，根本得不到想要的效果。有些主持人口无遮拦或语言表达不准确，让原本善意的嘲笑变成来宾和受众理解的恶意攻击。当下，综艺娱乐节目的受众群体的接受能力正在逐渐扩宽。受众对这样看似伤人语言的理解、接受能力有了提高。内地综艺娱乐节目主持人模仿港台娱乐节目主持人，港台娱乐节目主持人到内地主持节目等，从某方面说明受众对港台娱乐节目主持人主持风格的忍耐力有了提高。当然，内地娱乐节目主持人会受到国内舆论和广播电视娱乐节目主持人有关规范条例的影响而不敢将贬人这样的幽默手段运用在节目中。但是从客观的角度来看，港台娱乐节目当中善意的挖苦、嘲笑嘉宾的行为在节目当中的确收到了很好的效果。

（二）语言的互动性

1.生活化的表达方式

生活化的主持风格是小S主持风格的另一大特色。生活化的主持风格就是在主持活动进行时，主持人和嘉宾就像平常生活中的交谈、聊天的语言沟通的行为方式。很多人把主持等同于报幕。这是非常严重的错误。报幕是死板、单一、乏味的播报节目的内容、表演者等，这是机械化的主持。而生活化的主持是活泼轻松的，是主持人让受众感受随意、自然的对整场晚会或节目进行串联、结合、解说、评论等。主持人生活化的语言同随意表达的口语又有区别，生活化的语言看似生活，但也是经过口语的进一步加工，是通俗易懂，又十分讲究、得体的口语。

生活化的主持风格有显著的特点。其一，增加主持人的亲和力，减轻嘉宾或观众对主持人的疏离感。很多人在面对主持人的提问时都会紧张地思考自己的说辞。而在日常生活中，大家的聊天是轻松舒畅的。当双方敞开心扉时，所达到的访谈效果是最好的。其二，增加彼此的信任。这一点是建立在第一点的基础上，当访谈双方的距离拉近，双方心中疏离感的降低将会直接转化为与对方的亲近和信任。

2.真实性的内容表现

小S一直给大家的印象都是敢言、善言、口无遮拦。在主持中，她经常讲述自己的生活故事，其中有些仅仅是为了当作笑料，有些就是为了和嘉宾观众达成共鸣。这些也都取得了不错的节目效果。

语言内容生活化表层含义是指说话平淡真实。实际生活当中，社会大众交流的语言都是平实的语言，也就是我们所说的“家长里短”的家常话。家常话的内容无非就是生活中的事情。平实的语言内容广泛地存在于生活当中，用它来反映生活、诉说生活，不仅能让人感觉明了、自然朴实，更能增加沟通的亲和力和可信度。通过叙说简常的生活内容，让嘉宾和观众产生强烈的共鸣就是语言内容生活化所能达到的最佳效果。

四、主持人个性化的副语言表达

主持人的副语言行为是指主持人在主持活动中除去有声语言之外辅助其交流沟通的其他行为。它主要分为两个方面，一是静态行为，包括服装、外部环境等；二是动态行为，即指体态语（肢体语言）。从传播学的角度来看，两方面的行为都可以理解为传播活动中的符号。传播学理论认为：人与人之间的传播目的就是交流意义行为，换句话说即交流精神内容。精神内容是无形的，传播对象只有凭借这些符号才能理解其意义。因此，主持活动的正常进行必须依靠这两种辅助的传播符号才能更好地达到传播目的和效果。

小S在主持活动中除了运用自身语言来感染受众外，还会用最意想不到的方式来吸引大众的眼球。艳丽精致的妆容，华美的服装，夸张不羁的动作神情都成为小S的标志。而正因为这些辅助因素增强了小S的个性，让人们记住了这个古怪精灵的女主持人。

参考文献：

[1]王晓辉.电视综艺节目的创新研究[D].暨南大学，2007.

[2]张杰.解析台湾综艺节目的娱乐元素――以《康熙来了》为个案[J].东南传播，2007（12）：23.

[3]郭城冰.第五届全国新闻与传播心理研讨会暨中国心理学会新闻与传播心理专业委员会第二届年会论文集[C].北京：中国心理学会新闻与传播心理专业委员会，2005.

[4]张国伟.从受众需求角度做好电视节目[J].新闻爱好者，2011（1）：20.

[5]张琦，贾毅.电视综艺娱乐节目主持人的舆论影响力[J].新闻爱好者，2015（7）：20.

（作者单位：商丘广播电视台）

编校：王 谦