户外运动与户外产业

>户外运动内容的多样性，决定了户外产业的发展

户外运动，是指在自然场地开展的体育活动。换言之，就是在非专用场地上进行的体育活动。以此，可以区分户外运动与“貌似”户外运动的高尔夫等“在户外但不属于户外运动”的一些体育项目。按照此认识，户外运动大致上可以分为空中、水上、陆地三个大的群组，包含若干项目。因此，户外运动其实是一个运动项目群，而不是某一个单项的体育项目。

户外运动，按其性质可分为休闲（健身）类（露营、健身性徒步等）、挑战类（自然岩壁攀爬、挑战性徒步等）、竞赛类（登山比赛、探险越野赛等）和探险类（极端地形、特殊条件下的户外活动，如高海拔、无人区、极地活动等）四大类。

由此可见，户外运动是一个门类众多、层次齐全的体育运动项目群，可以吸收接纳各种层次、年龄、职业、兴趣爱好的人群，因此具有广泛的群众基础。

就体育产业而言，门类众多、层次齐全、参与面广是构成体育产业的三个必备要素。门类众多，决定了专业技术设施装备（产品）的多样化；层次齐全，决定了大众型到专业型不同层次的需求；而参与面广，决定了刺激生产和消费的产业基本动力。而产业是指由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称。由户外制造业、销售业、服务业组成的与户外相关的行业，就构成了户外产业。因此，户外运动的发展，必然带动户外产业的发展。

>不同层次的户外运动的商业价值

1、探险类：探险类户外运动是少数户外精英从事的项目。由于其所从事的活动难度大、专业性强，因而容易受到社会、媒体的广泛关注，从而具有“新闻价值”，并诞生“英雄”。而“新闻价值”和“户外英雄”往往能够带来巨大的产业价值。具有新闻价值的事件经过大众媒体的报道与传播，能够引起社会和大众的广泛关注，由此产生商业价值。专业英雄人物所推崇的理念、知识、技术以及装备等，容易被一般的户外爱好者所接受和传播；专业英雄人物的英雄事迹，又会激励更多人投入到户外运动中去，从而持续地推动户外产业的发展。

2、竞赛类：竞赛是体育活动最典型的特征之一。在对户外产业的影响上，竞赛与探险类基本相同：既具有“新闻价值”，又可诞生“户外英雄”。当然，不同级别的户外赛事，新闻价值和户外英雄的影响力是不同的。

以上两种户外活动的类型，不具有群众参与性，而是通过新闻事件和英雄人物的社会影响，转化为商业价值，从而为户外产业的发展做出贡献。

3、挑战类：是指在后勤有充分保障和危险因素得到有效控制的前提下，接近或超过人体的体力或精神极限的户外活动。显然，挑战类户外活动也具有新闻价值，并可以造就英雄。不过，和探险性活动不同，挑战性户外运动是很多人都能参加的活动，因此它还同时具备群众性。由于参加挑战活动一般都是长期参与户外活动的人群，因而这些活动还具有“半专业”的性质，甚至不乏社会名流的加入，因此，其商业价值巨大，是最能推动户外产业发展的活动类型之一。

4、休闲（健身）类：此类活动参与人数众多，具有广泛的群众基础，对户外产业的发展具有巨大的、尤其是潜在的推动作用。但因为此类活动比较缺乏新闻价值和典型人物，又与专业户外有一定距离，因此，其现实的商业价值有限。

>国内外户外产业发展概况

1、美国户外产业情况：根据美国户外产业协会（outdoor industry association，OIA）2012年公布的数据，OIA统计了10种在未平整的（原始的）道路上进行的户外运动，包括自行车、摩托车、健行（攀岩攀冰）、露营（房车及帐篷营地、木屋）、越野汽车、水上运动、雪上运动、钓鱼、打猎、野生动植物观赏。

（1）概况：创造就业岗位：610万个；消费：6460亿美元；联邦财政收入：399亿美元；地方财政收入：397亿美元；户外人口：1.4亿；户外装备（1207亿）/旅行及相关支出（5248亿）≈1比4。

（2）与美国其他行业的比较

据美国经济分析局的数据，户外休闲业的年度消费额在金融服务业和保险业、门诊医疗服务行业之后居第三位：金融服务业和保险业：7800亿；门诊医疗服务业：7670亿；户外休闲业：6460亿；汽油及其他燃料业：3540亿；汽车及配件业：3400亿；药品业：3310亿；家用设施业：3090亿。

（3）户外产业在美国经济中的比重（据美国经济分析局）：

制造业：20%；住宿和餐饮业：12%；租赁贸易：10%；艺术、娱乐和休闲业：8%；批发贸易：7%；金融保险业：6%；房地产：5%；储运业：4%；高科技服务：4%；信息业：3%；其他：21%。

（4）就业比较：（单位：人）

户外休闲业：610万；金融保险业：580万；建筑业：550万；储运业：430万；教育业：350万；信息业：250万；汽油燃料业：210万；房地产业：200万。

2、我国户外产业基本情况：

2011年，出货总额：54.3亿元；零售总额：107.6亿元；年度品牌数量：717个，国内品牌：334个；国外品牌：367个；品牌数量同比分别增长29.42%、45.85%、12.92%。（数据来源：中国纺织品协会户外用品分会，2012）

3、基本认识：

（1）户外产业规模巨大，包含装备产业和户外服务业，基本比例为1比4。

（2）我国处于户外产业发展的初期，产业以制造业、销售业为主，没有形成有规模的服务业。产业链发展不均衡。

（3）我国发展户外产业前景广阔，今后应尤其注重户外服务业的发展。

>我国发展户外产业（服务业）的基本思路

户外运动属于非奥运项目，也是群众体育项目，仅仅依靠政府的经费支持，无异于杯水车薪，是绝对搞不好的。户外运动的发展，必然会带动户外产业的发展。反之，户外运动的发展，必须依靠户外产业的发展。因此，发展户外产业，是更好地发展户外运动的基础和前提。

我们应该自觉地把关注、推动户外产业的发展，作为发展户外运动的重要工作来对待。户外产业包括制造业、销售业和服务业，本文重点讨论服务业。

1、健全户外服务业的产业链，为户外运动爱好者提供全方位的服务。

户外服务业包括信息咨询业、技术服务业和后勤服务业三个领域。目前国内的户外服务业领域，主要以技术服务为主。在信息咨询业和后勤服务业不发达的今天，技术服务业要想生存和发展，则主要依靠定制技术培训来完成。这就是为什么目前国内的户外俱乐部（企业）主要以拓展培训为主要内容的原因。信息咨询业，需要整理推出全国版图、甚至是世界版图上的户外运动信息资源，并架设起消费者（户外运动爱好者）和技术服务机构、后勤保障机构的桥梁。后勤保障业，需要按照全新的户外运动理念，重塑户外生活的形象——不仅仅是艰苦的、凑合的，可以按照消费者的需求，提供各种不同档次和级别的后勤服务。

2、建立健全户外运动的公共服务体系。

户外运动的公共服务体系，包括“硬件”和“软件”两方面。基础设施、项目条件是“硬件”，管理、服务是“软件”。总体来说，公共服务体系应包括信息咨询机构、基地（活动区）、俱乐部（技术服务机构）、后勤服务机构、营地（生活区）、技术人员六个方面。户外运动不同于旅游，它不是靠“新、奇、特”吸引人，不是一次性的消费，它是由兴趣爱好或者说生活习惯驱动，因此环境、服务质量就成为户外服务业的根本。

户外运动与户外产业是相互依存、共同发展的关系。户外运动的发展，带动了户外产业的发展；反之，户外运动必须依靠户外产业的发展，才能有新的发展。这就要求我们在做户外运动时，能够从产业的角度，考虑运动的可持续发展动力，从而创立新的运动模式及新的运动操作模式，更好地发展户外运动。