报纸编辑的“点睛”之法

“看书先看皮，读报先读题”、“文好题一半”。这两句话、15个字儿，一针见血地道出了标题对于一篇文章、一则新闻的重要意义。没错，正如《编辑的艺术》一书中几位美国新闻学者所述，标题在新闻的范畴里的确占据着极其特殊的位置。因此，如何做好标题成为了目前新闻工作者，特别是编辑同志的重要工作。

一、标题的重要性日益凸显

如今，报纸正处在一个“读题、看图”的时代。忙碌的工作生活，让很多人没有时间去字字认真地看报纸上的每一则新闻、每一篇文章，人们越来越习惯于通过看图片、看标题来浏览当日所发生的大事小情。

在深入了解标题重要性之前，让我们先来看看什么是“标题”。新闻标题既是新闻信息的浓缩，更是新闻的门户和眼睛。为了能够在最短的时间内吸引住读者的眼球，让读者顺着标题来浏览新闻、贯看全文，标题无疑就是一次选美，好的标题会被更多的读者选择，从而增加新闻被关注的程度，提高新闻的价值。

因此，有人说，标题是文章的“面孔”和“眼睛”，只有“面孔”诱人，“眼睛”传神，才能吸引读者阅读。

我国早期著名的新闻教育家徐宝璜认为标题的目的在于两点：其一是便阅者，其二为引人注意。便阅者――“便”的是阅者在短时间内掌握新闻，所以新闻的标题应该是新闻的结晶，以少数简明之字，叙述其中重要之事实，使阅者读之，即可知全世界大事之纲要，虽不读新闻，亦无不可。引人注意――“新闻之题目，因其形式与地位，亦惹人注目。使编辑得法，即可借以引起阅者好奇之心，复可同时用以稍满足其欲望，使其对于该新闻不得不看”。

二、如何制作出“貌美品优”的标题

“造题之难难于作诗”，这是一个很恰当的比喻。当下，人们生活的视界里，每天、甚至是每时每刻都在不断涌入大量的信息，新闻的重复性，报纸、广播、电视的同质化日益突出。在这样的背景下，想制作出别出心裁、引人惊叹、与众共鸣的标题，难度可想而知。

我们先来看看前辈徐宝璜先生对于制作标题的建议。

1.在未造题目之前，应先将新闻中之重要事实，清清楚楚明明白白看出来；2.题目当以次重要事实为依据，既不可张大其词，亦不可加以评论；3.题目当根据撮要中之事实，引人注意之新闻精彩，应于正题中提出之；4.题目中切不可用含糊之辞，新闻题目与书名有别，书名仅仅略示书中之内容，至新闻题目，则需表示一定之动作，使人一望而确知其意义；5.新闻题目，不宜用发问式表出之，不应登载未经证实之传言也，应谨防毁人名誉之记载，以免生出诉讼。

本人通过多年来的工作实践，也总结了几点关于制作标题的心得，与大家共勉：

1.用数字说话

数字是最直接的卖点。

比如，《（肩题）46年“权力”促成60多桩美满婚姻（主题）沈阳74岁“超级红娘”剖析“剩男剩女”》。这是《沈阳日报》2012年社会直击版的一则标题，权力是沈河区某社区居民，多年来为他人牵线搭桥，促成了60多桩美满婚姻，标题用几个数字，就把主人公的特点彰显出来，让人有一种不得不读下去的感觉。

再比如，《（主题）身价700万的“全运选手”（副）辽宁马术队备战全运会》。乍一看主题，就会因为“700万”这个数字而让读者产生兴趣，什么样的选手是身价700万呢？往下看内容，其实这个选手不是某一个运动员，而是一匹马。虽然关注马术比赛的人群并不多，但这个标题，足以让更多的读者来关注这则新闻。

还有，某城市遭遇一场严重的沙尘暴，某报用了《××市下了三十万吨土》为题，将沙尘暴对一座城市的危害程度形象地表达了出来。标题若不用“三十万吨”这一数字，恐怕就不会如此生动了。

可以说，数字是制作标题时的重要元素，新闻报道离不开数字，一个使用得当的数字，可以为新闻报道增加说服力和感染力。让数字巧妙地在标题中“说话”，能使原本干巴巴的数字鲜活起来，其效果有时候比文字要来得精练、生动，与新闻的内容结合得更为紧密，既能很好地体现新闻价值，更能成为“卖点”，激发起读者浓厚的阅读兴趣，便于读者对新闻的理解和记忆。

2.掌握借用法

借用，顾名思义，是通过借鉴“现成”的资源，为己所用。

借用歌名歌词。比如，《沈阳日报》曾刊登一则文章：《都是“馒头”惹的祸？陈凯歌pk胡戈结局的N种猜想》，就是借用了歌曲《月亮惹的祸》，让读者看起来很有似曾相识的感觉。

借用古诗词。古人写诗都有“吟安一个字，捻断数根须”的严谨态度。所以，很多流传下来的诗篇是经过千锤百炼、概括鲜明的精品。《羊城晚报》曾用过这样一个标题：《（肩题）知否，知否，应是“贱”肥“贵”瘦 （主题）爱吃瘦肉者请你多付钱 （副题）本省8个县市调整猪肉品种之间差价》，肩题是改动李清照的“知否？知否？应是绿肥红瘦”，读起来别有一番味道。

下面这个标题借用得更为巧妙：《（肩题）第15届上海电视节闭幕孙红雷、宋丹丹分获视帝视后（主题）山“丹丹”花开“红”艳艳》巧妙借用歌曲《山丹丹花开红艳艳》，用引号将孙红雷、宋丹丹的名字突出，让标题变得俏皮起来，读起来饶有趣味，令读者过目难忘。

3.点睛之笔法

画龙点睛。说的是古人作画的神妙。后多比喻写文章时，在关键处用简明扼要的句话点明实质，使内容生动有力。此言同样适用于标题。

比如以下两个标题：《恐怖酒驾 生命难以承受之“醉”》、《年终评比不能“凭笔”》，可以说，不用解释，很多读者一看标题，就了解了新闻所要陈述的基本事实。一字“醉”，一词“凭笔”，正是两个标题的点睛之笔。

2010年9月国务院出台楼市二次调控政策后，各地纷纷出台“限购令”，然而，这一楼市利空消息，在资本市场却展现出“利好”局面，地产股加速上扬。某报纸相关报道中，用了这样一个标题：《（肩题）“限购令”纷纷出台 地产股逆市飘红 （主题）楼市“刹车”为何变身股市“油门”？》这个标题中用的两个比喻，正是点睛之笔，十分鲜明和形象地分析了这一经济现象。

南方某报有这样一个标题：《去年“裸考” 今年“裸找”》。两个“裸”字，突出了新闻核心内容：“裸考”是指上一年高考中没有任何政策加分，只凭考试成绩本身录取，“裸找”是指今年的毕业生不凭任何证书就能找工作，揭示了现在很多企业往往不看重毕业生的各类证书，只要有过硬的实力就能找到工作的现象。

如上所述，标题在当今的阅读时代的的确确起着极其重要的作用。《诗经》有言：“巧笑倩兮，美目盼兮。”意思是说，“眼睛”若是水灵灵、炯炯有神，会使人赏心悦目，产生急于一观的愿望。其实，好的新闻标题就像名姝的笑靥、动人的眼睛，通过标题来打开新闻的窗户，让读者走进来，这正是标题的作用与魅力。同时，制作出好的标题，也是一名新闻工作者，特别是编辑同志的重要职责，掌握制作标题的技巧与方法，能够从与读者换位的角度来揣摩标题，这是所有新闻工作者都应该认真做到的。

（作者单位：沈阳日报社）