户外运动产业“钱景”看好

据《北京晚报》报道，记者从户外时代网和中国户外资料网联合主办的华硕杯2005年度中国户外产业大盘点颁奖典礼上获悉，2005年我国滑雪板、滑雪服、登山鞋等户外用品市场接近10亿元，而2002年这个数字还不到3亿元。

以户外运动休闲为主题的博览会、展销会也此起彼伏，火爆异常，国内外厂家纷纷参展，国际高级品牌哥伦比亚、奥索卡，顶级品牌法国拉孚玛已先后来开辟中国户外运动市场。与此同时国内关于户外产业的报道也逐渐成为各媒体争相报道的焦点。这一切仿佛都在预示着户外产业在中国的广阔“钱”景。

户外时代预测，参加户外活动人群进一步扩大，户外将由小众的爱好变成了大众的选择。

据经济观察家预测,21世纪有七个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。

到底什么叫户外

那么什么是户外?这个问题似乎很容易回答，就是到野外去穿越、徒步、登山。但这只是一个非常笼统的、模糊的概念。

户外最早起源于阿尔卑斯山脉。当初的欧洲人为了征服阿尔卑斯山，不断地发出奖赏，看谁可以第一个登顶勃朗峰。由此，欧洲就开始出现了专门制作登山鞋、背包、服装等一系列的户外用品的厂商，而徒步、穿越在欧洲也开始慢慢兴起，到现在已经有100多年的历史了。这么一种户外运动在欧美从探险变成了今天的一种旅游方式，从一种专业的技巧变成了今天的年产值在百亿美元以上的户外产业。在今天的欧美，很多家庭会选择在周末，一家人开着车，带着露营的东西在野外共度。在这百年的经历中，户外已经从专业探险变成了一种大众化的生活模式，或者说已经变成了经济的产业，可以说这是一种偶然，也是一种必然。

其实，户外运动的范围很广，越野、登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、蹦极、漂流、潜水、滑翔、热气球等等在野外进行的运动都可以称为户外运动。户外运动可以让人们更好地亲近自然、磨炼意志、锻炼体魄、挑战自我，正好满足人们更高层次的休闲需求。

我国户外运动的产业现状

我国户外产业已经成为公认的“钱”景良好的朝阳产业，伴随旅游经济的繁荣而发展迅速，并逐步形成了一定的产业规模。我国户外运动产业在2000年市场规模仅为6000万元，2002年的规模为3亿元，2005年市场规模接近10个亿元，我国户外用品厂商超过了200家。

但是，由于户外产业在中国毕竟仍处于初级阶段，所以它在发展中必然会遇到不少问题。

有资深人士认为，从表面现象看，户外产业还处于市场发展的初期阶段。其特征为：缺乏产业旗帜性公司，产品类型不丰富，运营模式不清晰、不成熟，对人群、市场缺乏有意识的主动行为，运作随意性较大，雷声大雨点小，市场有些供过于求，于是就难免出现八仙过海各显其能，一起争食现有的有限人群的复杂而混乱的局面。

一方面，我国现在的户外装备商家更多的只是在卖商品，认为贵的国际品牌的就是好的，就是要卖给消费者的。而功能和细致入微的服务却被大多数商家忽略了，缺乏专业销售培训的意识和投入。这样的销售忽略了销售的技巧对不同销售者的即时和长远影响。国外很多户外企业的老板本身就是户外行家，他们对自己的产品有着深层的理解和体验，深知自己的品牌卖的是安全和舒适，不单纯是商业利益的驱使。

另一方面，面对国外大资本专业化户外产业的竞争，我国户外产业缺乏户外经营理念和必须的管理经验和有竞争力的品牌。

我国户外产业运动发展的基础

我国丰富的人口资源和自然资源蕴藏着庞大的户外运动市场。

我国现有的户外产业的规模对我国广阔的市场来说，是非常小的。随着教育、科学、经济的发展，城市化竞争的加剧和城市生活的压力，普通的旅游市场已经不能满足人们特别是时尚人群的需求，他们不再喜欢挤在人群中看看历史古迹，看看风景。越来越多的人想要一种能通过切身体验找到刺激、快乐、轻松的休闲方式，户外运动的出现符合了这种需求。

越来越多的高收入、高学历的年轻人爱上了户外运动。高学历使得这部分人群更容易接受和喜爱在欧美已经普及的休闲方式高收入使得人们在参与户外运动时更愿意购买良好的户外运动装备，以便在进行户外运动时降低危险性对于年轻人来说，户外运动本身所蕴涵的挑战自我的自我精神，以及在户外运动中蕴涵的时尚含义更加吸引年轻人。

记者从一家户外运动装备卖点了解到，在参与户外运动的人群中老年人是少数，甚至是一块还没被开发的市场，中青年为主要消费者。

我国国内丰富的自然旅游资源为户外运动发展奠定了绝佳的先天基础。但现在我国开发丰富的自然旅游资源，用于户外运动的工作尚未形成一定的规模。

户外运动存在的商机

在户外运动装备市场方面，由于户外运动比其他运动更强调专业性、功能性，所以户外运动装备显得格外重要，主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋、登山攀岩用品、刀具、锹具、炉具、餐具、照明用品，户外食品，书籍，地图等。人们在进行户外运动时，更偏好于选择质量好的户外装备，以降低户外运动的危险性。一家户外运动卖点告诉记者，户外运动用品的价格不菲，且质量要求高，单是户外服装内衣要轻便透气，能够让汗水迅速快干；运动外套要轻薄保暧；一套防水、防尘、透气好的冲锋衣要3000元―6000元，一个高质量的登山包2300元以上，一双徒步鞋1400元以上，一条裤子也要600多元。一个酷游发烧友的最低装备至少要3000多元，如果装备齐全要1万至2万元。而我国有近13亿人口，随着经济的快速发展，人们的消费水平提高，人们对户外运动装备的需求和要求将会持续增加，户外装备市场的“钱”景也门益凸现。

户外运动服务市场更大，在户外运动发达的国外有各种户外运动俱乐部。由户外运动俱乐部专业人士组织的活动如目前比较流行的野外拓展训练，更能吸引户外运动爱好者参加。野外拓展训练(OutwardBound)是指在自然地域(山川、湖海)通过模拟探险活动进行的情景体验式心理训练。野外拓展充分利用奇、秀、峻、险的自然环境，从情感、体能、智慧和社交方面对学员提出挑战，在参与者解决问题和应对挑战的活动过程中，实现“磨炼意志、陶冶情操、完善自我、融炼团队”的培训宗旨。这种训练特别受企业欢迎，因为这种不但可以提高个体的环境适应能力与发展能力，而且可以提高团队的凝聚力和合作精神。现在我国这种户外运动俱乐部，主要集中在发达的大城市。在我国内地众多的二线城市等经济繁荣的地方，这种俱乐部还不多，且质量不高，严重影响户外运动俱乐部的发展。

对于户外运动的海外市场，《中国经济月刊》报道，据中国轻工工艺品进出口商会人士介绍，近年来中国户外家具生产和出口获得了迅速发展，生产及出口企业主要集中在广东和浙江、江苏、福建，和上海也有一些这样的企业。由于浙江省及地方政府的政策支持，其他地区的生产企业有向浙江集中的趋势。据海关统计，2001年以来，中国户外家具及用品的出口以每年30％左右的速度递增,2004年达到了24．8亿美元，同比增长37．6％，出口的重要国家和地区有美国、欧盟、香港等，其中美国占比重最大，几乎占到一半。在出口的户外家具及用品中，帐蓬及庭院用伞出口最多，其中帐蓬出口金额约占全球3／4，2004年达4．27亿美元，使中国一跃成为世界上最大的帐蓬生产国和出口国。2003年中国庭院用伞出口额已达1．7亿美元，占全球出口总额的42．5％，远超其他国家，位于全球第一。2004年出口增长更加迅速，比2003年增长31．11％。虽然中国目前户外家具及用品行业发展迅猛，但远未成为制造强国，国内生产企业刚刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段，在品质品种、设计理念、营销方式与渠道等方面和国际品牌还有一定差距。

总之，由于户外活动具有锻炼身体、放松身心、缓解压力和扩展交际的功能，越来越多的人把户外运动作为自己的业余爱好。而蓬勃发展的户外俱乐部又为爱好者提供了可以依附的组织，户外运动正由小众的爱好变成大众的选择，户外产业的市场“钱”景广阔。