年轻跃动就是ZA

永远鲜亮如新榨果汁的色彩，永远表情新鲜到放肆的女孩子，永远像某个暑假灿烂又微酸的调子……再迟钝的女孩，也不可能对ZA的广告无动于衷。鲜黄天蓝彩条底纹上黑色粗体ZA的标识也正如其广告形象，明朗、跳跃、醒目。

这样色彩张扬、青春跃动的品牌形象，往往会让初识的人误以为它来自大洋彼岸，而当对它稍稍了解后才会惊讶地发现原来它真正的血脉在日本，而且是日本大名鼎鼎的第一化妆品牌资生堂旗下的支线品牌。

ZA，中文译名为姬芮，是资生堂在1997年9月投放亚洲市场的产品。它以“生活自我，走在时代前列而为自己积极化妆”为理念，主要是中产阶级的青少年为对象，最早在台湾、香港、泰国、新加坡、马来西亚和印度尼西亚等地销售，深受广大新潮女性的青睐。自日本株式会社资生堂与中信上海集团有限公司共同投资组建的上海卓多姿中信化妆品有限公司1998年2月正式成立后，1999年11月开始在中国大陆地区生产，2000年2月在全国主要城市销售。作为开架式品牌，ZA姬芮也是双方在合作初级阶段首先推广的产品。

资生堂旗下的支线品牌多不胜数，但ZA无疑是给人印象极其深刻的一个。也许是因为它的年轻，也许是为了迎合现今青年一代反叛传统、追求个性的思潮，ZA?的品牌形象绝非资生堂一贯的清简含蓄、有历史感的传统，反而大玩颜色配搭，尽量利用新潮的色彩去表达鲜明的品牌个性，体现着新新人类的生活态度：这就是我，与众不同。从其代言人莫文蔚阳光叛逆的形象不难看出，ZA想要在人们心目中留下的印象是：有些许少年无知的叛逆，但总体给人留下的仍是如阳光般清新健康的年轻形象。

即然以年轻人为对象、色彩为卖点，ZA的诉求自然总是带来流行新讯息、成为流行指标式的角色。如2000年推出的ZA灿烂唇彩，色彩游戏般将两种鲜艳诱人甚至对比鲜明的颜色置于同一管唇彩中，让人对其效果跃跃欲试；而五种亮片嬉色的ZANAIL COLOR指甲油，或如碧绿湖泊，或如透明水果糖，或闪亮如星空效果，让指甲也会放电。网上一个关于女性形象的话题讨论中就曾经有一位年轻女性提及：“地铁车站曾有一个化妆品姬芮的广告打动了我。ZA为什么不选择闪亮登场”

除了色彩，ZA也充分迎合现代都市年轻一代厌倦繁琐、喜欢轻松简便、随性发挥创意的心态。ZA多种变色的ZA彩妆盒既可以当眼影又可以作腮红，甚至可以任意涂抹在身体任何部位上，摸起来如霜状的触感，涂在面部肌肤上却是细致的粉妆效果。不用彩妆刷，只用指腹就能画出多变的妆彩。“公车上、约会一分钟前、轻轻一滑，”只需一个步骤就让双唇同时拥有迷人色彩及诱人光泽。化妆不再有繁冗的过程，一盒彩妆盒、一支灿烂唇彩就能彻底享受彩妆的乐趣，如同游戏，新新人类们自然趋之若骛。

ZA色彩鲜明的品牌形象也许会让人得出它只注重彩妆的想法，而实际上在这一点上它传承着资生堂产品种类细致齐全的特点。ZA的护肤品从功效上集中在保湿、美白、清爽三个系列，清爽系列专门为夏日少女准备，让油脂过盛的皮肤回复净滑清新，其中s?s?鼻部清洁面膜更有别于一般除黑头法，用后不会令皮肤粗糙。而它的保湿与美白系列亦秉持了日本产品的高技术水平与使用感佳的特点。许多产品如酷感保湿凝露、保湿面霜、平衡化妆水、美白乳液等都很受欢迎。