浅谈包装整体色调中的色彩空间混合原理

摘?要：众所周知色彩在包装设计中有着不可获取的地位，色彩的空间混合决定着产品包装的整体色调，整体色调在给消费者的印象中有举足轻重的地位。本文从色彩的空间混合的角度，总结色彩空间混合的一般规律，践行现代包装设计的色彩搭配问题。

关键词：色彩空间混合；包装设计；产品属性色调

在包装设计中，设计者利用造型、色彩、材料、工艺等设计手段把包装上的信息传递给消费者，消费者从对包装的色彩感觉开始对之产生反应和接纳。包装设计的色彩属于设计色彩，在商业包装设计中是不可获取的元素。优秀的包装设计色彩总是具有先声夺人的力量，它是销售包装的灵魂，又是宣传企业和产品形象的重要手段。然而，包装的设计色彩应用，始终离不开对色彩空间混合的研究。因为色彩的空间混合，决定着包装整体的色调，决定着包装传递到人眼中第一份信息，同时也决定着包装的色彩是否符合产品属性的色调。

一?色彩空间混合的概念。

对色彩的空间混合研究是十九世纪法国印象派画家的点彩画法，他们的作画手法就是依据这个原理。用少数几种原色的色点，来组织成具有丰富色彩感觉的画面，是色彩空间混合的典范。色彩的空间混合经过了两个多世纪的发展，它不仅应用于绘画，同时也被广泛的应用到人们生活的方方面面，在包装设计中，被应用的尤其典范。

色彩的空间混合是指各种颜色的反射光快熟地先后刺激或同时刺激人眼。我们说的先后，是指光在人眼中留下的印象在视觉中混合，或同时或几乎同时将信息传入人的大脑皮层，因此我们的感觉是混合型的。我们把人脑对色彩的这种混合型感觉称为色彩的空间混合。具体例子，可把一个圆盘，涂刷成一半红，一半蓝，当圆盘在快速旋转时，我们对圆盘色彩的感知是紫色。

二?当今包装设计中的色彩空间混合

在物质生活日益丰富的今天，无数商品排满了大型超级市场的货架，面对琳琅满目商品，甚至是功能效用相同的商品，消费者以什么标准来做选择呢？可以说除了广告、价格等因素的影响外，商品的包装对商品的销售是一个非常重要的影响因素。在包装设计中，色彩起了重要作用。在包装设计的诸多要素中，色彩对于设计者和消费者都是极为重要的。一件包装设计作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。

在包装设计中，色彩的空间混合是常见的一种现象。这是因为，当我站在距离商品包装相对较远位置，其表面的色块丰富、分布不均，大小不一致，此时人眼对其表面色彩的产生了混合印象，我们大脑所感知到的正是这种混合之后的印象。在这种印象混合中，面积大的色块在人眼中印象深刻，面积小的色块印象也就相对较弱，最后感知到的色彩就会偏向面积较大的色块的颜色。

在包装设计中考虑色彩空间混合能给产品的包装带来三大优势：

1. 优秀的包装设计能够巧妙地运用色彩的空间混合规律，使包装具有良好的视觉冲击效果，从而产生吸引力，同时也是塑造品牌的形象强有力的素要之一。

2. 对于不同的商品，消费者对色彩的追求有不一样审美期待，但产品的包装上需要传达的信息很多，如果把这些不同的信息看成不同色块，我们的包装设计就必须考虑到色彩的空间混合。如果没有考虑到色彩的空间混合，颠倒主次，包装上的色彩就不体现设计者初衷，甚至会误导消费者。

3. 商品包装中的色彩可以使消费者对产品产生信任感。对商品的质量有信任感，往往是消费者是否购买商品的重要因素。由此可见，色彩在商品包装设计中，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的重大作用。色彩对包装是一个低成本、高附加值、并可创造许多实际功能的神秘武器，是一种品牌资源，但在表现手段和风格一定要遵循色彩的空间混合规律，始终坚持统一的格调，来延续整体品牌的一致性。

三?色彩空间混合的一般规律。

好的商业包装设计色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美之处，从而产生购买欲。因此，很多国内企业与设计师开始意识到包装中色彩运用中考虑色彩的空间混合，开始着力于产品包装的色彩探索。

1. 凡互补色关系的色彩按一定比例的空间混合，可得到无色彩系的灰和有色彩系的灰。

2. 非补色关系的色彩发生空间混合时，产生二色空间色。

3. 有彩色系色与无色系色混合时，也产生二色的中间色。

4. 色彩在空间混合时所得到的新色，其名都相当于所混合色的中间明度。

5. 色彩并置产生空间混合是条件的。混合之色应是细点或细线，同时要求密集状，点与线越密，混合的效果越明显。（在实际情况中，消费者对包装设计整体的观察，总是处于一个相对较远的距离，相比之下，包装设计上的不同设计元素的色块就相对较小，容易产生色彩空间混合）。

6. 色点的大小，必须在一定的色觉距离之外，才能产生混合。一般为1000倍以外，否则很难到达混合的效果。

以上为色彩空间混合的一般规律，在包装设计的实际应用中，在有很多情况下不只两色之间的空间混合。多色的空间混合虽然较为复杂，但其基本规律总是遵守以上六种原则，只是混合的层次增加，其最终的色彩趋向总是偏向面积较大的色块。

色彩是包装设计的重要语言和因素，《文心雕龙》中曾说“：物色之动，心也摇焉]。”这句话说明了色彩影响人们的心理活动，作用于我们的行动。在包装设计中的色彩运用，能够很好的掌握色彩空间混合的规律，是包装设计成功必要前提。通过色彩空间混合对于包装设计色彩的整体认知和把握，能够更好的传达信息，产生美感，激起消费者的审美情感，它是设计师与消费者在心理上的第一次沟通，也是印如消费者心目中的最初印象，是包装设计中其它信息能得以传递的前提。同时包装的整体色调在消费文化领域里以其独特的艺术魅力影响着人们的情感和观念。设计师应当将包装色彩的实践应用与色彩空间混合规律相结合，使商品包装的色彩达到醒目、易懂和好感的标准，利用绚丽的色彩，打造和谐的包装，实现设计的目的和功能。

参考文献：

[1] 李颖宽.包装设计[M].西安:陕西人民出版社，2000.

[2] 刘勰 《文心雕龙》[M]

[3] www.省略